从顺应论角度阐释_淘宝体_使用的顺应性

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引言

顺应论由比利时语用学家Jef Verschyeren在1987提出，该理论自提出以来便立即引起了许多语言学家的关注，很多学者遵循理论联系实际的原则对该理论的解释力进行了研究和验证。“淘宝体”的迅速蹿红体现了语言选择的发展过程。由于其简单的说话方式，“淘宝体”逐渐被用于各个领域。本文拟从认知语言学的一个新视角——Ver-schueren的语用顺应论来分析“淘宝体”中体现出的言语交际，即对“淘宝体”中的言语特征进行交际语境及语言结构的顺应性分析。

1.理论基础

顺应论认为：人们使用语言的过程是一个基于语言内部和外部原因，在不同的意识程度下做出语言选择的过程。而人们之所以能够在使用的过程中不断做出选择并实现顺应，是因为语言的三个核心概念：变异性（variability）、商讨性（negotiability）和顺应性（adaptability）。变异性泛指语言使用者在试图传达特定信息时可以进行选择的各种可能表达法；商讨性是指语言选择不是机械地做出的，或是按照严格的规则或固定的形式-功能关系做出的，而是基于高度灵活的原则和策略进行的；顺应性是指人类能够从各种变异可能选项中做出商讨性选择，以满足基本的人类交际需求。这三个概念本质上是不可分的，而顺应性属于更高一个级别的属性。语言使用中的顺应性特征可以从四个方面进行描写和阐释，这四个方面构成了顺应论的四个主要分析维度。它们分别是：语境因素的顺应（contextual correlates of adaptability）、结构选择的顺应（structural objects of adaptability）、顺应的动态过程（dynamics of adaptability）和顺应过程的意识凸显程度（salience of the adaptability pro-cesses）。其中顺应的动态过程是维索尔伦语用学理论的核心，指交际者随着所处的语境关系（物理世界、心理世界、社交世界）的变化，顺应的与结构客体中的各语言层次相结合，从而动态的解释了交际者选择语言的顺应性。语言顺应是一种普遍的语言使用现象，在日常生活的各个方面和语言世界的各个角落都意义重大，可以推动构建人类和谐统一。

2.“淘宝体”语言使用的顺应性

“淘宝体”最开始出现在网络上，常被淘宝网的卖家用于对商品的描述。它以“亲”、“哦”等词为特征，正在成为一种非常潮流的话语方式。随着“淘宝体”的广泛流传，甚至在一些正式场合，也可以看到其踪影。2011年7月南京理工大学向录取学生发送“淘宝体”录取短信。2011年8月1日上午，一则关于外交微博“淘宝体”招聘的消息在网上迅速流传。“淘宝体”的兴起及发展，有很高的语言研究价值。下面研究语言顺应论在“淘宝体”语言中的具体应用。

2.1对语境因素的顺应

“语境”是语言交际的环境，用来指与话语相互顺应的一切因素或影响话语处理的一切因素。维索尔伦认为语言使用过程中，语言的选择必须与其语境相顺应，并把语境分为交际语境和语言语境。其中交际语境包括使用者的心理世界、社交世界和物理世界。

2.1.1对物理世界的顺应

维索尔伦认为物质世界是真实存在的，看得见、摸得着的世界。其中时空因素对语言选择具有至关重要的作用。就时间而论，它包括事件时间、说话时间和指称时间。空间指示即地点指示关系，它包括绝对空间关系和参照指称对象的相对空间关系。下面分析一下“淘宝体”中对物理世界的顺应。

由于在淘宝网上购买东西，买卖双方根本没有碰面的机会，买家心理难免会产生一种对商品或是卖家不信任的感觉。而卖家为了缩短这种在空间上产生的距离感，就要想出一些办法来赢得消费者的信任。而网上交易，买卖双方之间唯一的沟通渠道就是通过文字，所以好多店主会亲切地称自己的商品为“宝贝”，并附上图片，下面会带有“宝贝都

是实物图哦”、“图片都是店主实物拍摄”等字样。这些语言有效地拉近了买卖双方之间的距离。买家会觉得商品似乎不那样遥不可及了，因而增强了对商品及卖家的信任。

2.1.2对心理世界的顺应

根据维索尔伦的观点，心理世界主要涉及交际者的性格、情感、信念、意图等心理因素，进入交际语境的心理因素主要有认知因素和情感因素两类，说话人选择语言的过程正是顺应自己和听话人的心理世界的动态过程。

喜欢在网上购物的朋友可能是由于以下几个原因：比实体店便宜；可以买到一些在商场里买不到的东西；可以自己给朋友或家人设计一些原创的小礼物等等。与此同时，买家又会担心网上商品是否真的既便宜又质量好，因此总是处于一种矛盾的心理。卖家充分考虑到这些因素，为了使买家消除心中的疑虑，卖家很偶然地使用了“亲”这样的语言。出乎意料的是，这种语言的使用，会让消费者认为卖家似乎是和自己站在同一条战线上的，以致其迅速蹿红于网络，从而形成了淘宝体。当然，卖家这样做只是为了更好地推销自己的商品，然而通过一种别样的方式，使推销有了更明显的效果。与此同时，买家为了能够以低廉的价格买到好的商品，就会与卖家进行议价。买家为了顺应卖家拉近距离的语言，也会同样做出亲切的回应，比如“亲，优惠些吧”、“亲，如果便宜些的话，我还会推荐朋友来买哦”等等，来实现自己议价的目的。双方在选择语言的时候都是既顺应了自己，也顺应了听话人的心理。

2.2对语言结构选择的顺应

语言结构顺应指语言结构和结构构成原则的选择。这些选择可以发生在语言的各个层面：语音、音系、形态、句法、词汇、语义等。语言结构主要包括语言、语码和语体的选择。

由于网上交易被限制在网络上进行，买卖双方的沟通只能通过阿里旺旺等聊天软件进行。双方使用的语言不会像平时面对面交易那样流畅、方便。因此，他们趋向于选择更简洁的语言。比如“亲”，就是我们日常生活中“亲爱的”的缩写。而像“包邮”、“哦”这类的词，语言使用者不需要使用较完整的句子，只需要简单的几个字，就可以清楚地表达出自己的意思。双方都是为了省时省力，从而选择了将句子缩略为词语，将词语缩略为单个字等的策略，体现了语言使用者在使用语言时对其结构的顺应。

3.结语

顺应论从语境关系、语言结构和意识凸显程度对语言进行剖析，本文按照这一理论尝试对当下流行的“淘宝体”语言进行初步探讨。试图解析“淘宝体”是如何对语境因素以及语言结构进行顺应，从而达到交际目的的。为了满足特定的交际需要，“淘宝体”最初的使用者不得不创新出一种新的语言方式，在虚拟的网络中进行交流。只有在顺应论的指导下，“淘宝体”才能被创造并得以发展。

参考文献

［1］Levinson,S.Pragmatics［M］.Cambridge：CUP，1983.

［2］Searl.John R.Speech Acts［M］.London：Cambridge University Press,1969.

［3］何爱晶.心智哲学视域下的网络语体研究［J］.当代外语研究，2012,(8).

［4］何自然.认知语用学——言语交际的认知研究［M］.上海：上海外语教育出版社，2006.

［5］何自然.语用三论：关联论·顺应论·模因论［M］.上海：上海教育出版社，1997.

从顺应论角度阐释“淘宝体”使用的顺应性

沈阳师范大学外国语学院陈馨芷

［摘要］Verschueren认为，使用语言的过程是一个不断选择语言的过程。Verschueren的顺应论，以全新的视角去理解和诠释语用

学，赋予顺应论对言语交际强大的解释力。“淘宝体”是说话的一种方式，最初见于淘宝网卖家对商品的描述。后因其亲切、可爱的方

式逐渐在网上，甚至日常生活中走红。本文试图从顺应理论的视角来探讨“淘宝体”使用者是如何选择语言以顺利达到交际目的的。

［关键词］“淘宝体”顺应性交际

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