新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析

新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析

柳静（长春日报社）【摘要】就我国目前现状而言，我国的报纸产业已经得到了充分的发展空间了，尤其是在市场经济信息化建设对媒体信息传播系统的需求愈来愈大以及国家解决地方性信息需求量的迫切需求下，报纸产业已经成为了当今媒体信息传播链里的主要产业之一了。但同时，随着市场的不断革新，从市场信息类型到信息传播要点等方面的变动在给以了报纸产业更大的效益回报的同时，也给以了传统报纸企业带来了巨大的压力。在市场经济信息化建设日趋稳定的今天，如何通过有效的报纸革新手段来达到稳固市场竞争力的目的，已经成为了现今每一个传统报纸企业都需要考虑的重要问题了。本文将从传统报纸产业的角度出发，对其报纸的生存困境革新手段作进一步的探讨。

【关键词】报纸发行媒体信息传播系统发行管理【中图分类号】F830【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2012）09-0210-01__

1、传统报纸企业的生存困境报纸产业是一个极具时效性的产业，其产业内容涵盖了市场乃至全社会的各个部分，是贯通了信息传播市场各个环节。

主导着国家信息传播速度的一个重要产业。尤其是在现今的市场经济体制下，报纸产业更是将信息系统与国民经济相衔接的一项关键性产业。就我国目前现状而言，随着市场经济信息化建设的逐步落实，其所造成的地方性的信息接收压力加大直接促使了信息的商业化传播，带动了整个报纸产业：报纸产业的发展是推动信息商业化的基础，

也是整个市场经济信息化建设得到落实的基本要求，其有利于加大地方与地方之间的媒体信息传播系统联系以及信息市场的联合，给以市场经济信息化建设充分的落实空间，从根本上落实市场经济信息化建设，推动信息商业化历程。

1.1信息传输的问题但与此同时，传统报纸企业的发展却也受到了一定的抑制，现今社会所关注的信息往往已经不是传统报纸企业所能满足了，这就从根本上滞碍了整个传统报纸企业的发展：报纸产业是一个极为依赖读者资源的产业，报纸内容的是否时效，则是是影响着报纸信息收集成效能否满足市场需求的一个主要影响因素。且由于报纸产业不同于其它类的生产产业，其风险较大，一旦失去了读者资源，就很难维持运作，且其发行量也不易控制，这就从根本上严重地影响了报社对成本的控制能力。

使得整个报社的经济效益得不到有效保障了。就我国目前现状而言，这也造成了传统报纸企业对高新科技的依赖性：传统报社运作的根本性需求就是信息的收集和传输，设备的选用及应用也因此而成为了现今传统报纸企业各项信息收集工作开展的关键点，一旦设备的采购、应用的过程中出现不规范的现象。

则会直接影响到整个报纸产业的实效，甚至造成发行瘫痪。

1.2发行针对点的偏移报纸的发行阶段是一个极具系统化的阶段，发行过程中的某个环节的可靠性评估工作一旦出现了差错，都会影响到整个发行的经济效益、发行的进度乃至发行的成本。同时由于各个发行环节与各个发行环节之间是紧紧相扣的，在信息需求量日渐

增多，市场对信息可靠性要求愈来愈高的今天，报纸产业发行工作的复杂化以及发行的各环节的搭配工作的愈来愈难都给报纸产业带来了巨大的压力。从发行策划到发行管理，传统报纸企业只有在实现全方位管理的前提下，整个发行工作才能够得到系统化的控制，整个发行才可以井然有序的进行。

但就我国目前现状而言，大部分的传统报纸企业仍未意识到媒体信息传播系统的整体性，在报纸发行的过程中，也没有注意媒体信息传播系统与市场的衔接，且在管理上存在漏洞。

让整个信息传播策略得不到有效落实，并让整个信息发行的经济效益得不到有效保障。同时，在报纸的生产管理方面，没有采用高新的技术设备来完成，部分的管理人员依旧采取传统的方法完成报纸生产工作，使得整个报纸生产的资金耗费较高，从根本上约束了信息发行的经济效益。部分地方的报社则采取提高报纸价格的方式来维持经济效益，但往往就会形成了一定的阅读限制，使得报纸价格的提高并没有给报纸产业带来足够的经济效益。

2、报纸的出路传统报纸的发展出路可以概括为两大方面：2.1传统报纸的新媒体化转向从媒介形态上来说，传统报纸必须和以互联网和无线通信技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、吸收新媒体传播的优势，积极引进新技术，以适应当前新的传播环境。主要技术为报纸网络版、手机报和跨媒体平台建设当前这几种主要形式。

从信息形态上来说，传统报纸同样应该学习新媒体在信息传播方法、策略上的一些优点，转变信息观念，实现自身的信息优化和有效

传播。

同时，要想成为一个能够维持运作的报纸企业，尤其是对于传统报社来说，不仅仅要有足够的信息资源作为报纸运作时效性的支撑，还必须有相关的信息技术应用能力和能够掌握市场信息关注点的独到见解，而且，也还必须对信息市场的动态及企业的媒体信息传播系统运作现状有一个深度的把握，对各项有助于信息收集工作的新技术新设备的应用要点有一个客观的了解，尤其是对于新设备，在媒体信息传播系统结构日趋复杂化和现代化的今天，信息传输系统的设备操作熟练要求也日渐提高了，设备研究过程也有了较大幅度的动态改革，从根本上促使了媒体信息传播系统高新化的飞速发展。

2.2传统报纸的自身变革报纸的自身变革，意味着报纸媒体在学习新媒体的同时。

更应积极发掘自身传统优势，扩大公信力和影响力，加强舆论引导作用，进而赢得读者，实现多种盈利模式。总之，立足自身特性，发挥自身优势，积极整合新媒体，借鉴新媒体优势，是传统报纸摆脱困境、突破发展瓶颈的一条行之有效的道路。

参考文献

杜骏飞，弥漫的传播[M]，北京：中国社会科学出版社，2002.

赵曙光，史宇鹏，媒介经济学一一个急速变革行业的原理和实践[M]，长沙：湖南人民出版社，2003.

喻国明，传媒影响力——传媒产业本质与竞争优势[M]，广州：南方日报出版社，2003.作者简介柳静，女，（1975—），籍贯：吉

林柳河，学历：本科，职称：编辑，研究方向：报刊编辑的编辑思想与技巧。