中国入境游的现状和对策(9月14日)

中国入境游的现状和对策

1、全球旅游市场连续六年增长

全球旅游发展势头空前，旅游业在各国国民经济以及国际贸易往来中扮演着越来越重要的角色。据世界旅游组织的数据显示，全球国际游客量连续六年高速增长，2015年国际游客人数（过夜）1达到了11.86亿，同比增幅近5%。2015年全球各大目的地国家的国际旅游外汇收入（International Tourism Receipts）总量已增长至1.26万亿美元。

图片来源：UNWTO Tourism Highlights,2016 Edition

1注：UNWTO国际游客人数（International Tourist Arrivals）的统计范围限定为过夜访客人数，非过夜旅游人数不在统计范围内。

2、中国旅游市场

（1）国际游客总量（入境游客总量）世界第三，旅游外汇收入世界排行第二，增幅第一

中国国际游客接待总量世界排名第三，国际旅游外汇收入世界排行第二，且增幅突出。（注：受汇率影响较大）

数据来源：UNWTO,各国旅游观光局图表来源：金棕榈咨询

（2）中国领跑全球出境游及旅游花费

出旅游今年来呈现逐年增长的态势，但也应该看到随着出境游基数的不断增大，增长率逐渐下降，从2015年起中国出境游进入一位数的稳定增长期。

来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

来源：UNWTO图表来源：金棕榈大数据

3、中国入境游发展特点及趋势

（1）历年入境游发展趋势

纵观近2015年的中国入境旅游市场主要经历了三个时期：2003-2007年高速增长，2008-2013年在1.2亿人次附近徘徊。2014-2015年，入境旅游市场重新回升。

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

（2）2015年入境游市场月度变化特点

从入境游人次月度分布情况来看，2015年全年各月份，入境游市场呈M 型变化趋势，全年入境游两个高峰期，一个出现在4月份，一个出现在10月份。由此可见，入境游游客倾向于在气候宜人的春季、秋季之时来华旅行。2月份是入境旅游的低谷期，除了气候较冷的原因外，或许还因为境外游客想避开中国的春节出行高峰。

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

（3）入境游游客中八成来自中国港澳台地区

港澳台是入境游客主要的客源地，其中以中国香港、中国澳门和中国台湾为主要客源地，其中中国香港游客人次超过7944万，其次中国澳门游客，总人次超过2288万，排在第三位的是中国台湾，总人次接近550万人次。港澳台同胞占入境游客总人次的80%。（数据来源：国家旅游局）

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

（4）来华国外客源地

中国入境游客的外国客源中，韩国为第一客源国，韩国访华游客近444万人次,日本为第二大客源国，访客量约为249万人次，其次是美国、俄罗斯及马来西亚。（数据来源：国家旅游局）

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

（5）2015年全国旅行社接待入境旅游游客偏好湖南、四川等省

2015年旅行社外联游客1427万人次、接待游客1995万人次，游客的主要目的地是湖南、四川等旅游资源丰富的省份。北京、上海、重庆等直辖市也位列前十。

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

接待旅行社主要是各目的地旅游市场的地方性旅行社，国内大社主要从事外联业务。

数据来源：国家旅游局图表来源：金棕榈咨询

4、大力发展入境游的对策和途径。

受汇率变化，油价下跌及国际安全形势等因素的影响，国际旅游市场持续旺盛增长。最新UNWTO数据显示，2016年国际旅游市场增长势头持续，2016年前四个月国际游客人数（过夜）34800万国际游客，同比增长保持在5%。可见国际旅游市场活力十足，作为历史悠久的文明古国加上现代经济发展奇迹，中国有着足以吸引世界各地游客的旅游资本。而如何开发世界各国旅游市场，除了加强中国国家软实力的建设之外，还需要加强推广营销之外，让中国的历史文化自然景观信息更大范围的传达给境外客源地游客。

针对境外客源的旅游营销，需要借助大数据分析从而精准营销。从金棕榈结合各国旅游局数据、合作伙伴及平台自身数据分析结果显示，各国游客对中国各地景点偏好大不相同。例如中国第一客源国韩国，2015年，前往张家界观光的游客中，韩国游客占全部入境游客的62.82%，这主要源自韩国对山的偏爱，认为带父母去圣山是尽孝。日本则偏爱中国现代都市上海，而欧美偏爱中国历史文化遗迹，例如北京、西安等地的欧美游客占比较大。因此，对韩国的旅游推广，可将中国各大名山作为推广主要内容，在日本的旅游推广则注重上海周边旅游胜地的推广等，而欧美国家的旅游推广上，应重历史文化探秘。例如与丝绸之路相关的文化旅游主题。