红牛饮料网络推广方案

• 执行 策略：借助网络媒体，通过新型的网络广告形式，强化红牛“新时代 健
康功能性饮料“的品牌形象，配合并加强红牛品牌的线下营销 活
动。
网上推广目标
吸引
品牌忠诚 品牌使用
“申奥” 活动
购买
兴趣 参与 关注
活动的四个阶段
活动推广期
刺激消费者关注 活动，增加活动影响 力。
活动高潮期
通过公布幸运名单使活 动到达高潮，运用线上线下 的软性宣传， 快速提高红牛 品牌认知度。
聚焦莫斯科，红牛为申奥加油
-- 网络推广方案
网上推广目的
• 目标消费者：白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。
• 市场 背景：红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场 知名度很高，但实际销售不理想。
•目 步
标：配合“红牛为申奥加油”活动，通过网上活动、网络广告进一
提高目标消费者对红牛的品牌认知度，促进消费者对红牛饮料 的尝试购买。
媒体策略
1、配合红牛申奥的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的 产品信息；
2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多 的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；
3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相 关的信息，推动线下销售。
媒体选择
活动强化期
通过网络突出获奖者 对北京申奥的祝愿，再次 强化红牛品牌形象。
活动延展期
通过持续精准的网络 活动、网络广告，不断强 化、加深消费者对红牛品 牌的认知度，促进销售。
活动推广期
目 的：配合“申奥”活动，大力提高其品牌知名度，促进其北方市场的销售渗
透。
媒 体：5家全国/区域性网站
时 间：6/14~6/16
RMB
Net cost （优惠价）
Ultra-open RMB
People >15
Net Total （小计）
Total cost （总价）
3DAYS 5DAYS
/
50000/DAY 3320/DAY
/
30000/DAY 2324/DAY /
￥90,000.00 ￥11,620.00
/
￥101,620.00
√
√
√
yahoo
休闲与运动 SKY 120*600（摩天大楼广告）
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
PR文章
免费发布
Total
媒介投放预算
Online Advertising Media Planning
Client: 红牛 Period: 2001 0614-0712 Product: 饮料
Website（网站） Ad form/Size（广告形式、尺寸）
3DAYS 2DAYS
/
8000/DAY 30000/DAY
/
5000/DAY 20000/DAY
/
￥15,000.00 ￥40,000.00
/
￥55,000.00
263.com
首页
BANNER468*60（旗帜广告）
90CPM
娱乐频道首页
MOVELOGO(游标广告)
ຫໍສະໝຸດ Baidu
3DAYS
运动频道 BANNER468*60（旗帜广告）
网站 * Sina （新浪）
整体排名
特点
1
中国最大的综合门户，北方强于南方
* 163(网易)
2
学生、年轻人偏好的综合门户，社区及体育频道突出
Sohu（搜狐）
3
综合门户，特点不够突出
* 263（首都在线）
4
北京门户，强力覆盖北方地区
Fm365
5
联想旗下的门户网站
* Tencent（Oicq腾讯）
6
网络流行通讯工具，用户量巨大，学生尤其喜欢
费用预估：14万
红牛为申奥加油！
广告形式：游标/旗帜广告/画中画/软性新闻
广告内容：红牛为申奥加油！
您有机会直飞莫斯科为北京呐喊助威！幸运抽奖6/16号截止，赶快参加。
活动高潮期
目 的：通过公布抽奖名单，使活动到达高潮。 媒 体： 5家全国/区域性网站 时 间： 6/19~6/20 费用预估： 7万 广告形式： 游标/旗帜广告/软性新闻 广告内容： 红牛为申奥加油！
* Yahoo（雅虎）
7
国际性、高关注率的搜索引擎，男性用户居多
TOM.COM
8
特点不够突出
Myrice（多来米）
9
个人网站大荟萃
China.com（中华网）
10 近阶段的关注率升高，人气旺
亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆
（数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组）
Total
2WEEKS 10000/WEEK
/
/
7000/WEEK /
￥14,000.00 /
￥14,000.00 ￥251,620.00
广告示意图
Sky 120*600
（摩天大楼广告）
Button 120*60 <8k（按钮广告）
Banner 468*60 <15k
（旗帜广告）
Moving Logo 81*81 <5k
红牛申奥幸运名单揭晓！ 红牛申奥专机7.12出发！ 报纸广告：主要内容为公布抽奖名单
活动强化期
目 的：传递获奖者对北京申奥的祝愿；传递获奖者回国后对评选现场
的感受，进一步强化活动效果。
媒 体：4家全国/区域性网站
时 间：7/10~7/18
费 用：4万 主要内容：在红牛申奥网站上登载每个获奖者对北京申奥的一句祝福语；
（游标广告）
Txet Link <12words
（文字链接）
通过聊天室、BBS等传递获奖者在评选现场的情况、真实感受。
广告形式：旗帜广告及软性新闻
活动延展阶段
目 的：将受众对“申奥”的关注，转化成对红牛的继续关注。
时 间：7月下旬~12月
对红牛的 继续关注！
推广方式： 1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告，直接投递消费者， 并建立消费者数据库。 2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。 3、以新闻专栏为主的持续软性广告。 4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为，并辅之以常规的网络广 告投放。
/
￥9,000.00 ￥21,000.00
￥8,000.00 ￥12,600.00 ￥12,000.00
/
￥62,600.00
oicq 对话框BANNER 234*30（旗帜广告） PR文章
8DAYS /
3300/DAY /
2300/DAY /
￥18,400.00 /
￥18,400.00
yahoo 休闲与运动 SKY 120*600（摩天大楼广告） PR文章
运动频道 BANNER468*60（旗帜广告）
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
新闻频道所有页面 PIP300*250（画中画广告） 首页 TEXTLINK <10WORDS（文字链接） PR文章
√
√
√
√
√
√
√
√
免费发布
√
√
√
oicq 对话框BANNER 234*30（旗帜广告） PR文章
√
√
√
√
√
免费发布
sina （新浪）
首页 MOVELOGO(游标广告)
所有体育新闻页面 BUTTON 120*60（按钮）
PR文章
163.com （网易）
首页
TEXTLINK（文字链接）
首页 MOVELOGO(游标广告)
PR文章
Amount (次数）
Produced by:
Unit:
Target Audience:
Ratecard （刊例价）
媒介排期
Online Advertising Media Planning
Client: 红牛 Period: 2001 0614-0712 Product: 饮料
Website（网站） Ad form/Size（广告形式、尺寸）
sina （新浪）
首页 MOVELOGO(游标广告)
所有体育新闻页面 BUTTON 120*60（按钮）
PR文章
163.com （网易）
首页
TEXTLINK（文字链接）
首页 MOVELOGO(游标广告)
PR文章
JUNE
13 14 15 16 17
√
√
√
√
√
√
18 19 20 8
√
√
免费发布
√
√
免费发布
JULY
9 10 11 12 13 14
√
√
√
263.com
首页
BANNER468*60（旗帜广告）
娱乐频道首页 MOVELOGO(游标广告)
80CPM
新闻频道所有页面 PIP300*250（画中画广告） 3DAYS
首页 TEXTLINK <10WORDS（文字链接）
8DAYS
PR文章
/
160/CPM 10000/DAY
160/CPM 6000/DAY 2142/DAY
/
100/CPM 7000/DAY 100/CPM 4200/DAY 1500/DAY