浅谈网络传媒功利化

浅谈网络传媒功利化

摘要：随着信息时代的高速发展，网络的发展也取得了极大的进步，如今网络的使用也在社会中得到了广泛的普及，因此作为第四媒体的网络媒体的传媒作用也越来越重要。在社会功利化盛行的趋势下，网络传媒也变得越来越趋向功利化，虽然功利化的趋势有利于网络传媒的发展，但同时也引发了很多社会问题。因此，必须对网络传媒加以规范，否则其必然会阻碍网络乃至社会的总发展。

关键词：网络，传媒，功利化，社会问题

一、网络传媒的特点

所谓网络传媒，简单的讲就是以网络为传媒载体的传媒方式。随着电子技术和网络技术的发展，如今网络的使用在世界的普及程度已经是越来越大，而把网络作为媒体使用也是发展的必然结果。在九十年代，网络是“第四媒体”的概念被提出来，认为它是继报纸、广播、电视之后的一个新兴媒体，并开始加入了大众传播行业。目前，网络传媒发展日益壮大，其在社会中起到的作用也越来越大，这主要是因为它所拥有的几个特点。

首先，是网络传媒信息的自由开放性和多样性。由于网络在全世界范围内的普及使用，使得网络内包含了许多的信息数据，这些信息来自于世界各地，网络可以把全球联网，小到个人大到国家都可以在网络上发布信息，这就让网络传媒可以更自由更开放，使它的信息内容也可以更全面，更多样化。这可以使人们更容易的获得自己所需要

的各种信息。

其次，是网络传媒的高时效性和多终端性。高时效性是网络传媒较之其他媒体最突出的特点。在网络的广泛应用之前，传统媒体在传媒的时效性方面的改进一直很难，比如尽可能缩短报纸的编辑、印刷和发行等的时间，电视做24小时滚动播出的新闻等等，但这是一套较为复杂的流程，而且成本很高，因此要做到对信息的实时报道时很难的。但是在网络技术的广泛应用之后就不同了，特别是在如今无线网络和便携式计算机技术大力发展的情况下，网络有了更多更方便的终端可供使用，比如现在的智能手机和平板电脑都可以作为网络的终端来传播信息数据。随着网络使用的推广和网络终端的技术革新，信息传播的速度得到了很大的增强，现在人们可以更快地了解周围世界发生的新事件、新信息、新问题，帮助人们更及时的解决问题。它不但极大减少了信息在传播过程中的衰减和失真，而且也降低了信息传播的成本。

最后，是网络传媒的多媒体性和高互动性。网络的多媒体性主要是基于网络终端技术的发展，现在的终端如手机除了通话还可以照相、发送图片、发短信和视频通话等等的功能，这就使得网络传媒过程中可以传播除了文字还有图片、视频等更多媒体化的信息。网络传媒的多媒体化可以让人们更全面、更多角度的了解信息。而网络的互动性也是其一大特点，人们可以通过网络对所得到的信息做出更快的反馈，这有利于更及时更好的解决问题。

总之，网络传媒大大的拓展了人们可利用信息资源的内容和范围，

实现了在全球范围内的信息共享各种信息和不同文化交流、沟通等，促进了社会文化的多元整合和人类的文明进步，同时也对社会的政治、经济、文化的发展起着直接的促进作用。

二、网络传媒的功利化

由于网络传媒的各种优点突出，这也就导致其必会被商业化、功利化以赚取利益。当然，功利主义的基本观点是：“合乎道德的行为或制度应当能够促进‘最大多数人的最大幸福’。”[1]而网络传媒的功利化可以促进网络技术的发展，也可以在其商业化的过程中促进建立更完善的网络传媒规范。但是，现实的功利化并不是像功利主义基本观点那样，而忽略道德甚至是制度的规范，只追求个人的利益。这无疑就会导致很多社会问题。

第一，是个人隐私被侵犯的问题。网络传媒的互动性利于人们的交流沟通，但在互动同时也很容易外泄个人隐私。保护个人隐私是对人性的自由的尊重，是社会伦理的基本要求。但是，近几年的很多社会事件都体现了个人隐私问题保护难的问题，比如，通过网络曝光名人的私生活，或是直接通过网络盗取网银密码从而盗取他人钱财等等。网络传媒的互动性和自由开放性都会导致个人隐私保护难的问题，如果这个问题继续发展下去，就会让人们越来越缺乏安全感，不利于社会的稳定。

第二，是知识产权的侵权问题。因为网络传媒的自由开放性和多样性，很多知识或者技术都可以通过网络传媒来得知，这其中有很多都是免费的，这可以很好的方便大众获得自己需要的信息。然而，网

种不好的导向作用，导致了现在社会出现了各种的急功近利、唯利是图的现象，一些人为了利益，为了成功出名不择手段，使整个社会都呈现一种焦虑的状态。再次，是西方文化的入侵。网络传媒的全球化使得世界各地的文化可以更方便的交流，而西方文化中也确实有很多值得我们学习的东西。但是，西方同样也有不良文化，如享乐主义等，这些不良文化会腐蚀人们的思想。再比如，西方一些国家过分鼓吹其政治制度的自由民主，却不断的侵略其他国家，而且总是过分批评夸大其他国家的制度问题，这就会让人们产生错误的认识，也不利于国家的稳定。最后，是网络传媒中一些网络广告鼓动高消费，甚至做虚假、伪劣产品广告或者是一些虚假信息。这样一方面是误导了人们的消费观，另一方面假冒伪劣的广告也打乱了市场的健康发展，而虚假信息往往会导致社会的混乱。这几个方面都会严重的影响社会和经济的发展。

三、网络传媒的功利化引发社会问题的解决方法

网络传媒功利化所引发的社会问题会阻碍社会的发展和进步，所以必须用对应的方法来解决或是抑制这些社会问题。

第一，加强网络道德建设。建设好的网络道德，并让这种道德普及到每一个网络使用者身上，这样就有助于网络传媒的健康发展。如果使用网络传媒来盈利的公司企业的道德能提高，那么就可以从根本上防范很多由网络引发的问题。

第二，对网络传媒的使用要加以正确引导和规范。政府可以在网

络传媒的应用上对大众做出更多的正确引导，让大众明白网络传媒的重要性，让大众明白乱用网络传媒会导致的社会问题，教会大众如何正确的应用网络传媒等等。因为网络传媒的功利化是不可避免的，所以对其正确的引导和规范才能使它被用于正规盈利，这样也有利于网络传媒的自身发展。

第三，完善相关法律制度。如果想规范管理网络传媒，光靠道德教育是不够的，还需要相关的法律制度加以规范才行。目前，关于网络的法律法规已经出台不少，但还不够完善。因此应该完善这些法律制度，这样对网络传媒的监管控制也就自然好的多了，既可以让网络传媒正常的获得利益，又可以防范其产生的社会问题。

第四，加强全社会的人文道德教育。网络传媒引发的社会问题和网民的道德素质是紧密相连的，如果人们的道德素质提高了，自然就不会出现盗取他人隐私和成果的事情发生，而通过网络传媒传播的低俗媚俗等不良信息内容也不会有人去关注，网络运营商自然就无法用这些去盈利，没有利益，他们也就不会再传播这些不良文化。因此，加强全社会的人文道德教育，提高每个人的道德素质，网络传媒所引发的社会问题就能从根本上得到解决。

总之，随着网络传媒事业的飞速发展，网络传媒的功利化已不可避免，网络媒体传播以强大的影响力、覆盖力、渗透力和不容置疑的传播优势在世界范围内形成了庞大的传媒系统，对社会的发展产生了巨大的影响。因此，我们要更加关注网络传媒的发展，了解其重要性，帮助和引导其健康发展，这样才能使网络传媒得到长足发展，而它对