中国亲子游消费者大数据报告(亲子游人群出游分析)

中国亲子游消费者大数据报告2017/4/25

报告说明

随着生活水平的提高，人们对下一代的关注和投入越来越多。在这一背景下，亲子游的市场热度越来越高，亲子游产品和目的地也在迅速增多，亲子游客群备受关注。

为此，我们运用大数据技术，针对亲子游客群进行信息提取和分析，并联合国内权威的亲子游机构童游网，开展深度研究，从人群分布、人群画像、消费倾向、旅游产品消费特点、目的地选择等方面，进行探索，形成本报告，希望能对亲子游相关行业机构、企业和从业人士起到一定参考作用。

•数据来源

•本报告数据主要来自移动数据研究中心和童游网

•数据规模

•

•数据周期

•年月年月

目录

CONTENTS

01

亲子游人群画像----------------------------04 02亲子游人群出游分析------------------------12 03

目的地选择倾向性分析----------------------16

1

亲子游人群画像

•区域分布

•人群画像

•消费偏好

•应用行为

区域分布：亲子游人群主要集中在东部南部沿海发达省份等地区

中国亲子游人群地域分布

地域分布上，中国亲子游人群主要集中在

东部和南部沿海发达省份，以及河北、河

南等人口密集省份。

0-1%

1%-2%

2%-4%

4%-10%

10%+

11.2%16.8%

21.0%30.0%

67.8%

53.2%

亲子游人群

大众人群

北上广深

省会城市

地级城市

✓上海、北京、广州、重庆、深圳、苏州等TOP10城市的亲子游人群占全国市场的19.9%；✓虽然在亲子游人群城市分布中，上海、北京、广州和深圳这四个一线城市占据了前三位和第五位，但亲子游人群的主体仍然是地级城市人群，有67.8%的亲子游人群居住在地级城市。✓因此，TOP10城市和经济相对发达的地级城市是亲子游产业的重要潜力市场。

城市分布：TOP10城市的亲子游人群占全国市场近20%

1.1%

1.1%1.3%1.6%1.7%1.8%1.8%

2.4%

3.1%

4.0%西安市

南京市郑州市

天津市苏州市

深圳市重庆市广州市

北京市上海市中国亲子游人群城市分布

✓在亲子游的成人客群中，女性占比73.1%，远高于男性26.9%的占比。✓年龄分布中，26-35岁人群占比为60.3%，构成了亲子游成人客群的主体。✓可见，亲子游核心决策人士多为女性，而80后妈妈是亲子游市场的主要力量。

人群画像：80后妈妈是亲子游主力人群

男性

女性

性别分布

岁以上

岁

岁

岁及以下

亲子游成人客群性别及年龄分布

✓亲子游细分人群中，3-7岁宝宝的家庭偏好消费婴儿服饰、儿童玩具、童车床等婴幼儿用品；✓7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运动、汽车4S 店、书店、乐器行等消费。

✓除了开车外出拍照的活动更多外，7-12岁宝宝的家庭也更重视儿童在阅读、音乐等方面的投资。

消费偏好：7-12岁宝宝的家庭相对更重视孩子的教育投资

排名应用名称

应用类别应用覆盖率

偏好指数

纳米盒教育儿歌点点教育宝宝巴士系列

教育

唯品会网络购物百度外卖餐饮我的安吉拉游戏小伴龙教育百度糯米

餐饮

大众点评

餐饮激萌

图片摄影

手机生活：亲子游人群的手机应用主要集中在孩子教育和餐饮

排名

应用名称

应用类别应用覆盖率

偏好指数

我的汤姆猫游戏儿歌多多教育美团

网络购物

地铁跑酷游戏下厨房餐饮饿了么餐饮美团外卖餐饮天天爱消除

游戏

腾讯新闻新闻同城

分类信息

✓亲子游人群偏好具有早教性质的应用，如教育类的纳米盒、儿歌点点，游戏类的宝宝巴士、我的安吉拉、我的汤姆猫等；✓对于餐饮类应用，亲子游人群也具有明显的偏好，有款应用上榜。

旅游应用：亲子游人群旅游消费线上预订的偏好指数高于大众

亲子游人群日常的线上旅游消费以综合预订为主，其中，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游位居前五位，应用偏好指数要远高于标准值。作为资深的旅游人群，亲子游人群对于线上预定等旅游工具驾轻就熟。

20.8%

18.9%

6.3%

3.7%

3.4%

1.2% 1.2%

1.2%0.9%0.7%

2.7%

4.3%

1.9%

1.0%

1.4%

0.7%

0.6%

0.7%

0.7%

0.3%

0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

8.000.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

携程旅行去哪儿旅行飞猪同程旅游

途牛旅游

蚂蜂窝自由行

驴妈妈旅游

艺龙旅行

航班管家

TripAdvisor

亲子游人群

大众人群应用偏好指数

亲子游人群旅游类应用

偏好指数标准值