微博受众群体行为分析教学文稿

3.1 微博特点分析

第一，微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。重视更新

第二，交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。

关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充分满足沟通交流的需求。重视互动重视娱乐

第三，书写的自由性。140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下签名，就被记录了。

没有任何形式上的要求，想发什么就发什么，充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。

第四，介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。

最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博创造了独特的信息传播机制，包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。

第五，平台的开放性。

Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。

而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。

微博简便易用，有机构统计，大家每发一条微博平均时间三十秒。这就导致微博具有随时随地可发微博的特性

二、微博营销的优势

较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。微博营销的优势如下:

1.书写的自由性。

传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短

信,也就能使用微博。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。

2.传播的实时性。

对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。因此,微博的即时通讯功能非常强大。一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过其他所有媒体。

3.交流的互动性。

与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择“follow”或“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在他们的对话都是公开的。深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。

4.平台的开放性。

Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。

而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。

第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便，不用经过审批

第二个就是微博虽然看上去很简单，但是它融入了各种多媒体的技术，文字、图片、视频。第三个点，我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度，一条关注度较高的微博能够在互联网与手机W AP的平台上发出后，短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

第四方面就是通过粉丝的关注，可以病毒式传播，可以形成非常广泛的影响，包括草根、名人的转播，然后放得更大。

不同微博之间的差异特性

不同网站的微博用户使用目的差异

DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在不同微博网站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。总体上看，腾讯微博用户更爱娱乐休闲，比重为53.8%；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自己心情的比重为59.3%，更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展目的，结交新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。

不同微博站用户注内容差异

DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异，体现出了不同网站媒体的差异。腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些，而新浪微

博用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特色，新浪微博则更具媒体特点。

微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点

在内容上

在形式上

3.2 微博受众群体基本属性分析

从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征：

（一）从性别角度进行来看

在使用微博用户中，男性比例占56.6%，女性占比例43.4%，男性占比例高女性13.2个百分点。

（二）从年龄角度进行来看

在使用微博用户中，年龄段来看，18岁及以下占比例14.6%，19-24岁占比例29.9%，31-35岁占比例11.6%，36-40岁占比例10.2%，40岁以上占比例岁占比例12.5%。

（三）从婚否角度进行来看

在使用微博用户中，已婚占比例41.2%，未婚占比例58.8%，未婚用户比已婚用户高出17.6个百分点。

（三）从学历角度进行来看

在使用微博用户中，初中及初中以下占比例1.7%，高中（中专）占比例14.4%，大学专科占比例26.6%，大学本科占比例49.7%，硕士及以上占比例7.5%。其中大学本专科占比例最高，高达76.3%。

（四）从个人月收入角度进行来看

在使用微博用户中，1000元及以下（不含无收入）占比例13.7%，1000-2000元占比例28.5%，2000-3000元占比例21.8%，3000-5000元占比例13.9%，5000元以上占比例7.9%，无收入占比例14.3%，从这些数据可以看出，使用微博的用户中低收入者人数较多。

（五）从家庭月收入角度进行来看

在使用微博用户中，2000元以下占比例14.5%，2000-4000元占比例28.4%，4000-6000元占比例25.1%，6000-10000元占比例17.7%，10000元以上占比例14.3%，

3.3 微博受众群体行为分析

（一）使用微博频次分析

DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。

根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。如果使用最近公