以广东出口玩具业为例浅析我国玩具出口的当前困境

以广东玩具出口业为例浅析我国玩具出口

当前面临的困境

摘要：我国是世界第一大玩具生产和出口国，满足着世界玩具市场近70%的玩具需求。然而近年来我国得玩具出口却屡屡碰壁，接二连三的召回事件不仅严重损害着我国制造业得国际声誉，更使我国为数众多的出口玩具商家面临着严峻的生存考验。加之金融风暴冲击下的各国实体经济衰退渐成大势，欧美消费者缩紧荷包，我国众多玩具出口厂商期盼良久的十月国际采购旺季爽约未至，好比是压死大象的最后一根稻草，新一轮产业整合看来已是势在必行。重压之下的中国玩具出口业如何成功突围，后文将尝试着在简要回顾我国玩具业发展历程的基础上，结合我国最大的玩具产销地广东玩具业的实例对我国玩具出口业面临的困境进行简要分析，以资借鉴。

关键词：出口环境劳动力人民币贸易规则质检玩具协会产业升级创新

一、行业背景简介

一）我国玩具业概况

（一）发展格局

我国是世界上最大的玩具制造国和出口国。据不完全统计，我国内地现有玩具企业26000多家（包括玩具生产厂家、贸易公司和经销商户），其中规模以上企业8000多家；生产企业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1900多亿元；产量占世界总产量的70%以上，07年全国玩具出口额达208。61亿美元。

我国的玩具生产和出口主要集中在"五省一市"：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上。

我国的玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，其中80%以上的出口是为国外品牌加工生产，仅仅是"中国制造"，自主研发设计的产品和自主品牌缺乏。

(二) 出口玩具业发展特点

中国玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、日本等世界主要玩具市场占有重要地位。我国年出口玩具已达200多亿美元，占全球玩具市场75%，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，利润不高。

1．对外开放程度高

作为我国最开放的行业之一，目前三资企业仍占据行业的主导地位。2002年，三资企业取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%。民营企业的经济效益则是行业内最好。

2.出口区域高度集中

“五省一市”历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。

3．出口市场较为集中（美欧占6成多），出口方式单一（加工贸易近一半）

3. 出口数量多，数额大

目前中国玩具产量约占全球总产量的70%，约80%贴牌外销，07年出口量达208.61亿美元。

4.出口品种多，但自有品牌少，利润薄

我国出口的玩具约有3万多个品种，但来样加工的占90%以上，以自主品牌出口的不到一成，企业利润普遍偏低，形势恶化时中低档产品利润率被压低毛利平均不到5%。

5．港台以及内陆的中小型生产和出口企业在数量上占的比重大。

二）广东玩具业

（一）发展历程回顾

上世纪七八十年代，战后大量承接欧美玩具业等劳动密集型产业的转移的港澳台地区，在经历了经济的持续高速增长后，水电地等资源供应日益紧张，劳动力成本也开始上扬，产业升级或转移势在必行。

而1979年中央决定在历史上民族工业较好的广东地区进行改革试点，接近港澳台和多侨乡深圳、珠海、汕头被率先劈为特区。于是在“特殊政策、灵活政策”指引下的，香港和台湾的玩具制造商掀起了大向大陆的大规模转移潮，在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销。

八十年代末随着企业密度和产业协同配套能力的提升，行业规范的确立，出口玩具加工业发展逐渐进入正轨，并在九十年代后期和我国入市后得到了迅猛的发展。一批大型玩具企业在此期间初步形成。

到了21世纪，广东的玩具制造业展达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人员等都达到了一个前所未有的高度，据统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19.2倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。

目前广东拥有深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等多个生产出口基地，玩具总产量达全国玩具生产的70%以上。但行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩，大型企业的竞争优势不断加强，中小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰。

（二）主要生产基地简介

深圳

深圳是全国最大的出口玩具生产基地。拥有玩具出口企业1200多家，有50家通过ICTI 认证；年出口玩具达６０多亿美元，出口又占全国25%以上。目前深圳生产的玩具产品多达１5万多个品种，对于科幻、电动、机器人等一些技术含量较高的智能玩具有明显优势。孩之宝、变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等玩具明星均产于深圳，且玩具品种花样更新速度基本与国际同步。但自有国际驰名名牌尚待形成，上市公司、综合科研机构以及专业展会暂无。

东莞

素有“世界玩具之城”之称，玩具是其八大支柱产业之一。

90年代，东莞的玩具行业开始形成产业集群。现既是玩具制造业的基地，是工业产品原辅材料的物流城，又是玩具产品和原辅材料国内外交易的集散地。鼎盛时期，玩具总产量约占全国30% ，其中90%以上的玩具出口欧美，玩具厂有4000家，还有2000多家与玩具生产相关的企业，外资玩具企业共有639家。有资料显示，一年多来迫于出口形势的恶化，目前开工的玩具企业还有1000多家，其中外资企业500来家。

广州

全国三大玩具礼品流通贸易基地之一。

鼎盛时期，流通企业超1万家，现有玩具专业市场20个，生产企业5000多家，生产人员150多万，其中员工万人以上、产值逾10亿元以上的大型企业10多家，产能占据了全省的12%，生产总值达到1075亿元人民币。

汕头澄海区

全国重要的玩具生产基地和出口基地，也是近年来唯一广泛赢得海内外传媒积极评价的基地。

其工艺玩具业制造是当地支柱产业和特色产业之一。有“全国玩具看广东，广东玩具看澄海”之说。目前从事玩具生产经营的相关企业达3000多家，从业人员超过12万人，产值约160亿元，占全国玩具产销份额的10%以上。当地企业虽然众多，但是分工明确，配套设施齐全，这也是广东比不上的地方。涌现了广东奥迪玩具有限公司、金峰集团等一批年产值超亿元的大型企业，以及6家5000万元以上，50多家1000万元以上的骨干企业。形成了以市区为主体，埔美、外埔、西门、信宁、东湖、渡亭等专业村为基础，遍布城乡的生机勃勃生产格局。

产业特色

1．民资民力为主。澄海玩具业不同于广东地区三资、来料加工企业为主的模式，也不同于上海国有玩具企业为主的模式，95%以上的玩具工艺企业为个体私营企业。

2．产品更新周期极短，花式品种多，产品档次不断提高。平均每月便有一百多种新产品面世，声、光、电功能的中高档玩具产品占全部产品的二成以上。

3．专业分工协作配套。产供销高度集成，大中小企业密切分工协作。

4．外销比例高。70%以上产品通过华侨牵线搭桥出口东南亚，或通过香港销往世界100多个国家和地区。

存在问题

与香港、台湾和国内深圳、东莞等地相比，澄海玩具工艺业尚有一定的差距:技术力量薄弱，重仿制、轻创新，自身设计产品少；配套能力不强，产品的核心零部件和精密的模具大多要到台湾、香港、深圳等地购买、加工，导致周期长，成本高;经营秩序有待规范，一些企业为了眼前利益，采取仿冒仿制，削价竞销，出现经营混乱，无序竞争的状况。

（三）当前广东出口形势

广东海关数据显示，今年1到7月，广东省玩具出口总额29.1亿美元，同比增长4.8%，增幅回落达39%；有出口实绩的企业共1404家；其中出口额在一千万美元之上由45家（新增了6家）共出口16.3亿，占全部出口额的55.9% ；出口额在一亿美元以上的企业4家（新增一家）合计出口7.1亿美元，占24.4% ；一年之间，广东玩具出口业约3618家近77.8%的企业被迫出局。而整个广东玩具厂商十有八九是为国际厂家贴牌代工的，出口形势的陡转之下，不由得令人不感叹广东玩具业面临着新一轮洗牌的风险，中国玩具制造可谓又到了一个新的拐点。

在玩具业，尤其是以珠三角地区出口玩具型企业大规模倒闭的现象，其实已不是第一次发生。早97年亚洲金融时，不少遭受重创的珠三角港资企业中小型玩具企业受周边环境不