电视节目策划ppt2

• 多媒体合作平台 • 与新华社、中国新闻社、国际广播电台、 新浪网等媒体建立合作，实现资源的共享 和双赢 • 将策划年度活动，以建立自己的品牌价值 • program\天下天天谈 章子怡.mp4
电视节目策划的程序
创意——构思创作 成功的创意一般具有几个属性 新奇：新颖有个性 有理：表现的内容在意料之外，又在情理 之中，合情合理 • 切中：创意的内容要充分体现栏目的主题， 突出主题的某一方面特征 • • • •
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
电视节目策划的程序
• 研究自己 • SWOT分析法 • • • • 优势（Strength） 劣势（Weakness） 机会（Opportunity） 威胁（Threat）
实例 《天下天天谈》
• • • • • • • 北京卫视 《天下天天谈》 首播时间 周一至周六 13：05 13：00-14：00 CCTV综合频道 电视剧 CCTV新闻频道 《新闻直播间 焦点新闻播报》 湖南卫视 《发现》 电视剧 东方卫视 连续剧
电视节目概述
• • • • • 电视节目的特征 三性合一 电视节目是一种精神（艺术）产品 电视节目是一种信息产品 电视节目是一种娱乐产品 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产 品和信息产品于一身的多元属性，最大限度 地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点， 来形象化的表现原生态的动态形象
电视节目概述
电视节目策划的程序
• 设计方案 • 策划文案规定了策划活动整体过程的先后 顺序，策划文案要体现宣传策划的具体内 容，是宣传策划的书面安排 • 策划文案的编写并没有绝对标准，策划者 根据策划对象和策划属性的不同有所侧重
电视节目策划的程序
• 电视策划文案的目的 • 第一，争取项目，通过方案的策划，证明 创作者的能力，是项目能操作实施下去 • 第二，为具体项目的实施做先期的思想准 备工作
电视节目策划
第二章 电视节目策划概要
• 电视节目界定 • 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是 物体分段或段与段之间的地方 • “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还 有大项中分小项的意思，“章、节、条、目” • “节目”两个字合起来，原指事物的条目 • 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同 时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形 式
《天下天天谈》
• 基本介绍 • 《天下天天谈》是海外节目中心推出的一 档全新的日播栏目，是北京卫视2009年重 点打造的一档高端访谈节目，第一时间对 发生的热点、焦点事件及人物展开深度评 述，讲述新闻背后的故事
《天下天天谈》
• 节目定位 具有人文关怀的国际热点话题的 谈话节目 • 强调选题与中国的关联度，强调“新闻背 后与我有关的故事” • 宗旨 坚持新闻属性是《天下天天谈》栏目 的第一属性 ，在国际重大新闻发生时力图 做到不失语，不缺位
电视节目策划的新观念
• • • • • 娱乐观 “寓教于乐” 娱乐化的风格 故事性 强调情节，强调悬念 故事类节目
电视节目策划的新观念
• “电视新闻杂志”是美国电视将娱乐元素融 入新闻节目过程中所创造的一种新型节目样 态，直译是“杂志型新闻纪录片” • 所谓“杂志型” 就是在一个栏目的统一标 识下，由多个相对独立的节目单元构成一个 多版块的节目整体 • “版块化”设置的目的是为了灵活选择更为 丰富多样的报道内容提供一个“形式载体”
电视节目策划的程序
收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖 • • • • •
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划的程序
• 实施意见 • 任务分解 • 节目方案→节目总体计划 • 节目总体计划 →节目计划 →经费计划 →技术计划 →后勤保障计划
电视节目策划的程序
• 实施调控 • 建立和健全组织领导机构 编制具体工作日 程表 • 评估总结 • 信息反馈 总结研究 拓展增值
三、策划书的构思写作
• 策划书的写作内容 • 目的意义 内容形式 组织机构 实施程序 经 费预算 效果预测 • 内容形式 • 节目内容：题材、选题、主题思想、背景 材料以及相关内容 • 节目形式：节目类型、长度、表现手法、 制作技巧、技术手段、包装推介等
电视节目策划的程序
• • • • • 研究观众 电视受众基本特征分析 层次丰富、人数众多 流动而分散的收视群体 喜新厌旧的收视群体
电视节Leabharlann Baidu策划的程序
研究对手 识别竞争对手的标准 凡是相似相同的频道都是竞争对手 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都 是竞争对手 • 凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目 都是竞争对手 • • • • •
《天下天天谈》
• 表现手法 以“讲故事”的方式，切入国际化 的热点新闻事件进行解读 • 嘉宾选择 甄选权威嘉宾走进演播室，以微观 切入，宏观背景，民生表达来解读国际热点话 题和我们生活的关系 • 栏目特色 • 主题事件化，事件人物化，人物细节化，嘉宾 冲突化，冲突话题化，话题传播化
《天下天天谈》
电视节目策划的程序
研究节目对象 研究观众 研究对手 研究自己 研究观众 可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时 段意味着不同观众 • 实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些 可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众 • 目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观 众群定位 • 潜在观众：指电视信号覆盖下拥有电视机的人口 • • • •
四、电视节目策划的新观念
• 纪实观 • 从主题先行到主题后行，节目叙述结构趋 向自然、真实 • 由摆布拍摄到跟踪拍摄，拍摄内容和时空 趋向完整、真实 • 从记录结果到记录过程，尊重事实发生发 展的自然流程
电视节目策划的新观念：纪实观
• 从抓取情节到抓取细节，尊重细节的真实， 将其作为独特的叙事单元，而不只是注重 大情节大脉络的纪录 • 从对“原生态”的恪守到虚构元素的渗透， “情景再现”等虚构元素在非虚构类节目 中的作用和价值逐渐被认同 • 从媒介行为到个人行为，平民影像的崛起
• •
电视节目的传播特征
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 • 连续固定性 • 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编 排，连续准时播出各自的节目和栏目
二、电视节目策划概述
• 界定 • 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形 象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划 过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与 未来性的策略与规划
实 例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆 第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消 息公布出来，并报道了相关治理措施 • 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感 疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道 • 国新办、卫生部等举行新闻发布会 • 媒体 积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、 政府部门的措施、国外疫情及防治经验 • 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导
一、电视节目概述
• 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作 电视节目的机构（如电视广告公司、电视 文化传播公司、影视制作公司等），为播 出、交换和销售而制作的表达某一完整内 容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作 品 • 电视节目是电视传播内容和形式相结合的 基本单位，同时也是电视台播出的具体项 目和单元
电视节目策划
节目
社会效益 收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
• 电视节目的传播特征
• 综合性 • 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 • 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包 容现场直播又有一定量的录像的画面内容 • 电视节目的内容是最综合化的体现 • 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
电视节目的传播特征
• • • 直观性与现场性 现场实况转播 直接地、生动地、较大范围地感知直观的 视听形象信息 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、 理解传播内容，养成观众偏重于从形象来 吸取信息的习惯 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
策划书的构思写作
• • • • 策划书的写作内容 组织机构 组织领导机构 具体制作机构 实施程序 具体时间表 经费预算 节目经费来源 行政拨款；赞助经 费或广告收益 • 效果预测
策划书的构思写作
• 策划书的写作技巧 • 设定策划所处状况，使之具有说服力和吸引力 • 引人入胜地描绘策划主题，使之具有说服力和吸 引力 • 详细地描述整体形象，展开策划主题，使之具有 感召力 • 分条细述，按一定逻辑展开，使之具备可操作性 • 使用图表、实物照片等可视化手段体现形象生动
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春暖2007 《爱心总动员》特别节目宣传词 让失聪儿童告别无声世界 让残疾人文学梦得以实现 让脑瘫孩子的命运从此改变 让贫困白内障盲人重见光明
策划书的构思写作
• 电视节目策划的种类 • 纪实类节目策划 • 新闻类节目策划 专题类节目策划 媒介事件 类节目策划 • 非纪实类节目策划 • 艺术类节目策划 剧本类节目策划 电视广告 类节目策划
电视节目策划的程序
研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》 • • • •
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
• 首次在电视节目中引入策划概念，并开始 运用策划活动与电视节目有机结合的是电 视文艺节目，尤其是晚会和电视剧 • 随后策划在广告界大放异彩 • 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走 向广义的频道等大的策划活动
电视节目策划由来
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“策划”步入规范化、科学化运作 1993年5月1日开播的《东方时空》 1994年《焦点访谈》 1996年《新闻调查》 一系列直播报道
策划书的构思写作
• • • • • 电视节目策划书的写作 构思实施方案要点 找出决胜点，最大亮点 条理化、简单化 留出机动空间
策划书的构思写作
• • • • • • • 电视节目策划书包括的内容 一般有 策划动机 调查分析 节目定位 样态形式 行动倒计时 经费预算
策划书的构思写作
• • • • • • • 策划效果的评价 收视率调查 定量分析 满意度调查 衡量节目质量（思想性 艺术性） 撰写收视效果评价分析报告 策划预期与实际效果的差距 预期与实效产生差异的原因 对下期策划进行调整和完善有什么具体意见
电视节目策划的新观念
• 直播观 • 现场直播的策划：预知新闻事件即将发生， 充分认识、预测所要报道的新闻事实的基 础上，以同步报道播出新闻现场及背景资 料的有机整合为内容的报道方式 • 多点直播 • 包裹式直播 将不同的报道类型和电视元素 组合包装在一个直播节目中
电视节目策划的新观念
• • • • • • 资讯观 对“硬新闻”和“软新闻”的需求 新闻滚动播出 及时更新 内容包罗万象 形式多样