2018年1月中央电大本科《市场调查》期末考试试题及答案

说明：试卷号：1345

课程代码：01352

适用专业及学历层次：市场营销；本科

考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）

一、单项选择题

1．营销调查中最重要的内容就是(B)。

A．市场环境调查 B．消费者市场调查

C．生产资料需求调查 D．产品调查

2．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的(B)。

A．准备阶段 B．调查策划阶段

C．实施阶段 D．追踪调查阶段

3．问卷调查的优点表现在(C)。

A．易于深入探讨某一问题 B．有弹性

C．提供标准化的数据搜集程序 D．信度高

4．(C)的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A．开放式问题 B．封闭式问题

C．量表应答式问题 D．问候式问题

5．(D)又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样 B．判断抽样

C．滚雪球抽样D．配额抽样

6．某城市有零售企业5，989个，+拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第~4个样本单位是(A)。

A．198号 B．58号

C．138号 D．258号

7．在(A)这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。A．结构——非掩饰性询问 B．结构——掩饰性询问

C．非结构——非掩饰性询问 D．非结构——掩饰性询问

8．实验调查成功的关键是(D)。

A．确定实验方法 B．确定实验时间

C．选择实验对象 D．合理科学的实验设计