第一章 广告设计概述
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
树立良好的品牌和企业形象可以增强消费大 众对企业的信心和信赖，使企业及其产品获得较 高的认知度、良好的印象和行为的支持，从而大
大提高产品和服务在市场上的竞争力。
四、给人以审美感受和审美情趣
作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的感受，使人们通过对作品的 观摩和欣赏，产生丰富的联想，增加精神上美的感受，丰富人们的文化生活。
二、广告的发展历程
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫 口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最
简单的广告形式。 现存于上海博物馆的北宋时期济南刘家 针铺的广告铜版，是至今发现的世界最早的 印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告 ，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”， 中间图形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为 “认门前自”，左四字为“兔儿为 记”，下 面7行28字是介绍产品品质和销售方式，广告 既可张贴也可作为包装，这幅图文并茂 的广 告和今天的广告所具备的耍素完全一致。
课后练习：
• 1、比较中国与外国（选择其中一个典型的国家） 同时代的广告，总结其广告设计的特色。 • 2、比较国内同一个企业不同时代的广告，归纳其 广告设计的变迁情况。 • 要求：独立完成；应用相关理论知识；每个同学 的题目不得雷同；不得相互抄袭；做成word的格 式；由学委或班长统一收集后发至我的邮箱 987649691@qq.com。
（三）品质定位策略
品质定位策略是通过情调产品具体的良好品质而对产品进行定位。例如某些农 副产品宣传是无公害农产品，安全、健康又富含营养，这就是品质定位策略。
（四）市场定位策略
市场定位策略是市场细分策略在广告中的具体运用，它将商品定位在最有利的 市场位置上。某品牌推出女性手机，这就是这种定位策略的具体运用。
第三节 广告设计与广告策略
一、什么是广告策略
二、广告策略的分类
一、什么是广告策略
广告策略是广告设计人员实现企业营销计划和目的的各种具体手段与方法，是企 业营销战略的细分与措施。广告策略是广告设计的客观依据，广告设计必须服从、服 务于广告策略。
二、Leabharlann Baidu告策略的分类
（一）品牌定位策略
所谓品牌，就是一个符号、名字、符号或设计，甚至是上述元素的综合，其目的 是要使得自己的产品或服务与竞争者区分开来。品牌形象良好的产品充满活力， 在消费者心目中占据重要的地位，在市场中具有竞争优势，市场占有率高，
Thank you！
（五）价格定位策略
价格定位策略是因商品的品质、性能与同类商品近似，没有什么特殊的地方可
以吸引消费者，因而广告宣传便运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从 而击败竞争对手。
本章小结
• 本章初步探讨了广告与广告设计概念、平 面广告设计的宗旨、广告设计与广告策略 等问题，使学生对于广告设计有一个初步 的认识。
利润空间较大，广告宣传的的重点是品牌。比如，茅台酒的广告宣传就 是茅台品牌。 （二）功效定位策略
功效定位策略是在广告设计中突出商品的特异功效，使该商品与同类产品有
明显区别，以增强消费者的法保性需求。它是以用然产品的宠位为滥准，法振有 那于同类产品的优异性能为宣传重点。例如某空调以省电30%作为其广告宣传的 重点。
四、广告设计与艺术
设计与艺术是无法分割的，特别是在平面设计领就.我们更加深刻地体会到这一 点有很多艺术家也身兼设计师，以无穷的想象力创造出了不少的经典之作。
在没有电脑设计以前，广告设计多是以手绘形式来表现，因此当时的从业者都必 须具备一定的绘画能力和艺术亲曾在.这种极具艺术气息的商业形式有着悠久的历史
广告设计
主讲教师：胡小红
江西工程学院教务处
第一章 广告设计概述
第一节 广告与广告设计概念
第二节 平面广告设计的宗旨
第三节 广告设计与广告策略
第一节 广告与广告设计概念
一、广告的基本涵义 二、广告的发展历程
三、广告设计的涵义
四、广告设计与艺术
一、广告的基本涵义
广告，顾名思义“广而告之” ，它是指为了某种特定的需要，通过一定形式的 媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不 以盈利 为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事 、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指商业广告，是指以盈利为目的的广告， 它通常是商品的生产者、经营 者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市 场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是提高经济效益。
一、有效地传递商品或服务信息
广告的缓基本功能就是信息传递。当一个新产品上市，如果消费者不了解商品的
名称、特点、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路。广告设计的目的，就 是帮助消费者快速认识和了解商品成服务的相关信息，指导消费。这也是广告设计 的首要任务和原则（宗旨）。
二、不断剌激消费者的购买欲望
现代广告设计的一项重要任务，就是要在 适当的时机，适当的地点对消费者进行必妥的 剌激，使之产生对产品或服务的购买欲望。广
告最终的目的是推销产品和服务，而要达到此 目的，就必须激发人们的购买欲望，并说服人 们进行购买。因此，使得广告作品具有说服力 ，也是现代广告设计的重要任务之一。
三、树立良好的企业和品牌形象
三、广告设计的涵义
广告设计是指在广告策略的指导下，运用一定的方法和技巧，将广告设计元素 遂行组合， 以达到-定的信息传滋的目的的过程。 平面广告设计是一门涉及多种艺术与科学门类的综合学科.它要需求平面广告设 计工作者必须具备市场调查、市场定位、广告理论、广告创意、设计法则、表现技 巧、媒体选择等多个相关领域的知识和技能。同时，这些也是设计出真正具有感染 力、说服力的广告作品的必 备条件。
和旺盛的生命力， 从诞生之日起延续至今。我国20世纪30年代的香水瓶贴、火柴盒 和香烟盒等设计，在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设 计完美的结合。
第二节 平面广告设计的宗旨
一、有效地传递商品或服务信息
二、不断剌激消费者的购买欲望 三、树立良好的企业和品牌形象 四、给人以审美感受和审美情趣
大提高产品和服务在市场上的竞争力。
四、给人以审美感受和审美情趣
作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的感受，使人们通过对作品的 观摩和欣赏，产生丰富的联想，增加精神上美的感受，丰富人们的文化生活。
二、广告的发展历程
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫 口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最
简单的广告形式。 现存于上海博物馆的北宋时期济南刘家 针铺的广告铜版，是至今发现的世界最早的 印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告 ，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”， 中间图形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为 “认门前自”，左四字为“兔儿为 记”，下 面7行28字是介绍产品品质和销售方式，广告 既可张贴也可作为包装，这幅图文并茂 的广 告和今天的广告所具备的耍素完全一致。
课后练习：
• 1、比较中国与外国（选择其中一个典型的国家） 同时代的广告，总结其广告设计的特色。 • 2、比较国内同一个企业不同时代的广告，归纳其 广告设计的变迁情况。 • 要求：独立完成；应用相关理论知识；每个同学 的题目不得雷同；不得相互抄袭；做成word的格 式；由学委或班长统一收集后发至我的邮箱 987649691@qq.com。
（三）品质定位策略
品质定位策略是通过情调产品具体的良好品质而对产品进行定位。例如某些农 副产品宣传是无公害农产品，安全、健康又富含营养，这就是品质定位策略。
（四）市场定位策略
市场定位策略是市场细分策略在广告中的具体运用，它将商品定位在最有利的 市场位置上。某品牌推出女性手机，这就是这种定位策略的具体运用。
第三节 广告设计与广告策略
一、什么是广告策略
二、广告策略的分类
一、什么是广告策略
广告策略是广告设计人员实现企业营销计划和目的的各种具体手段与方法，是企 业营销战略的细分与措施。广告策略是广告设计的客观依据，广告设计必须服从、服 务于广告策略。
二、Leabharlann Baidu告策略的分类
（一）品牌定位策略
所谓品牌，就是一个符号、名字、符号或设计，甚至是上述元素的综合，其目的 是要使得自己的产品或服务与竞争者区分开来。品牌形象良好的产品充满活力， 在消费者心目中占据重要的地位，在市场中具有竞争优势，市场占有率高，
Thank you！
（五）价格定位策略
价格定位策略是因商品的品质、性能与同类商品近似，没有什么特殊的地方可
以吸引消费者，因而广告宣传便运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从 而击败竞争对手。
本章小结
• 本章初步探讨了广告与广告设计概念、平 面广告设计的宗旨、广告设计与广告策略 等问题，使学生对于广告设计有一个初步 的认识。
利润空间较大，广告宣传的的重点是品牌。比如，茅台酒的广告宣传就 是茅台品牌。 （二）功效定位策略
功效定位策略是在广告设计中突出商品的特异功效，使该商品与同类产品有
明显区别，以增强消费者的法保性需求。它是以用然产品的宠位为滥准，法振有 那于同类产品的优异性能为宣传重点。例如某空调以省电30%作为其广告宣传的 重点。
四、广告设计与艺术
设计与艺术是无法分割的，特别是在平面设计领就.我们更加深刻地体会到这一 点有很多艺术家也身兼设计师，以无穷的想象力创造出了不少的经典之作。
在没有电脑设计以前，广告设计多是以手绘形式来表现，因此当时的从业者都必 须具备一定的绘画能力和艺术亲曾在.这种极具艺术气息的商业形式有着悠久的历史
广告设计
主讲教师：胡小红
江西工程学院教务处
第一章 广告设计概述
第一节 广告与广告设计概念
第二节 平面广告设计的宗旨
第三节 广告设计与广告策略
第一节 广告与广告设计概念
一、广告的基本涵义 二、广告的发展历程
三、广告设计的涵义
四、广告设计与艺术
一、广告的基本涵义
广告，顾名思义“广而告之” ，它是指为了某种特定的需要，通过一定形式的 媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不 以盈利 为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事 、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指商业广告，是指以盈利为目的的广告， 它通常是商品的生产者、经营 者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市 场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是提高经济效益。
一、有效地传递商品或服务信息
广告的缓基本功能就是信息传递。当一个新产品上市，如果消费者不了解商品的
名称、特点、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路。广告设计的目的，就 是帮助消费者快速认识和了解商品成服务的相关信息，指导消费。这也是广告设计 的首要任务和原则（宗旨）。
二、不断剌激消费者的购买欲望
现代广告设计的一项重要任务，就是要在 适当的时机，适当的地点对消费者进行必妥的 剌激，使之产生对产品或服务的购买欲望。广
告最终的目的是推销产品和服务，而要达到此 目的，就必须激发人们的购买欲望，并说服人 们进行购买。因此，使得广告作品具有说服力 ，也是现代广告设计的重要任务之一。
三、树立良好的企业和品牌形象
三、广告设计的涵义
广告设计是指在广告策略的指导下，运用一定的方法和技巧，将广告设计元素 遂行组合， 以达到-定的信息传滋的目的的过程。 平面广告设计是一门涉及多种艺术与科学门类的综合学科.它要需求平面广告设 计工作者必须具备市场调查、市场定位、广告理论、广告创意、设计法则、表现技 巧、媒体选择等多个相关领域的知识和技能。同时，这些也是设计出真正具有感染 力、说服力的广告作品的必 备条件。
和旺盛的生命力， 从诞生之日起延续至今。我国20世纪30年代的香水瓶贴、火柴盒 和香烟盒等设计，在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设 计完美的结合。
第二节 平面广告设计的宗旨
一、有效地传递商品或服务信息
二、不断剌激消费者的购买欲望 三、树立良好的企业和品牌形象 四、给人以审美感受和审美情趣