旅游产品开发与线路设计

摄影写生产品
基 础 旅 游 产 品
自然观光产品
乡土旅游产品
节庆赛事产品
购物美食产品
五、旅游产品谱 （二）世界传统旅游产品构建
1.观光旅游及其升级产品
传统观光旅游产品：

自然风光观光 城市风光观光游憩 名胜古迹观光
黄山迎客松
升级的观光旅游：



微缩景观 “外国村”和“外国城” “仿古村”或“时代村” 主题公园 野生动物园 海洋观光和水族馆 城市旅游和都市旅游
香港迪斯尼
五、旅游产品谱 （二）世界传统旅游产品构建
2.文化旅游

一般文化旅游 遗产旅游 博物馆、美术馆旅游 艺术欣赏旅游 民俗旅游与民族风情旅游 祭祖旅游 宗教旅游
大英博物馆

文学旅游
布达拉宫
五、旅游产品谱 （二）世界传统旅游产品构建
3.商务旅游

一般商务旅游 政务旅游 会议旅游 奖励旅游 大型活动与节事旅游
3.共同性：与其他产品不同，无专利，无产权、无商标，规 划与经营应该怎么做？
4.附加值高：各种孤立的资源和设施，编排、组合好，举例？
三、旅游产品的生命周期与新产品开发


旅游产品的涨落兴衰现象
旅游产品生命周期理论及其研究进展 旅游产品生命周期（PLC, Product Life Cycle）
旅 游 者 人 数

旅游产品是一个复合概念，它在理论上是指旅游者出游一 次所获得的整个经历。供给旅游者消费的物质和精神要素 的总和。
一、旅游产品的广义、中义和狭义指称

在经济学家眼中，旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引 物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活 动需求的全部服务，是以服务形式表现的无形产品。 也有专家认为，旅游产品主要包括8个部分：旅游交通、 住宿、饮食供应、游览观光、娱乐项目、购物服务、旅游 日程和旅游线路、其他专门服务。魏小安认为，旅游产品 的典型的、传统的形象就是旅游线路。

一、旅游产品的广义、中义和狭义指称
1.广义 由景观（吸引物）、设施和服务三类。景观是指自然实 体和历史文化实体所组成的中心吸引物，设施是基本生理 需求，服务是精神上的享受。
2.中义 景观和设施构成的集合体，强烈的物质产品特点。 3.狭义 旅游景观（旅游吸引物）
二、旅游产品的主要特点
1.综合性：六大要素组成的有形物质设施与无形服务的综合 体。经营难度大，要求高。 2.信息性：旅游产品的包装、商标、广告等信息策划的资金 投入高于其他产品。
复苏 停滞 巩固 衰退 发展 起步 时间
三、旅游产品的生命周期与新产品开发

旅游产品开发与创新
面对PLC，处理办法：一是放弃旧产品， 重新开发新产品；二是对原有产品进行改 造，增加投入； 新产品开发，国外专家提出程序化步骤， 包括机会确认、产品设计、产品试验、向 市场推介： 机会确认是指确认区域旅游产品中将来最 有发展前途的开发项目。产品设计是将一 些好的想法转变为某种可以实现的形式。 如果设计方案可行，可在更大范围内进行 试验。
旅游产品开发与线路设计
一、旅游产品的广义、中义和狭义指称

旅游产品与一般性的物质产品有相似性，又有不同性.
对于入境旅游者来说，旅游产品相当于一种出口贸易，具 有将旅游产品就地外销的性质，包括就地出口风景、出口 劳务、出口商品，具有换汇成本低的优势。总体测算，旅 游换汇1美元的成本为外贸换汇成本的70％。
1.军体健康旅游产品

高 尔 夫
一般体育旅游 高尔夫运动和高尔夫旅游 体育观战旅游


滑雪旅游
漂流 汽车旅游 军事旅游 医疗保健旅游
亚 布 力 滑 雪 场
疗养保健旅游
太 湖 干 部 疗 养 院
五、旅游产品谱 （三）世界新兴旅游产品
2．业务旅游产品

修学旅游、教育旅游和校园旅游 读书、行路 工业旅游
观光农业和农业旅游
科学考察旅游与地质旅游
购 物 天 堂 香 港

购物旅游
亚 洲 博 鳌 论 坛 上 海 世 博 会
五、旅游产品谱 （二）世界传统旅游产品构建
4.度假旅游

海滨旅游度假
山地度假和温泉度假
乡村旅游 度假村和旅游度假区
北戴河度假区


水库旅游和水利旅游
野营旅游
5.社会旅游
亚龙湾度假区
五、旅游产品谱 （三）世界新兴旅游产品
机会确认
市场定义 出点子 点子成型
产品设计 旅游者测定 概念开发 战略开发
产品试验
促销试验 市场预测 试验性营销 向市场推介
新 产 品 的 开 发 步 骤
四、旅游产品设计要点
1.从区域资源优势出发，设计出有地方和民族特色的产品 系列，优化旅游产品结构 2.发挥创造性，设计出新奇产品
在“异”字上下功夫，设计出有特色的产品 发挥想象力，大胆创造 从投入－产出分析，考虑产品的吸引力、竞争力以及经济效益
案 例 黟 西 北 地 区 旅 游 产 品 开 发 谱 系
户外运动产品
科考教育产品
主打产品 生态康体疗养 隐居休养旅游 会议奖励旅游 背包徒步体验 峡谷溯溪探险 漂流观光体验 高山攀岩超越 溪降穿越体验 单车越野体验 单车休闲观光 青少年科普旅游 科考科研 大地景观摄影 乡村美景写生 峡谷观光旅游 瀑布观光旅游 驿道体验旅游 民俗风情旅游 农家生活体验 农业考察旅游 红色旅游 传统节事旅游 四季经典节庆 特色艺术节庆 时令趣味节庆 山地车赛事 土特产品购物旅游
3.突出拳头产品 4.点串成线，延伸成面，中心城市要发挥接待基地和辐射 作用
五、旅游产品谱 （一）中国旅游产品构建

观光产品：第一选择，优美环境和景物 度假产品：短期生活方式 专题产品：主题明确，旅游者偏好突出，兴奋点集中，寻 求更高层次的自我满足和自我实现，生态、会议、探亲访 友、宗教、修学、购物、节庆、游船 特种产品：特殊兴趣和强烈自主性的旅游者。

产品分类 核 心 旅 游 产 品
产品系列 休养度假产品
Biblioteka Baidu
主题特色 养生度假 隐居度假 会奖度假 峡谷风光 河流风光 山林风光 拓展活动 动植物物种 森林风光 动植物物种 森林风光 农业景观 峡谷、瀑布风光 黟县旅游资源 黄山旅游资源 安徽驿道 民数风情 田园风光 农家生活 田园风光 生态农业 田园风光 革命遗址 乡村民俗 田园风光 自然风光 土特产品