15减肥产品的市场竞争状况

第二代以“美生肥克”为代表。从客观的角度上看，第二代减肥品在质量上还是很过硬的。但由于第二代产品不了解当时中国的市场状况，在定位上过高。在宣传上也不肯大量投入，使其产品并没有被消费者完全认知。
与“洋”品牌前两次进人相比，第三代的进入则显得更加理性。“国际化的品质，本土化的营销”，使第三代产品在中国的市场上表现出了相当强的竞争力。国外进口主要以减肥药为主，且品牌不是很多。营养保健集团推向中国市场的“维德尔美美减肥片”被业内人士认为是第三代“洋减肥品”的代表。该减肥品曾经连续7年在美国畅销，被全球最大超市——沃尔玛评为最佳合作伙伴。目前，在中国市场上，与之争锋的还有医疗器械类的联邦欧美雅及山浦减肥仪，减肥茶类的康尔寿、更姣丽、宁红，减肥霜类的莎拉娜、索芙特（市场上比较火）等。
15减肥产品的市场竞争状况
四、分析减肥产品的进口品牌
在调查中研究人员发现，2002年，国外品牌已经在不声不响中占据了38%的市场份额，且呈上升趋势。目前已是第三代“洋减肥品”登陆中国市场，显然是有备而来。
第一代“洋减肥品”以“V26减肥沙填”为代表。当时，我国的减肥市场才刚刚起步，消费者消费观念还很不成熟。V26以“速减”为卖点，在市场上掀起了一定的波澜。
案例使用说明：
[教学目标]
深刻认识企业在进行营销活动中，了解市场竞争状况；从本案例的学习，掌握市场竞争者的识别方法和竞争者的类型，应用相关原理分析与企业相关市场的竞争者分类及其竞争战略。
[讨论问题]
1.国产减肥品如何在市场上适者生存，中小减肥品企业如何壮大自己的实力，如何应对洋品牌的进入，诸如此类严峻的问题，你通过上述的调查资料可以作出大致的决策吗？
资料来源：上海财经大学出版社 陈信康 主编，《市场营销学案例集》， 2003年6月
2.根据资料分析市所运用的营销理论与方法]
市场营销调研
市场环境分析
市场需求测量
竞争地位分析
[分析说明]
企业进行充分的市场调研，通过了解市场上竞争者的竞争者类型和竞争战略，并对该市场存在的问题进行分析的基础上，可以确定企业进入或退出该市场的难易程度以及企业在市场上的定位。因此企业的营销活动和重大决策要建立在对市场竞争状况的分析基础上，学习市场竞争战略有着重要意义。