“新化协会之家”微信公众号营销推广方案)

“新化协会之家”微信公众号运营及推广方案

全程运营：新化县顶尚文化传媒有限公司

二〇一八年七月七日

一、本方案制定的目的

1、明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循。

2、化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发。

3、加强管理，实现持续化运营

二、微信公众号推广原则

1、线上为主，线下为辅

2、以新化现有行业协会品牌宣传为目的

三、微信公众号推广的特点

微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所“关注”的用户群进行分类；

2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信公众号平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；

3、消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，

直指目标用户；

4、品牌传播，借助所有进驻公众号平台的协会关注页和朋友圈，通过协会成员的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；

5、信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

四、微信公众号推广的方法

1、推广方法

微信之“附近的人”。微信中，最有价值的或许就是这种基于LBS 的社交元素的服务功能。LBS精准定位作用对于某些行业在投放促销信息时会很方便。

微信之“朋友圈"。朋友圈是一个类似朋友网的应用，但和微信一样，关系更强。营销方式和附近的人不尽相同，多加一些人，多发送一些最新动态，但发的都是图片，所以要做好图片营销。从这个意义上来说，好像朋友圈的使用面更加广，但前提是你有协会用户基数，而且内容足够优秀。用户基数可以和其他营销方式联合起来。

微信之“摇一摇和漂流瓶”。摇一摇和漂流瓶都属于交友类的功能，所以交友嘛，注意要点就是把信息设置的更加符合。当然商家可以使用这种方式引流，但是要注意不要把商业信息写的太露骨。

微信之“扫一扫和公众平台”。主要是借助于二维码在传播，有的人说，PC的入口是搜索引擎，移动互联网的入口是App，也有的人说移动互联网的入口是二维码，二维码能和App相提并论，可见

其重要性。

2、微博平台

1）微博置顶公告推荐“新化协会之家”微信。

2）微博背景模板放置“新化协会之家”微信二维码推荐。

3）微博活动引导粉丝关注“新化协会之家”微信。在活动公告图片上，放置“新化协会之家”微信二维码。

4）“新化协会之家”官方微博不定时发布消息引导客户加微信公众号。

5）与忠实品牌粉丝进行微信互动，引导粉丝在微博上传播，再由官方微博进行转发。

6）协会微博轮播图文推广。

7）社会化导购网站推广：在相关行业协会官网、会员公司等网站引导粉丝关注微信，发送暗号获得优惠。

五、微信公众号推广技巧

1、微博图片推广

这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上“新化协会之家”二维码的宣传方式。

2、标题定位图片的选择

当你如果想做哪方面的，一定要起个好的题目的，一定要吸引别人的，然后就是你的二维码中间的那个图片要选择正确的，最好是不要用自己的照片的。

3、利用微博

现在微博等一些营销方式都出现了，那么微博的营销是可以要考虑的，协会成员可以建立属于协会的微博帐号来进行宣传推广的。

4、学会分析

协会成员单位要根据协会、根据用户来分析用户的爱好，把内容做的更加有意义之后才会更好吸引别人来关注。

5、定位宣传

“新化协会之家”微信公众号要先做好定位，然后再宣传。我们要根据协会需要定期对我们公众帐号进行宣传。

6、合作互推

虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错！这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。协会成员单位先做到协会成员单位每人加1000 粉丝后开始找人合作互推，每天每日协会成

员单位要加粉丝100人。组织人员每周对协会成员定时检查。但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同协会成员单位做微信互推次数需谨慎，搞得不好容易搞砸。

7、微信互推

相关性的微信可以互推。虽然微信现在禁止互推，但是适当的推荐公众账号还是可以的，协会成员单位要把握好尺度，否则被腾讯误判为互推就惨了。推荐公众号要隐蔽一些，别太直接，推荐一个账号就行，别推荐太多。

8、手机通讯录推广

也许有的企业或者个人拥有很多客户的手机号码资源，那么如何将这些资源转化到“新化协会之家”公众号上呢？群发短信有效吗？效果肯定不会好。

这里提供一种方法供参考。可以将这些手机号批量导入QQ通讯录(通讯录工具)，这里需要一个新的手机号码来绑定QQ通讯录，然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。最后将私人微信的好友转化到“新化协会之家”公众号。这个方法比较复杂，步骤繁多，效果不会太好，不推荐。

9、协会要利用QQ号码小号模式推广

※协会成员单位利用私人微信小号加QQ上的好友微信，然后再将微信小号的好友转化到协会公众号上。协会成员每人申请3个QQ号，协会成员每日每人加2—3个QQ群，每周组织管理人员要

定期检查大家QQ群。

※协会人员要在这些QQ群多活跃，这些QQ群就是目标人群的QQ，这样QQ群好友即使是你的客户又是你的QQ好友，又有机会成为“新化协会之家”微信粉丝，一举两得

10、微信小号推广

利用微信本身的资源来推广公众号是最容易的方法，也是大部分人都在用的方法。协会成员单位申请2个微信小号，把这些小号尽量多加好友，把这些小号粉丝加到四五千好友。然后再通过小号粉丝进行来转化。

11、内容为王，自然增长

现在很多公众号是可以实现自然增粉的，每天增加几十个甚至上百个粉丝都是有的。如何实现自然增长呢？有如下两个方法：1、取一个好的名字，重点是名字中的关键字，然后认证微信号，如果微信排名靠前，这样被微信用户搜索到的关注概率就比较大了；2、把内容做好，好的内容粉丝会主动分享到朋友圈，这样也能吸引粉丝关注。

六、微信公众号具体注意事项

1、协会所有推广尽量在内容后附注上“新化协会之家”的二维码；

2、博客微信推广尽量设置导读，导读中尽量包含“新化协会之家”等关键词，以便搜索引擎抓取到关键词；

3、各微博推广文字尽量配图，且配图尽量附注上“新化协会之家”公众平台的二维码；