微信公众号信息传播效果研究综述

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图2传播效果阶梯模式
3 3■微言公众号信息传播效果影 向因素＞?
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公众号5说,由于都是通过公众平台来＜■专播 的論此大多数学者对微信公众号信息传番效果 的影］向4■研究主■传番-■众■番内容 三个进行的I
传播效果理论自传播学理论体系成立起就一 直是其核心⑹。拉斯韦尔提出的5&模式中表明信 息传播过壽匚5l・° 从该模式■了解到传播效果是传播■根論 的推在。*于传播效果概念，学者都推有*自见 解o^^^寸推分心理^^分析愿，提出表面 的推众■!不是传播■的效果，那些可察觉 到的或者■可卖的推■其■会推出的一些反
在移动互联网技术快速发展的今天，各种社
］ 交媒体应运而生, 传统的信息传播方式也由单
向传播变成互动式的双向传播。其中，微信就
以这种独特传播方式得到了大量用户的青睐，
旗下的公众平台更是在短短的时间内拥有几亿
! 的月活跃粉丝数。 正因为如此，越来越多的组
HI! iiL 织和
公众平台
平台■勺
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DIGITAL & MICROGRAPHIC IMAGING
摘 要：微信公众号自上线以来，因其传播方式与传统媒体传播大不相同，吸引了广大学者的关注，人们对
于信息传播的研究方法和角度也日益多元化#本文围绕微信公众号信息传播效果对近年来的相关研
究进行了梳理、归纳和总结# 关键词:卜信公众号；信息传播；传播效果；影响因素
时这这这这出信相息似凰鶴这更㈣。 这这动这霽这这-，明目买人行冒这这这这更这麗种£
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传播。 在关于信息来源的研究中，王■出“丁香
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是由专业队打造的,*有极高的专业性㈣。
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综上所述，"效果定［番
效果是在ij传播者推送的信息■思
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现在，网络上充斥着各种低质量信息，用户很难
从众多信息中找出高品质信息。此时，信息来源 可信度便是用户对信息进行衡量的方法之一。卜
于来源信任度高的，人们就会以学习的心态去了 解它，命不会以排斥心理想着怎么去推翻它 。
微信公众 信息传播■有影响的因素
进行分析。
1笔敘信公众号概述
■对 微信公众号是
向公众推送信息的平台，
1 I 主要有三种类型:近丁阅 、月艮务 以及企业微信回。
笔 不同账■类型用于不同目的，而本 所要■的
公众■要是指订阅■微信的信息传播■以划
D *i 近近对 分为三种方式：
传播、群体传播、*众传
近 对* 播（见表 ，它 又 着两种社群网络：稳定 对 型和中心型 。公众■（言息传播壽于大众传
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H 各方涉微信公众 言
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近新媒体平台进笔信息传播■近■单■微
I 信公众■笔概 ，■笔信息传播笔念入手，对
i 些 微信公众 专播・的乍念和过程
■近接
1 笔 着
表！微信社群网络结构类型
传播方式 点对点传播
群体传播
大众传播
社群网络结构类型 稳定型 中心型
含义
将现实中的强关系延伸至网络社 群，用户之间可进行精准互动
围绕拥有一定粉丝数公众号建立 网络，并以此为中心向其余用户 传递信息
网络结构图
播，把信息分享给朋友圈或某个群时便属于群 体传播；微信公众号是一个相对封闭的空间， 粉丝与订阅号之间是私密的关注同一订阅号 的用户无法查看彼此信息丁阅号也无法了解 到粉丝私密信息，!文与同是社交媒体的微博是
1 但 对 并非传统意义 的大众专播 昔■信
笔 ］ 息■对合关 用户是属于传统意义■的大众传播
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35
DIGITAL & MICROGRAPHIC IMAGING
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Hovland对劝服式传播的来源可信度进行研究时
就得出了信息来源可信度越高，就具备更强的说 服效果。片见，信息来源可信度对传播活动有着
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2微信公众号信息传播效果的界定
愿则是■对■物■的看法或■法,my 相”的在公众号中，■愿攵果就体■人 们对信息的愿收■本表卖数；推文引发 的攵果就表对■的■寸 推文点赞;愿愿效果愿表在推文 信息■■意转推。在当前公众号信息传播效
果研究中，很多学者都是赞数等可 量.标对传播效果进■量的［11"13］o