第六章区域旅游规划

旅游资源调查与分析
表层内容：旅游资源现状进行调查、评价。
里层内容：对旅游资源的进一步开发和利用 进行综合功能配置，架构空间网络，布局重 点地段。
旅游资源调查的内容
1、旅游资源形成的背景条件。（地貌特征、 水文特征、动植物特征、气象气候和环境因素）
2、旅游资源区的旅游资源状况。（资源的类 型、数量、规模、结构、级别、成因、历史 事件、社会风情、）
后位板块 旅游区内的物质环境和社会环境板块
旅游业对于优美的环境有着强烈的信赖，必须通过 政府的努力建设舒适宜人的社会环境和自然环境， 通过市民的旅游意识教育和从业人员的素质培训， 提高人文环境和社区的旅游好客度。
4、构建一个支持系统
区域旅游规划的内容能否得到有效的 实施，有赖于规划的管理和支持保障 措施的落实。 包括：政府管理的政策和法规、人力资 源、投资金融、社区支持、科技保障等。
2、比附定位 如：“塞上江南”（银川）、“东方夏威 夷”、“东方威尼斯”。
3、逆向定位 如：，农夫山泉打出“由于纯净水对人体 有害，不再生产纯净水”的大旗，举起“天然水”的概 念。 4、空隙定位 如：中国的第一个“小人国”“锦绣中华” 的建立。
ɷ 主题鲜明的旅游形象举例
西班牙——“3S天堂”，“黄金海岸”； 中国香港——“购物天堂”，“动感之都”； 北京——“东方古都，长城故乡”； 广东——“活力广东”； 四川——“雄奇幽秀看四川”； 新疆——“世界旅游的选择”； 重庆——“魅力重庆，风流三峡”； 青海——“青海并不遥远” 河南——“中华之源，锦绣河南”； 浙江——“诗画江南，山水浙江”
目的：实现持续、健康、稳定发展。
满足旅游者需求
旅游产品
旅游收入
货币
社会经济
其他
回笼
投资
推动 旅游投入
改善生态环境 保护文物古迹 弘扬历史文化 居民就业
公共设施 旅游接待设施 景区（点） 旅游节庆活动 社区居民服务
区域旅游规划所寻求的旅游业三大效益关系
区域旅游规划类型 区域旅游发展战略规划 区域旅游发展（开发）总体规划 区域旅游活动管理总体规划
3、旅游资源外部开发条件的调查。（与城市的 距离、经济状况、接待条件、社会治安、物产 情况、风土人情等。）
旅游地魅力
赋存资源 活动菜单 食宿设施 空间快适感
资源性 多样性 集聚性
菜单丰富程度 独特性、地域性
服务水平 多样性
雅适 氛围
旅游地魅力度评价体系
3、三个发展板块
前位板块 旅游产品和项目开发规划板块
直接吸引旅游者前来参与旅游活动的旅游吸引物， 括各类景区景点以及各种活动、节事。因此，区 域旅游规划的核心问题是旅游产品。
中间板块 出行、旅游接待与服务规划板块
指旅游吸引物将旅游者从客源地吸引到 目的地之后，需要目的地为他们提供多 种多样的设施和服务。涉及到旅游者的 吃、住、行、游、购、娱等多种需求的 满足。
区域旅游规划的主导功能
发挥目的地资源、区位及文化优势
针对目标市场需求，提供品质非凡、 适销对路的产品。
营造“大旅游”的发展格局
调整旅游产业结构，增强旅游供给的 有效性和产业的竞争力。 追求三大效益的协调统一
区域旅游规划的主导功能：通过优化 配置资源，适应市场环境变化，形成 社会-经济-生态环境的发展体系。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
人口学因素 动机 旅行偏好 对目的地的态度 闲暇时间 已有经历 身体能力
经济增长与稳定性
外部影响
政治与社会环境 技术进步 自然灾害、疾病、战争、恐怖主义
社会、文化吸引物
历史数据的收集与分析
收集历史数据进一步分析，绘制流量曲线， 据此对过去的旅游市场变化进行分析，以 推测今后的发展趋势。
里层分析：确立目的地的旅游形象，并向潜在的游
吸引物模型
相容 不相容
远离互为补充
区域旅游规划编制的步骤
§ 目标确定 § 现状研究 § 综合-结论 §概 念 § 开发建议
目标确定
旅游业是一个由工商部门、非赢利部门和政府机关部门共 同构成。编制旅游规划就是要协调它们之间的行为，其目 标主要在于： 1、提高旅游业的经济效益 2、提升游客满意度 3、进行部门、行业和社区的整合 4、保护旅游资源
2、两个基本分析：
旅游市场分析与预测
旅游市场调查分析分为：
表层分析 里层分析。 表层分析：对客源市场的过去、现在和未来态势
进行分析、预测，一般以过去的统计数据和按照规 划需要专门设计的问卷调查所得数据为依据。
经济影响
可支配收入 生活费用
旅游价格
旅游需求的影响要素
交通费用
私人消费
社会-心理影响
资源供给状况
景点尺度 设计原则：
地方特色 生态设计伦理 协调设计方法
吴必虎 ： 1231模式
确定一个发展目标 两个分析：市场分析和资源分析 三个发展模块 构建一个支持系统
1、确定一个发展目标
确定旅游业的产业地位和发展速度，是整 个规划都要围绕它展开的核心中的核心， 是旅游发展的纲领性指标体系。
以经济目标为核心，同时重视旅游发展的 社会和生态目标。
客市场进行有效的市场营销，使潜在市场转变为真实 的客源市场。
旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和 评价。
旅游目的地形象
设计原则
整体性、差异性
知名度
知晓旅游的人数 总人数
100
美誉度
称赞旅游的人数 知晓旅游的人数
100
形象定位策略
1、领先定位 如：“天下第一瀑”、“五岳归来不看山， 黄山归来不看岳”。
区域旅游规划的方法
1、区域旅游的功能单位 一个区域至少包括三个主要的功能单位：
旅游目的地 走廊 非吸引物区域
旅游目的地包括：社区周围区域、吸引物及吸引物 之间的连接通道。
未受干扰带
核子 闭合区域
核子：自然或文化的 主要特征，即核心吸 引力。 未受干扰带：环境背景 闭合区域：通道和一个 或数个社区。
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区域旅游规划
区域旅游规划：
在全国、省、市、县等不同行政范围内编 制旅游事业发展的总体规划。
区域旅游规划实质：
对某一区域的旅游产业或经济发展进行规 划，即区域旅游发展规划。
区域旅游规划要考虑区域旅游政策，区 域设施，服务的可进入性和内部交通网 络。最终目标是通过满足市场需求来实 现旅游功能系统的完善与运行。
区域尺度
甘恩（Gunn）根据地域和性质的区别，把旅游 规划划分为区域尺度（包括国家级、省级或州 级）、目的地尺度和景点尺度的规划。
旅游业服务与设施的规划
旅游吸引力的规划
旅游吸引力依赖于特殊的区位
旅游规划反应旅游由供求两方 构成，具有一定功能的系统。
目的地尺 度
旅游资源吸引区 旅游社区
可达性的交通