乡村旅游须与文化小城镇契合发展
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天津文化小城镇建设的基本情况
文化小城镇是指以文化产业为核心的地域，包 括小城镇和特色小镇两种形态。小城镇是指具有一 定人口和经济规模的建制镇。特色小镇则特指区别 于行政建制镇和产业园区的创新创业平台。各地实 践表明，特色小镇和小城镇建设互为支撑，是推进 供给侧结构性改革的重要平台，有利于发挥城镇化 对城乡发展的辐射带动作用。 天津小城镇和特色小镇建设正在有序进行中。 目前，天津市确定创建市级特色小镇14个、培育市 级特色小镇17个，到2020年力争创建10个实力小 镇、20个市级特色小镇。在特色小镇创建和培育名 单中，以文化（含旅游）产业为核心的市级特色小 镇有8个，占比57.14%；以文化（含旅游）产业为
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表 天津市特色小镇文化（旅游）产业定位统计表 市级特色小镇创建名单 市级特色小镇培育名单 14 17 8 11 其中： 数量 文化小镇 占比 57.14% 64.71% 茶淀：葡萄种植、深加工、文化体验 新城镇：温泉旅游、都市农业和高新技术 寨上街：盐渔文化传承、休闲旅游 葛沽：民俗文化 杨柳青：民俗、民间艺术和旅游 汉沽街：创意农业 东蒲洼：商贸旅游、商务会展 金钟街：生态旅游 团泊：观光旅游、健康养老 东丽湖街：休闲度假、旅游观光 文化小镇 潘庄齐心：休闲农业、蘑菇产业和旅游 北运河休闲生态旅游小镇：生态旅游 京津新城：温泉疗养、旅游度假 双塘镇：文化旅游、养生养老 苗庄镇：现代农业、休闲养老 下营：山野运动、乡村旅游 牛道口镇：健康养老、旅游 邦均镇：苗木花卉、旅游 上仓镇：科技服务、生态旅游 总量
■行乐游春 董年龙/摄
2017/07Ⅰ 35
中国国情国力｜ZGGQGL
主，阶段性、时效性强，缺少乡村旅游文化的长效 机制和日常活动载体。 文化创意是快速发展的新兴产业，目前与乡村 旅游产业的融合还不深。以小穿芳峪村为例，经营 管理以当地人为主，外来投资、外来管理及外部智 囊的介入较少，先进理念的影响力较弱，对文化资 源普遍缺乏经营和设计，文化创意产品种类少、市 场影响力差。
的穿芳峪镇被确定为天津市文化示范镇。今后其应 该依托文化镇的建设，突破行政村界的限制，促进 穿芳峪历史文化资源的传承。建议穿芳峪一带进行 重新定位，将旅游活动延伸到养生、养老和文化产 业等领域。根据古籍文献资料和当地自然资源，划 分为事农、观景、求知、访古、雅好、养生、众乐 和逸居等活动板块，设计出有特色的地产项目和旅 游活动，打造整体形象。 4.以文化创意提升乡村游的发展水平 穿芳峪区域应根据历史记载开展传统教育、 哲学研讨、绘画手工和休闲观景等有文化内涵的旅 游活动。积极运用丰富的历史记忆与留存文物，激 活小穿芳峪及周边地域的文化旅游，让历史文化成 为今后旅游产品设计的依据和核心内容。从乡村旅 游活动规律来看，穿芳峪园林集群和义塾等历史记 忆，是现代乡村游的重要“卖点”。应激活民俗民 间文化保护机制，对现存的有关物品进行文物鉴定 和保护，加强与知情老人的走访交流和资料整理， 建立文化主题博物馆，增强文化体验活动的吸引 力，弘扬优秀传统文化。 同时，加强文化创意产品开发，延伸产业链 条，提升天津乡村旅游竞争力。对古籍、文物等进 行研究与考证，开发设计出形式丰富的文化创意产 品，激发消费者的求知欲和购买欲。如对古籍进行 批量复制，以限量珍藏版向市场发售；对古籍中的 描述进行复原，建立穿芳园林集群，开展多主题旅 游活动，开发挂件、装饰画等可外销文化产品；将 精彩故事用影视、表演等手段来展示，借力互联网 等现代传播媒体扩大影响。 5.引入现代投资和管理模式，推动地域经济发展 确定传统文化的核心地位，把镇域发展纳入到 京津冀协同布局中，以有地域文化特色的项目吸引 外部投资，引进北京等先进地区的品牌与合作，建 立蓟州名品作坊街、穿芳园林和义塾等旅游区域， 增强旅游活动的互动性开发，提高内部管理和服务 水平。
旅游产业发展中的“文化盲区”与体制限制
1.对优秀传统文化的认知和挖掘不够
34 Ⅰ2017/07
WENHUAYANJIU｜ 文化研究 ｜
笔者沿着“自然资源+文化资源+人力资源→ 经济开发”的立体架构，对天津市休闲农业与乡村 旅游的发展进行梳理和调研，发现乡村还有很多优 秀传统文化资源被忽略，没有得到深入地挖掘和开 发。 如小穿芳峪村坐落在天津蓟州东北部的半山 区，群山环绕。全村有人口268人，山场200亩，耕 地295亩，现已发展为国家AAA级旅游景区。小穿 芳峪村以绿色休闲为发展理念，积极修复和建设良 好的生态环境，但是对自身的历史文化资源却关注 较少。解放前，小穿芳峪村与穿芳峪村（民间称大 穿）、南山村合称穿芳峪。笔者实地考察和挖掘古 籍文献发现，清末八个文人雅士在穿芳峪卧牛山一 带修建过多座园林，他们同游共乐、赋诗怡情、办 学助贫，留下了包括《龙泉师友遗稿合编》《里党 艺文存略》《乡塾正误》和《广三字经》等在内超 过100万字的古籍文献。这些史实不仅具有研究价
十七孔桥位于北京市郊颐和园内，横跨在东堤廓如亭和昆明湖中的南湖岛之间，始建于乾隆年间，光绪时重修。桥长150米，宽8米， 由17个券洞组成。青石筑成桥体，汉白玉栏杆，桥栏的望柱上共雕有神态各异、大小不同的石狮544只。桥额北面书“灵兽偃月”，南面 书“修炼凌波”。从桥两端数来桥正中的大孔都是“9”，而“9”被称为极阳数，是人们最喜欢的吉利数字，所以将桥建成17孔，并因而 得名。
值，而且文字描述展现的园林景观、特色产品以及 多种文化活动生动而有品位，完全可以成为现代旅 游活动的核心要素。 2.行政区划的变革阻隔了历史文脉的传承 小穿芳峪村是近年发展起来的专业旅游村，但 是其文化旅游的开发受到了行政村界的制约，难以 依靠一己之力复原历史、传承优秀传统文化。面对 这种局面，笔者建议打破行政区划的制约，建立起 以小穿芳峪村为核心的区域开发模式，合理布局多 种旅游项目，带动镇域旅游产业的开发与升级。 3.产业延伸不够，文化创意产品缺乏 各级政府对文化活动都非常重视。但是很多 文化活动的设计往往过于呆板，偏重于说教，以展 示为主，缺乏互动环节，尚未成为消费者喜闻乐见 的活动形式。如农业专题博物馆、主题庄园等，游 客很少光顾或者逗留时间很短，市场认知度较低。 此外，当前乡村旅游的文化活动还是以节庆活动为
今年政府工作报告特别提出，“大力发展乡 村、休闲、全域旅游”，同时提出“支持特色小城 镇发展”，文化小城镇建设正是这两项重点工作的 有效结合点。在当前的政策环境下，乡村旅游和小 城镇建设应融合发展，遵循旅游消费的规律设计活 动形式，搞好区域布局与合作，实现文化小城镇整 体发展。
核心的市级培育小镇有11个，占比达到64.71%（见 表）。在特色小镇开发中，天津市发改委提出“重 运营、轻开发”，把文化功能作为“内核”，充分 挖掘、展示地域优秀传统文化，强调对传统文化 的活化利用，形成文化氛围浓厚的特色小镇。在市 民生活中，杨柳青和葛沽等文化型小城镇的辐射力 日益增强，它们在吸引相关产业集聚的基础上，开 展丰富的民俗活动，开发特色文化产品和优质农产 品，确实发挥了特色小城镇的集聚和发散功能。
中国国情国力｜ZGGQGL
乡村旅游须与文化小城镇契合发展
◎苑雅文
摘要：文化是乡村旅游与小城镇建设的契合点，应遵循历史发展脉络，合理规划和设计乡村旅游活 动，搞好区域布局与合作，实现文化小城镇整体发展。本文以天津蓟州小穿芳峪村为例，根据实地考察 和挖掘整理的古籍文献，构思复原清末八位雅士来此建园生活的史实，并为推动区域经济的稳步发展， 提出了深度挖掘乡村优秀传统文化、找准地域文化内核、突破行政村界限制、以文化创意提升乡村旅游 发展水平及引入现代投资和管理模式等举措。 关键词：乡村旅游；文化小城镇；隐逸文化 中图分类号：TU268 文献标识码： A
（作者单位：天津社会科学院现代企业研究所）
DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.07.010 ■ 编辑：张涵
乡村旅游与文化小城镇契合发展的路径设计
1.对古籍进行专业分析研究，深度挖掘乡村优秀 传统文化 建议政府和经营实体重视珍贵的文化资源， 对其进行系统的开发规划。如隐逸在穿芳峪的文人 雅士留下的古籍文化，其内容可以分六大类，一是 对地域风光的美好描述，二是对植树造林经验的总 结，三是对农耕生活的总结，四是对持家守礼的认 知与宣传，五是亲手制作小烧酒、梨醋、蜂蜜、醉 梨、潦豆和雷蘑等特色农产品，六是对乐居生活场 景的描述。 2.深入开展民间文化研究，找准地域文化内核 对文化内涵的挖掘与研究，可以有效避免特色 小城镇开发中“千镇一面”的形式陷阱。天津农村 地区有着丰富的民间文化传统，如军旅文化、漕运 文化、盐渔文化、园林文化、商旅文化、码头文化 和慈善文化等。在今后的开发中，要重视对传统文 化的挖掘和整理，对相关历史资料和实物进行积极 的采集和保管，让优秀传统文化成为小城镇建设的 核心。 3.突破行政村界的限制，升级为文化小城镇的立 体开发 文化小城镇建设是当前我国城乡合理化布局 的重要举措。有学者认为特色小镇建设应合理推动 历史文化资源的保护、修缮、展示和阐发工作，将 区域特色文化元素、符号与现代生产生活需求相结 合，塑造小镇特色建筑风貌。 作为城市联结乡村的中间地带，乡村旅游无疑 是文化小城镇重要的产业形式。如小穿芳峪村所在
天津文化小城镇建设的基本情况
文化小城镇是指以文化产业为核心的地域，包 括小城镇和特色小镇两种形态。小城镇是指具有一 定人口和经济规模的建制镇。特色小镇则特指区别 于行政建制镇和产业园区的创新创业平台。各地实 践表明，特色小镇和小城镇建设互为支撑，是推进 供给侧结构性改革的重要平台，有利于发挥城镇化 对城乡发展的辐射带动作用。 天津小城镇和特色小镇建设正在有序进行中。 目前，天津市确定创建市级特色小镇14个、培育市 级特色小镇17个，到2020年力争创建10个实力小 镇、20个市级特色小镇。在特色小镇创建和培育名 单中，以文化（含旅游）产业为核心的市级特色小 镇有8个，占比57.14%；以文化（含旅游）产业为
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表 天津市特色小镇文化（旅游）产业定位统计表 市级特色小镇创建名单 市级特色小镇培育名单 14 17 8 11 其中： 数量 文化小镇 占比 57.14% 64.71% 茶淀：葡萄种植、深加工、文化体验 新城镇：温泉旅游、都市农业和高新技术 寨上街：盐渔文化传承、休闲旅游 葛沽：民俗文化 杨柳青：民俗、民间艺术和旅游 汉沽街：创意农业 东蒲洼：商贸旅游、商务会展 金钟街：生态旅游 团泊：观光旅游、健康养老 东丽湖街：休闲度假、旅游观光 文化小镇 潘庄齐心：休闲农业、蘑菇产业和旅游 北运河休闲生态旅游小镇：生态旅游 京津新城：温泉疗养、旅游度假 双塘镇：文化旅游、养生养老 苗庄镇：现代农业、休闲养老 下营：山野运动、乡村旅游 牛道口镇：健康养老、旅游 邦均镇：苗木花卉、旅游 上仓镇：科技服务、生态旅游 总量
■行乐游春 董年龙/摄
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中国国情国力｜ZGGQGL
主，阶段性、时效性强，缺少乡村旅游文化的长效 机制和日常活动载体。 文化创意是快速发展的新兴产业，目前与乡村 旅游产业的融合还不深。以小穿芳峪村为例，经营 管理以当地人为主，外来投资、外来管理及外部智 囊的介入较少，先进理念的影响力较弱，对文化资 源普遍缺乏经营和设计，文化创意产品种类少、市 场影响力差。
的穿芳峪镇被确定为天津市文化示范镇。今后其应 该依托文化镇的建设，突破行政村界的限制，促进 穿芳峪历史文化资源的传承。建议穿芳峪一带进行 重新定位，将旅游活动延伸到养生、养老和文化产 业等领域。根据古籍文献资料和当地自然资源，划 分为事农、观景、求知、访古、雅好、养生、众乐 和逸居等活动板块，设计出有特色的地产项目和旅 游活动，打造整体形象。 4.以文化创意提升乡村游的发展水平 穿芳峪区域应根据历史记载开展传统教育、 哲学研讨、绘画手工和休闲观景等有文化内涵的旅 游活动。积极运用丰富的历史记忆与留存文物，激 活小穿芳峪及周边地域的文化旅游，让历史文化成 为今后旅游产品设计的依据和核心内容。从乡村旅 游活动规律来看，穿芳峪园林集群和义塾等历史记 忆，是现代乡村游的重要“卖点”。应激活民俗民 间文化保护机制，对现存的有关物品进行文物鉴定 和保护，加强与知情老人的走访交流和资料整理， 建立文化主题博物馆，增强文化体验活动的吸引 力，弘扬优秀传统文化。 同时，加强文化创意产品开发，延伸产业链 条，提升天津乡村旅游竞争力。对古籍、文物等进 行研究与考证，开发设计出形式丰富的文化创意产 品，激发消费者的求知欲和购买欲。如对古籍进行 批量复制，以限量珍藏版向市场发售；对古籍中的 描述进行复原，建立穿芳园林集群，开展多主题旅 游活动，开发挂件、装饰画等可外销文化产品；将 精彩故事用影视、表演等手段来展示，借力互联网 等现代传播媒体扩大影响。 5.引入现代投资和管理模式，推动地域经济发展 确定传统文化的核心地位，把镇域发展纳入到 京津冀协同布局中，以有地域文化特色的项目吸引 外部投资，引进北京等先进地区的品牌与合作，建 立蓟州名品作坊街、穿芳园林和义塾等旅游区域， 增强旅游活动的互动性开发，提高内部管理和服务 水平。
旅游产业发展中的“文化盲区”与体制限制
1.对优秀传统文化的认知和挖掘不够
34 Ⅰ2017/07
WENHUAYANJIU｜ 文化研究 ｜
笔者沿着“自然资源+文化资源+人力资源→ 经济开发”的立体架构，对天津市休闲农业与乡村 旅游的发展进行梳理和调研，发现乡村还有很多优 秀传统文化资源被忽略，没有得到深入地挖掘和开 发。 如小穿芳峪村坐落在天津蓟州东北部的半山 区，群山环绕。全村有人口268人，山场200亩，耕 地295亩，现已发展为国家AAA级旅游景区。小穿 芳峪村以绿色休闲为发展理念，积极修复和建设良 好的生态环境，但是对自身的历史文化资源却关注 较少。解放前，小穿芳峪村与穿芳峪村（民间称大 穿）、南山村合称穿芳峪。笔者实地考察和挖掘古 籍文献发现，清末八个文人雅士在穿芳峪卧牛山一 带修建过多座园林，他们同游共乐、赋诗怡情、办 学助贫，留下了包括《龙泉师友遗稿合编》《里党 艺文存略》《乡塾正误》和《广三字经》等在内超 过100万字的古籍文献。这些史实不仅具有研究价
十七孔桥位于北京市郊颐和园内，横跨在东堤廓如亭和昆明湖中的南湖岛之间，始建于乾隆年间，光绪时重修。桥长150米，宽8米， 由17个券洞组成。青石筑成桥体，汉白玉栏杆，桥栏的望柱上共雕有神态各异、大小不同的石狮544只。桥额北面书“灵兽偃月”，南面 书“修炼凌波”。从桥两端数来桥正中的大孔都是“9”，而“9”被称为极阳数，是人们最喜欢的吉利数字，所以将桥建成17孔，并因而 得名。
值，而且文字描述展现的园林景观、特色产品以及 多种文化活动生动而有品位，完全可以成为现代旅 游活动的核心要素。 2.行政区划的变革阻隔了历史文脉的传承 小穿芳峪村是近年发展起来的专业旅游村，但 是其文化旅游的开发受到了行政村界的制约，难以 依靠一己之力复原历史、传承优秀传统文化。面对 这种局面，笔者建议打破行政区划的制约，建立起 以小穿芳峪村为核心的区域开发模式，合理布局多 种旅游项目，带动镇域旅游产业的开发与升级。 3.产业延伸不够，文化创意产品缺乏 各级政府对文化活动都非常重视。但是很多 文化活动的设计往往过于呆板，偏重于说教，以展 示为主，缺乏互动环节，尚未成为消费者喜闻乐见 的活动形式。如农业专题博物馆、主题庄园等，游 客很少光顾或者逗留时间很短，市场认知度较低。 此外，当前乡村旅游的文化活动还是以节庆活动为
今年政府工作报告特别提出，“大力发展乡 村、休闲、全域旅游”，同时提出“支持特色小城 镇发展”，文化小城镇建设正是这两项重点工作的 有效结合点。在当前的政策环境下，乡村旅游和小 城镇建设应融合发展，遵循旅游消费的规律设计活 动形式，搞好区域布局与合作，实现文化小城镇整 体发展。
核心的市级培育小镇有11个，占比达到64.71%（见 表）。在特色小镇开发中，天津市发改委提出“重 运营、轻开发”，把文化功能作为“内核”，充分 挖掘、展示地域优秀传统文化，强调对传统文化 的活化利用，形成文化氛围浓厚的特色小镇。在市 民生活中，杨柳青和葛沽等文化型小城镇的辐射力 日益增强，它们在吸引相关产业集聚的基础上，开 展丰富的民俗活动，开发特色文化产品和优质农产 品，确实发挥了特色小城镇的集聚和发散功能。
中国国情国力｜ZGGQGL
乡村旅游须与文化小城镇契合发展
◎苑雅文
摘要：文化是乡村旅游与小城镇建设的契合点，应遵循历史发展脉络，合理规划和设计乡村旅游活 动，搞好区域布局与合作，实现文化小城镇整体发展。本文以天津蓟州小穿芳峪村为例，根据实地考察 和挖掘整理的古籍文献，构思复原清末八位雅士来此建园生活的史实，并为推动区域经济的稳步发展， 提出了深度挖掘乡村优秀传统文化、找准地域文化内核、突破行政村界限制、以文化创意提升乡村旅游 发展水平及引入现代投资和管理模式等举措。 关键词：乡村旅游；文化小城镇；隐逸文化 中图分类号：TU268 文献标识码： A
（作者单位：天津社会科学院现代企业研究所）
DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.07.010 ■ 编辑：张涵
乡村旅游与文化小城镇契合发展的路径设计
1.对古籍进行专业分析研究，深度挖掘乡村优秀 传统文化 建议政府和经营实体重视珍贵的文化资源， 对其进行系统的开发规划。如隐逸在穿芳峪的文人 雅士留下的古籍文化，其内容可以分六大类，一是 对地域风光的美好描述，二是对植树造林经验的总 结，三是对农耕生活的总结，四是对持家守礼的认 知与宣传，五是亲手制作小烧酒、梨醋、蜂蜜、醉 梨、潦豆和雷蘑等特色农产品，六是对乐居生活场 景的描述。 2.深入开展民间文化研究，找准地域文化内核 对文化内涵的挖掘与研究，可以有效避免特色 小城镇开发中“千镇一面”的形式陷阱。天津农村 地区有着丰富的民间文化传统，如军旅文化、漕运 文化、盐渔文化、园林文化、商旅文化、码头文化 和慈善文化等。在今后的开发中，要重视对传统文 化的挖掘和整理，对相关历史资料和实物进行积极 的采集和保管，让优秀传统文化成为小城镇建设的 核心。 3.突破行政村界的限制，升级为文化小城镇的立 体开发 文化小城镇建设是当前我国城乡合理化布局 的重要举措。有学者认为特色小镇建设应合理推动 历史文化资源的保护、修缮、展示和阐发工作，将 区域特色文化元素、符号与现代生产生活需求相结 合，塑造小镇特色建筑风貌。 作为城市联结乡村的中间地带，乡村旅游无疑 是文化小城镇重要的产业形式。如小穿芳峪村所在