跨文化传播的现实关切 文化传播学 教学课件
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新闻媒介的性质
1、新闻媒介的共性（一般性质）： 新闻媒介作为非强制性的舆论机构，属
于建立在各国基本社会经济基础之上的上层 建筑，在社会上具有很大影响力；新闻媒介 作为面向大众及时采集和传播现实变动（新 闻）的机构，与其它传媒（历史书籍、教科 书、文学作品、内部信息）有显著区别。
文化传播研究在中国的意义
6、新闻事业的阶级性： 新闻媒介在反映客观世界的过程中所表现出来
的立场、思想、观点，客观上有利于某个阶级利 益。（西方媒介可以骂总统，但不可骂老板）。媒 介的阶级性是现实社会中阶级和阶级斗争的反应， 不同媒介表现出来的阶级性有强弱之分，鲜明不鲜 明之分。这些都由其不同类型的办报方针（商业、 政企合一、政治）和媒介主办者的阶级觉悟来决 定。
充分利用资本、科学和技术等现代手段增强中国 传媒的竞争实力，变文化传播的弱势为强势，在 国际文化传播中争取主动，适时地将中国优秀的 文化资源介绍给世界；
通过对文化传播现象、机制和规律的系统考察， 大力推进文化传播研究的本土化与中国化，在此 基础上逐步建构起中国文化传播研究的话语体系、 逻辑范畴和哲学理念；
全球化的进程影响着中华文化传播的消长； 中国人对文化传播的研究在世界上也许是最早和
最深刻的。从传播的角度来解读中国文化，使炭 素中国文化流变、重组和演进的重要途径； 中国文化传播研究应借鉴和发挥其“边界不 清”“多元共生”的特点以及诸多学科知识与方 法融合的优势，从不同层面和角度推动该研究的 本土化与中国化的拓展和深化；
并存，党报党刊地位举足轻重； 5、所有制：新闻事业国有官办； 6、运行方式：事业性质，企业管理。宣传报道要党
性原则至上，经营主体为独立法人。
两次买卖（发行收入、广告空间出售--按质按量计价，实 质是把读者卖给广告客户）；广播电视节目也是商品， 出售广告时间给广告客户，按质按量论价。 新闻媒体以广告费维持自身运转（西方媒介、精品购物 指南）和发展壮大自己（如北青报、央视），同时广告也是 沟通生产商和消费者的桥梁。 因此，要求媒介要有竞争意识，重视读者需要，加强经 营管理。中国媒介要在服从党性原则的前提下经营和管理， 不能唯利是图。
文明姑姑为文化传播理论的生存和繁荣积累了丰 厚的文化资源、深邃的传播智慧和广阔的发展空 间。
2、新闻媒介的特性： 从所有制方面看，有私营、公营（社会公众所有）
和国营三类；
从与政府与正当的关系来看，有独立（标榜中立， 仅以国家利益为标准）、半官方（名义独立，但重大问 题时替官方说话，从而从政府获得独家新闻发布权、采 访优先权、政府公告刊载权等优惠）和官方（代表政府 立场）新闻媒介三类；
新闻媒介有阶级性，但新闻不一定都有阶级性 。
中国新闻事业的基本性质和特点
一、基本性质：中国新闻事业既是党和政府的耳目 喉舌，也是人民的耳目喉舌。
二、新闻体系特点： 1、最高宗旨：在党的基本路线指导下，社会效益第
一，为人民服务，促进现代化建设； 2、工作要求：自觉地接受党的领导，无条件地宣传
党的方针政策、国家的法律法令； 3、工作路线：全党办报、群众办报； 4、媒体格局：党报党刊为核心，多品种多层次媒介
从阶级性方面看，有无产阶级和资产阶级两大类；
从办媒体方针看，有商业型（利润为主）、政治型 （政治目标为主）和政企合一型三类；
从内容看，有严肃的高级媒介和大众化的通俗媒介两 大类。
3、新闻媒介的个性：
媒介在内பைடு நூலகம்选择、编排方式、行文风 格上的特点。比如报道及时、报道客观公 正、评论有独立见解；编排新颖独到、编 发某一类新闻见长。
新闻事业（新闻媒介）的阶级性，要求我国新闻 工作者站稳立场，教育人民不要轻信资产阶级会 代表人民利益那一类虚假宣传。而不同媒介的阶 级性的强弱不同，也有利于我们制定相应的政策 策略利用和团结一部分，孤立一部分。
议程设置和把关人理论对此有过解释。一般地， 媒体的阶级性表现在如下几个方面：选择事实、 编发新闻、安排栏目或版面、发表言论。
4、新闻媒介的双重属性： 既是上层建筑（事业，精神、道义上的力
量），又是信息产业或文化娱乐产业（经济 力量）；既追求社会效益又追求经济效益。 中国称为“事业性质，企业管理”。
需要注意的是在利润的诱惑背景下，如何 有效地防止媒介走向低俗化。
5、新闻媒介产品的商品性： 报纸是商品（低于成本价出售），其盈利的秘密是有
1、新闻媒介的共性（一般性质）： 新闻媒介作为非强制性的舆论机构，属
于建立在各国基本社会经济基础之上的上层 建筑，在社会上具有很大影响力；新闻媒介 作为面向大众及时采集和传播现实变动（新 闻）的机构，与其它传媒（历史书籍、教科 书、文学作品、内部信息）有显著区别。
文化传播研究在中国的意义
6、新闻事业的阶级性： 新闻媒介在反映客观世界的过程中所表现出来
的立场、思想、观点，客观上有利于某个阶级利 益。（西方媒介可以骂总统，但不可骂老板）。媒 介的阶级性是现实社会中阶级和阶级斗争的反应， 不同媒介表现出来的阶级性有强弱之分，鲜明不鲜 明之分。这些都由其不同类型的办报方针（商业、 政企合一、政治）和媒介主办者的阶级觉悟来决 定。
充分利用资本、科学和技术等现代手段增强中国 传媒的竞争实力，变文化传播的弱势为强势，在 国际文化传播中争取主动，适时地将中国优秀的 文化资源介绍给世界；
通过对文化传播现象、机制和规律的系统考察， 大力推进文化传播研究的本土化与中国化，在此 基础上逐步建构起中国文化传播研究的话语体系、 逻辑范畴和哲学理念；
全球化的进程影响着中华文化传播的消长； 中国人对文化传播的研究在世界上也许是最早和
最深刻的。从传播的角度来解读中国文化，使炭 素中国文化流变、重组和演进的重要途径； 中国文化传播研究应借鉴和发挥其“边界不 清”“多元共生”的特点以及诸多学科知识与方 法融合的优势，从不同层面和角度推动该研究的 本土化与中国化的拓展和深化；
并存，党报党刊地位举足轻重； 5、所有制：新闻事业国有官办； 6、运行方式：事业性质，企业管理。宣传报道要党
性原则至上，经营主体为独立法人。
两次买卖（发行收入、广告空间出售--按质按量计价，实 质是把读者卖给广告客户）；广播电视节目也是商品， 出售广告时间给广告客户，按质按量论价。 新闻媒体以广告费维持自身运转（西方媒介、精品购物 指南）和发展壮大自己（如北青报、央视），同时广告也是 沟通生产商和消费者的桥梁。 因此，要求媒介要有竞争意识，重视读者需要，加强经 营管理。中国媒介要在服从党性原则的前提下经营和管理， 不能唯利是图。
文明姑姑为文化传播理论的生存和繁荣积累了丰 厚的文化资源、深邃的传播智慧和广阔的发展空 间。
2、新闻媒介的特性： 从所有制方面看，有私营、公营（社会公众所有）
和国营三类；
从与政府与正当的关系来看，有独立（标榜中立， 仅以国家利益为标准）、半官方（名义独立，但重大问 题时替官方说话，从而从政府获得独家新闻发布权、采 访优先权、政府公告刊载权等优惠）和官方（代表政府 立场）新闻媒介三类；
新闻媒介有阶级性，但新闻不一定都有阶级性 。
中国新闻事业的基本性质和特点
一、基本性质：中国新闻事业既是党和政府的耳目 喉舌，也是人民的耳目喉舌。
二、新闻体系特点： 1、最高宗旨：在党的基本路线指导下，社会效益第
一，为人民服务，促进现代化建设； 2、工作要求：自觉地接受党的领导，无条件地宣传
党的方针政策、国家的法律法令； 3、工作路线：全党办报、群众办报； 4、媒体格局：党报党刊为核心，多品种多层次媒介
从阶级性方面看，有无产阶级和资产阶级两大类；
从办媒体方针看，有商业型（利润为主）、政治型 （政治目标为主）和政企合一型三类；
从内容看，有严肃的高级媒介和大众化的通俗媒介两 大类。
3、新闻媒介的个性：
媒介在内பைடு நூலகம்选择、编排方式、行文风 格上的特点。比如报道及时、报道客观公 正、评论有独立见解；编排新颖独到、编 发某一类新闻见长。
新闻事业（新闻媒介）的阶级性，要求我国新闻 工作者站稳立场，教育人民不要轻信资产阶级会 代表人民利益那一类虚假宣传。而不同媒介的阶 级性的强弱不同，也有利于我们制定相应的政策 策略利用和团结一部分，孤立一部分。
议程设置和把关人理论对此有过解释。一般地， 媒体的阶级性表现在如下几个方面：选择事实、 编发新闻、安排栏目或版面、发表言论。
4、新闻媒介的双重属性： 既是上层建筑（事业，精神、道义上的力
量），又是信息产业或文化娱乐产业（经济 力量）；既追求社会效益又追求经济效益。 中国称为“事业性质，企业管理”。
需要注意的是在利润的诱惑背景下，如何 有效地防止媒介走向低俗化。
5、新闻媒介产品的商品性： 报纸是商品（低于成本价出售），其盈利的秘密是有