中秋月饼促销策划方案

开展“月圆夜，亲情浓，我为您送 团圆”活动
• 到敬老院，孤儿院等社 会公益机构，为他们送 上一份月饼及纪念品。 一方面让他们体会到本 公司对他们的关心，另 一方面，通过此次公益 活动，提高自身企业的 美誉度与知名度.
• 在舞台前面的两侧悬挂精美的灯笼，配上 各种类型的谜条，供观众竞猜。猜出灯谜 的观众可撕下谜题，到舞台右侧对答案， 答对者将获得好利来月饼一个。
• “看谁吃得多”大比拼，中秋当天，邀请观众上台 进行PK,看谁在三分钟内吃的月饼多，最多者将获 得本公司提供的好利来月饼一份及纪念品一份。
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让现场4-13岁的孩子在规定的时间画出 心中的月宫形象或者画出自己心中的嫦娥 形象，由专业的绘画教师按照标准评选出 前十名. 前十名都将获得好利来公司提供的 月饼一份及纪念品一份。
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利用人们好奇心理，采取手工DIY月饼，让孩子 了解月饼的制作过程，品尝自己亲手做的月饼. 这也是一种宣传手段，让他们的父母了解本企 业的月饼制作过程，消除他们对月饼安全的疑 虑，增强他们的购买信心。
喜拍“全家福”
购物满200元，凭购物小 票可现场拍5寸照片一张， 以作留念，现拍现取。 现场布置一个场景，营造 出中秋古韵，或布置成一 个现代团圆喜庆场景。 时间：中秋节当天 地点：各大商场门口广场
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此项活动是针对在本店购买好利来月饼 300元以上的消费者而设的。顾客在现场观 看造饼师傅示范后，可自行制作月饼或者 在师傅的指导下制作美味的月饼，最后将 由工作人员负责送往烘烤以及打包，并把 月饼免费赠送给消费者.对于大部分消费者 而已，吃月饼年年都吃，但是，吃自己做 的月饼应该还是第一次，这恰好迎合了消 费者的好奇心理。
随着地铁线路的不断扩大，人们出行时 也逐渐选择这种快捷的方式，为此，地铁 广告逐渐被商家所看重。 • 在地铁车厢内或者 •
在人流量较大的地方，悬挂好利来月饼横幅或 者张贴海报，提高关注率。 其要求是“简洁时尚，健康”，底色以红色为 佳。
与终端零售商协商， 在卖场人流量较大的突 出位置统一展示好利来 各种口味的月饼。 一方面，方便顾客 购买，另一方面，可以 向消费者展示好利来公 司雄厚的实力。
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此夜，人们仰望天 空如玉如盘的朗朗明 月，自然会期盼家人 团聚。远在他乡的游 子，也借此寄托自己 对故乡和亲人的思念 之情。所以，中秋又 称“团圆节”。 据说 此夜月球距地球最近， 月亮最大最亮。
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• 这个节日由来已久，为此形成了许多中秋 习俗，除了常见的赏月、祭月、吃月饼外, 还形成了一些地方特色的习俗，比如说， 香港的舞火龙、安徽的堆宝塔、广州的树 中秋、晋江的烧塔仔、苏州石湖看串月、 傣族的拜月、苗族的跳月、侗族的偷月亮 菜、高山族的托球舞等。
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• 在主流报纸上刊登以“你心中的中秋节”为题的 有奖征文，让读者参与其中，并邀请专家评选出 最优秀的前十篇文章，其作者将获得有好利来公 司送出的月饼一份以及相应的奖金。 • 同时，也可以猜灯谜的形式，邀请专家出题，在 报纸上刊登谜题，让读者阅读与竞猜。竞猜者可 把猜到的答案发到指定邮箱，经专家确认后，答 对者将获得好利来提供的月饼一份以及纪念品。
讲完中秋节，接下来，将由我们小组带领大家 了解中秋节必不可少的礼品------好利来月饼及其 促销方案。
好利来企业由罗红创建 于1992年9月，现为拥有上 亿元固定资产，七千多名 员工，及北京好利来企业 投资管理有限公司、北京 好利来工贸有限公司。
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好利来月饼所用糖浆以优质白砂糖为主料，加 入柠檬、菠萝等香味浓郁的水果，以文火慢慢熬制， 用于饼皮的制作。
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电视以其感染力强，覆盖面广的特点受到营销人 员的热捧。通过电视广告，可以把月饼的外观、包 装等信息传递给顾客，从而诱发消费者购买欲望. 为此，我们决定通过中央电视如一套、二套的平 台，利用其黄金时段的影响力，通过播发诱惑力极 强的月饼广告，诱发消费者的购买欲，在中秋节前 的三个月集中轰炸。一方面提高好利来月饼的知名 度，另一方面，提高好利来月饼的销售量。
• 活动时间为中秋前后三天，凡一次性购买 好利来月饼150元以上的顾客，有机会摸取 刮刮乐一张。 • 一等奖：29寸大彩电一台 • 二等奖：精致VCD一台 • 三等奖：小家电一个 • 普通奖为月饼一个或中秋明信片一张
考虑到 中秋节人 们除了吃月饼外， 一家人还要一起吃 团圆餐，商场超市 可以跟餐饮业互动， 跟某餐饮大酒店合 作,推出购物满300 元以上月饼送八折 优惠券,或购物满多 少，抽奖赠送免费 餐饮券.
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中秋良辰美景，当然少不了歌舞助兴，可 联系一些歌手，街舞表演者等到名誉高， 人流量较大的超市门口搭台进行歌舞表演， 进行中秋专题活动宣传，以营造出中秋热 闹氛围，活动期间还应有相应的有奖环节， 以吸引消费者，促进月饼销量.
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免费赠送给各超市一个或者两个（可按实 际情况），以“好利来”命名的幸运转盘， 让他们在中秋节当天使用，活动当天在现 场的观众都有机会转动转盘，指针停留在 哪一格，所写奖品就是观众所得，奖品为 好利来系列月饼。
限时抢购
• 在中秋节当天，实行月饼抢购活动。抢购 时间为“三十分钟”，卖场内的金利来月 饼一律八折销售，现场播放商场音乐，当 音乐响起时为抢购开始，而当音乐停止时， 抢购结束。
• 在各个月饼卖店实行优惠折扣，比如说： 第一件月饼原价销售，第二件8折销售，第 三件原价，第四件8折……
刮刮乐，刮出大彩电
• 组长： • 组员：
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中秋节，中国传统节日， 中秋节，中国传统节日，为每年农历八 月十五。八月为秋季的第二个月， 月十五。八月为秋季的第二个月，古时称 为仲秋，因处于秋季之中和八月之中， 为仲秋，因处于秋季之中和八月之中，故 民间称为中秋，又称秋夕、八月节、 民间称为中秋，又称秋夕、八月节、八月 月夕、月节。 半、月夕、月节。
以此法制作的果糖糖浆不仅营养丰富，而且能够赋 予饼皮以淡淡的水果清香。饼皮入口，前味微甜， 后味中又有水果的清香，口感酥糯，绵中带劲。
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1.促进月饼在中秋节个人与团购的销售。 2.凸显好利来月饼的品牌个性，满足消费 者个性化的需求。 3.通过此类活动，增加月饼销售销售额， 并增加企业利润。 4. 通过这些活动，提高好利来月饼知名度， 美誉度，培养顾客的忠诚度，进而提升企 业在群众中的形象。