电子游戏行业市场研究报告

电子游戏行业市场研究报告

行业深度研究报告

2017年9月

目录

1. 电子游戏发展过程 (5)

1.1 起源：从普通个人发明到商用游戏机 (5)

1.2 发展：科技发展大步向前，电子游戏紧跟潮流 (7)

1.2.1 PC游戏：厚积薄发 (7)

1.3 多元：电子游戏多行业共同发展 (15)

1.3.1 电子竞技：亚运会新项目 (15)

1.3.2 其他行业：电子游戏IP (17)

2.世界著名游戏厂商和游戏案例分析 (18)

2.1 电视游戏：专为娱乐而生 (18)

2.1.1 雅达利：第一家电子游戏公司 (18)

2.1.2 任天堂：不断创新 (20)

2.1.3 小霸王：敢于尝试新的领域 (21)

2.2 单机游戏：任重而道远 (23)

2.2.1 维尔福：视玩家体验为第一位，乐于分享 (23)

2.2.2 动视：慧眼识人才，收购与合并 (24)

2.2.3 大宇资讯：中国风游戏开创者 (25)

2.3 网络游戏：发展陷入瓶颈，急需创新破局 (26)

2.3.1 暴雪娱乐：三年磨一剑，做最有趣的游戏 (26)

2.3.2 西山居：潜心研发，见证国内游戏行业发展 (27)

2.4 网页游戏：“雅达利冲击”再现 (27)

2.4.1 奇客创想：只做小游戏集中平台的传统模式 (27)

2.4.2 墨麟科技：暴力扩张，昙花一现 (28)

2.5 移动游戏：未来趋势 (29)

2.5.1 Ustwo Game：游戏源于艺术 (29)

2.5.2 莉莉丝游戏：站在巨人的肩膀上 (30)

3. 行业现状分析和未来预测 (31)

3.1 游戏行业参与者与潜在参与者比例逐步上升 (31)

3.2 市场高速扩张中结构不断变化 (32)

3.2.1 中国游戏市场加速扩张 (32)

3.2.2 游戏行业进入门槛底，多数子行业属于卖方市场 (33)

3.3 衍生行业：电子竞技、网络直播、周边同人 (35)

3.3.1 电子竞技：最大的衍生行业 (35)

3.3.2 网络直播：爆炸式扩张 (36)

3.3.3 周边同人：推动游戏行业发展的助力 (36)

3.4 如何大致判断一款游戏能否成功 (36)

3.4.1 研发能力至关重要 (36)

3.4.2 运营能力不可或缺 (37)

3.4.3 为何竞技类移动游戏逐渐统治市场 (37)

3.4.4 避免选择“黑四类” (38)

3.4.5 《王者荣耀》案例简析 (38)

4. 行业风险可能 (39)

国内电子游戏市场发展仍处于初级阶段，国内电子游戏市场发展仍处于初级阶段，电视游戏仍以进口为主，移动游戏发展较快，衍生行业推动游戏行业发展。随着电子设备进一步普及、互联网技术的升级以及电子设备一代消费能力的增长，市场规模将保持高速增长

由于消费者消费意愿较强，但国内优质产品相对较少，加上网络游戏诱惑与绑定消费，网络游戏市场仍属卖方市场，单机游戏行逐步脱离卖方市场。

市场结构不断变化，移动游戏市场占据总市场已超过50%。随着非移动设备技术更新以及VR/AR技术的普及，市场结构变化高波动性保持不变。

《王者荣耀》月流水30亿、玩家人数超过2亿的新闻轰动了整个社会，在这款“超级爆款”移动游戏的带动下，游戏行业再次成为投资热门话题。

伴随着电子硬件的发展和编程技术的提高，电子游戏行业已经进入了高速发展阶段。游戏行业数据研究机构Newzoo最新发布的统计结果显示，2017年全球游戏市场规模预计将达到1089亿美元,其中移动游戏市场规模达到461亿美元，占总市场的42%；中国作为全球最大的游戏市场，2017年市场规模预计将达到275亿美元，占全球市场25%。Newzoo同时预测到2020年，全球游戏市场规模将达1285亿美元。

与此同时，游戏行业中部分子行业已经开始出现“马太效应”：大公司通过收购上下游或同行业小公司/工作室/独立制作人不断壮大，小公司缺乏资金、技术和销售渠道，在游戏题材上也多有限制。但游戏行业中的小公司也并非不能突围，由Mojang AB和4J Studios共同开发的独立像素游戏《我的世界》自2009年发售以来已出售1.22亿套，在游戏历史销售榜上排名第二，仅次于《俄罗斯方块》，而Mojang也被微软以25亿美元的价格收购。

图表1：2016-2020年全球游戏市场预计规模（单位：亿美元）

图表2：游戏行业供需增长

1. 电子游戏发展过程

1.1 起源：从普通个人发明到商用游戏机

娱乐活动是人类发展和日常生活中必不可少的一部分。电子产品诞生以前，体育活动和艺术活动是娱乐活动的主要组成部分。随着电子设备的发展和计算机的诞生，电子游戏也成为电子设备开发的副产物之一。最早的电子游戏一般认为

是小托马斯·T·戈德史密斯（Thomas.T.Goldsmith Jr.）于1947年制造的阴极射管娱乐装置，此装置没有对外发行或销售。

计算机诞生于上世纪四十年代，早期的计算机主要用于科学计算，采用机器语言或者汇编语言。1952年，剑桥大学计算机专家A.S.道格拉斯（A.S.Douglas）开发出了有记录的第一款以电脑为载体的井字游戏，也是第一款人机对抗的电脑游戏，玩者可以通过转盘来对抗具有基本人工智能的电脑。1955年，冷战期间的美国军方开发了第一款战争模拟游戏《Hutspiel》，游戏中红蓝双方分别代表美国和苏联。1958年，威廉·辛吉勃森利用示波器与类比电脑开发了第一款互动游戏《Tennis for Two（双人网球）》。1962年，麻省理工的研究人员开发出第一款视频游戏《SpaceWars（太空争霸）》,由于硬件成本过高，这款游戏未能在市场上进行大规模销售。1964年，最基本的编程语言诞生，让复杂的软件开发成为可能。但计算机游戏的真正发展要等到上世纪末个人电脑的普及。

图表3：《双人网球》（左）和《太空争霸》（右）

游戏发展总是受制于电脑硬件的发展。上世纪七十年代以前，虽然电子计算机技术已经取得了突破性进展，但总的来说体积依然巨大，电子游戏依然局限于点和线。电子游戏受限于计算机显然不利于推广，因此游戏玩家开始寻找新的游戏载体。拉夫·贝尔（Ralph Baer）是第一个尝试在电视上玩电子游戏的人，他也发明了第一台家用视频游戏机（家用主机）。1972年，诺兰·布什内尔（Nolan Bushnell）开发出第一台商用投币式游戏机（街机）《Computer Space（电脑空间）》，但是由于这款游戏过于复杂，玩家还需先阅读说明书，最终也以失败告终。此后