行业环境分析的内容知识点

行业环境分析的内容

一、行业性质及特征分析

（一）、行业经济特征分析

影响行业经济特性的主要因素有：市场规模及行业盈利水平、行业内企业竞争的范围、市场增长速度及行业所处寿命周期中的阶段、行业进入或退出壁垒、竞争厂商数目及规模、客户数量、产品标准化及变革速度等。这些因素是企业选择行业及在行业中如何经营要考虑的重要因素。

（二）、行业吸引力分析

行业吸引力是指该行业的销售利润率或该行业的销售额增长率。某行业具有吸引力是指该行业的销售额增长率处于该国或该地区各行业平均利润率水平之上。

（三）、行业变革驱动因素分析

行业变革驱动因素是指推动行业及竞争环境发生种种变化的主要因素。

行业变革常见的驱动因素：行业长期增长率的变化、客户及其使用产品方式的变化、产品及技术的变革、成本和效率的变化、政府政策的变化等。行业变革的关键驱动因素一般不超过3-4个