地摊经济活动策划方案PPT模板

“传”——品牌沟通，价值巩固
03PART
活动宣传
传播策略
通过制造社交端的话题， 引起社会化的讨论和传 播，增加曝光面积，提 升华润知名度从而引发 后续传播。
打造短视频内容，增强 线上体验，制造出行冲 动，引发到店。
构建私域流量，达到有 针对性的垂直定向传播， 打造线上活动，形成用 户的参与和共鸣。
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星光地摊·无限可能
打造专属业态属性及传播价值
汇报公司：某某某文化传媒有限公司
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活动方案
星光地摊·无限可能
打造专属业态属性及传播价值
汇报公司：某某某文化传媒有限公司
CONTENT
01
策划导入
打造专属业态属性及传播价值
02
星光规划
打造专属业态属性及传播价值
03
ห้องสมุดไป่ตู้
活动宣传
打造专属业态属性及传播价值
01PART
策划导入
1.星光地摊：星——渺小，光——无限大。星光——无限 可能，星光代表希望（疫情简概）
想要挨着女神睡，就不要嫌弃玫瑰贵 ——玫瑰 华润未来城买房早，媳妇娶得别人好 ——买房 今年太苦，还好我甜 ——奶茶 作为前程序猿，我十分渴望使用这些产品 ——洗发水 失业半年，我终于可以给自己做“煮”了 ——关东煮 经不住的柚惑 ——柚子
运营某某某微信公众号号，释放星光地摊信息
将某某某账号作为本次传播官方微信公众号，通过长图文、文章的形 式释放星光地摊的sp、pr活动，帮助用户快速了解华润，打造自己的 私域流量。 在【6.10-619】期间通过微信公众号树立品牌形象，形成良好的品牌 口碑，通过sp活动吸引粉丝，拉动更多新用户、配合pr活动将粉丝留 住，并转化为利于销售的忠实粉丝，为下一季度的活动积蓄粉丝。
爆发期推出“无限可能”主题活动
星光地摊周末——吃饱了， 就葛优“摊” 联合市集商家推出小龙虾大 赛、啤酒大赛、撸串大赛、 西瓜大赛系列互动活动，每 天进行一场比赛。
爆 发 期 6.15-6.19
在爆发期时，我们将整合大量资源推出 一系列好玩的活动，将之前打下基础的 良好口碑进行包装和二次传播，对用户 进行鼓励分享和传播。在各渠道中，以 “摊寻生活”为引导性话术，刺激到场， 并结合线上及线下活动。
理念及目的
本次活动以“星光地摊”系列为主线同时打造最具有网红属性的活动， 将星光地摊作为活动的主会场，
打造一场好吃、好看、好玩的网红市集活动。 整合最好玩、最网红的娱乐内容借助网红及人气度俱佳的营销，
进行线上线下联动，吸引更多受众关注度， 利用网红摊位的宣传效应，增加星光地摊的人气流量， 同时在各区域内尽多制造传播内容和话题，并引导顾客进行自发传播， 通过优秀的线下活动品质和线上整体营销传播的包装形成良好的品牌口碑。
某某某·星光地摊的品牌建设和品牌传播。
活动预期
01
通过持续的线下活 动，形成星光地摊 自有活动标签，吸 引客流到达市集并 自发进行社交端的
自主传播。
02
通过明星网红到店， 增加星光地摊的游玩 地位，提升自然流量，
带动常规销售。
03
通过和其他知名品牌 的联合提升星光地摊 的品牌调性，借用成 熟品牌流量，带动方 橙市集的客流量。
寻宝打卡
定制寻宝打卡H 5 1.展示夜市平面图/ 区 域 规 划 / 商 家 分 布 2.甄选商家/ 产 品 ， 提 出 对 应 提 示 问 题 顾客根据提示找到对应商家喊 出 暗 号 “ 好吃好玩在华润” 3.如果得到商家回复即可获得对应奖品
爆发期推出“体验美好生活”主题活动
花式跳绳
跳绳作为一项简单的大 众运动，融入简单的舞 步、花样跳法之后，变 成一项具有观赏性的表 演。表演结束后，现场 可做简单教学互动。
微信朋友圈长图文&九宫格
在开街前3天，发布倒计时海报和九宫格图片，在朋友圈释放星光地摊即将试营业的信息。
自主制作短视频在华润抖音上发布，将分为三个方向制作视频。 第一个方向是画面展示类短视频，根据星光地摊落地物料进行拍摄和剪辑。 第二个方向为顾客体验类视频，将顾客在参与星光地摊的过程中进行拍摄 和剪辑，可以做街头采访类视频。 第三个方向是时下流行音乐/流行文案的翻拍。
唤醒城市·品位生活
8-8--2-2-4 996 3点式生活
重复性，压力增加（精神与物质），
8小时工作
8小时睡觉
2小时吃饭
2小时在路上
一天24小时，还剩4小时你想干什么？
4小时创造无限可能（理念的打造）4小时乐享生活
活动框架
网红打卡，吃喝玩乐购
（吃特色小吃，玩网红打卡点：1.自由舞 台（有音响，有麦克风。）
如何做到
一出场即出名
首先要有一个响亮的slogan
星光地摊
“摊”寻生活味道
“摊”出无限可能
华润企业使命与星光地摊
与您携手，改变生活
主题释意
“摊”寻生活味道
“摊”出无限可能
1
经验 空间独特的设计别出心裁
惊艳 多种业态唤醒人们的消费欲望
惊喜 打造人性化的市集服务
以体量造流量
2
一场关于时尚个性、潮流有 趣的光影艺术大赏。 这里有美妙的元素构成，多 种主题进入梦幻的世界，不 仅仅是亲子游玩的最佳去处， 也是网红小姐姐小鲜肉按耐 不住的潮流乐园。
引爆期，我们一共制作6支短视频在官方抖音发布。（网红前宣）（中宣） 其中画面展示类视频2支，分别在6月13日、6月15日进行发布。 用户体验类视频2支，在6月13日进行发布。 流行音乐/流行文案的翻拍3支，分别在6月13日、6月15日、6月18日进行 发布。
引 爆 期 6.18-6.19
在引爆期时，我们的核心任务有两点， 在3天的时间内，我们要为“星光地摊”打下良好的口碑。 第一个任务就是我们要吸引用户注意、与关注我的用户进行互动，保证活动的活跃 度，并尽可能扩大影响面。 第二个任务是我们要将人群注意力放在华润项目，以及利用我们销售的方向引导。
直播间
乐享生活
吃喝占比30%，玩乐25%，购（1. 慈善拍卖会，2.网红直播带货 （贫困地县）
主题释意
“摊”寻生活味道
“摊”出无限可能
02PART
星光规划
4个dp点
星光地摊SWOT分析
优势
位置：项目落址于建兰路步行街，紧邻西太华，兰州中心， 辐射面积很广 客群：16-50岁，核心客群：18-35岁 规模：摊位+亮化区域+儿童互动区域+舞台+义卖拍卖会
宣传渠道
主要传播阵地
微信、抖音、快手
口碑制造阵地
兰州本地自媒体大v、 携程攻略、小红书
支持品牌联动
滴滴出行、携程
建兰路道路侧旗
发布时间：6.10-6.19
更换时间：6.9首次画面，6.17二次画面
地摊特色标语
换不了手机，就换个手机壳吧 ——手机壳 别到我这个岁数，才想起送她玫瑰 ——卖花 抓不到的都是遗憾，抓到的才是心安。 ——手抓饼 无痛秒变社会人 ——纹身贴 前HR，以前经常炒人，现在擅长炒面 ——炒面 你是风儿我是沙，吃串鸡爪再回家 ——鸡爪
立 活动落地辐射亲朋、亲子、亲密、亲近关 系客群，涵盖多年龄层，同时打造网红市 集标签。
带
宣传结合当下，借助创意热店带动主力店， 借网红、通过专项渠道和大众渠道形成销售。
粘
活动应可持续，落地形式和互动形式吸引用 户，制造体验粘住客户，让用户自发的形成 传播。
线上包装和传播必须让用户形成出行冲动
传 和消费冲动，彰显方橙市集的差异，提升 品牌。
机会
利用星光地摊宣传华润 增加几个入口出口，做相应道路指引 重新利用优势做网络营销 整合多方面资源宣传推广
劣势
位置：建兰路步行街较长行人不能第一时间预览夜市的全貌。 规模：摊位数量过多，易重复、 卫生：人流过大，卫生成为难点
威胁
考虑疫情期间如何做好防护工作 时间紧任务重，把握好宣传节奏 避免商户间价格战，把控同业态价格差 制定商户卫生安全标准
沉浸式灯光互动展
3
运用灯光视觉、音乐等多媒体 艺术，致力于打造一场潮流文 化交流的舞台演出。 结合集装箱氛围，打造出艺术 氛围浓厚的创意空间，是亲子、 情侣、网红博主等不同年龄的 受众群喜欢的互动空间。
潮流文化舞台区
如何做到
既攒人气
又粘人气
跳出传统心观点 新思维 从立、粘、带、传四个方向出发
“立、粘、带”——品牌深化、再塑焦点