方便面推广方案

享好礼，乐随箱

——2013年上半年推广案

总经理：企划总监：销售总监：企划经理：

提案部门：企划部

提案日期：2012年12月20

[活动背景]：

1、**经过12年公司大力度的推广，已有一定的市场网络，但销量极不稳定，客户及业务人员重视度不够，推广积极性不足，导致1.5元

产品目前基本处于自然销售状态；

2、目前1.5元方便面市场竞争激烈，已进入白热化阶段，各厂家纷纷加大费用投放进行大力度促销，使得竞争进一步加剧；，

3、我品在一些市场有一定的销量及消费者群，但消费者忠实度还不足，经不住竞品大力度的促销轰炸，消费者购买会有所转移；

4、1.5元产品是公司的战略产品，也是公司产品结构升级的基础，必须坚持不懈的持续推广。

5、在当前竞争格局下，**产品不适合全面经营，2013年以培育市场为主，单个市场突破，以获取推广经验。

[活动目的]：

1、适应消费者需求，改善公司产品结构，提升公司整体赢利能力；

2、抢占1.5元泡面市场，稳定现有消费者群及品牌忠诚度；

3、提升公司整体形象及品牌知名度，为未来公司发展奠定基础。

[活动时间]：2013年1月1日-2013年6月30日

[活动方式]：TP+CP

[活动区域]：TP部分针对全区域；CP部分仅针对公司重点培育市场，其它市场不参与；

[推广政策]：

产品面：

A 、**主要是以CP促销活动为主，意在提高终端商店推广积极性及消费者购买意愿，以达到快速提升销量，高价高促；

B、价盘紧贴康师傅劲爽拉面，持续不断的加强产品的推广及促销拉动，结合农村消费者从众及贪图实惠的心理，通过整箱有奖，现

场品尝给消费者更加直观的感受增强信赖度，促进口碑宣传。

价盘设定（元/箱）：

备注：以上价格不含搭赠，为正常开票价格。

TP费用支持：

经销商：通路搭赠，月累计出货量500件（含）以下，100+2，500件以上次月再追加100+2，每月月底结案，（个别前期一直

销售牛骨弹面且月销量在500箱以上区域将另行给予目标，

“随货搭赠品”活动：

活动目的：刺激批发及零兼批的销售积极性

活动区域：全区域

活动时间：1月1日—6月30日

活动产品：**

活动方式：①随货搭赠形式，每5箱随货搭赠价值6.5元的2.0L百事可乐一瓶，每20箱送5公斤名牌水饺

粉一袋；

②所搭赠促销品可阶段性进行更换；

CP活动支持

■CP1：“享好礼，乐随箱”活动

活动目的：以刺激零店销售及拉动消费者整箱购买；

活动对象：消费者、零售店

活动区域：仅针对**培育市场

（1、市场基础好，为公司明星市场或重点市场；

（2、有人员服务，客户终端配送网络比较健全，能直接配送终端店；

（3、2013年每月持续出货，销量目标达到5000箱/月。

（4、市场竞争相对不激烈市场(参考精炖大骨、大今野和劲爽竞争态势)。

备注：具体以提报明细为准

活动时间：2月1日-6月30日

活动方式：**纸箱外箱100%张贴不干胶贴（出厂前张贴好）进行兑奖活动告知，使活动信息最大化告知，消费者凭此不干胶贴可在零店兑换相应奖品：

①凭1 张不干胶贴可兑换价值10元不锈钢单柄奶锅一个（直径16cm）或竹制水饺专用篦子一个(直径40-43cm)

备注：A、活动前期所有促销品客户从公司出货随车配发，不锈钢奶锅按60%比例配发，竹制水饺篦子按40%比例配发，后期可根据不干胶贴回兑率进行配发；

B、不干胶贴要求完整，不得有破损（小于70%为无效），污垢，否则视为无效，不得参与兑换、复印无效（制作防伪识

别）；

C、在活动要求时间内兑换完毕，过期为无效（消费者兑奖截止日期：2013年6月30日前

D、为避免终端商店提价，公司在纸箱上面进行促销价格告知；

原价35元/箱，促销价：33元/箱

■CP2：“团”一起，带回家

活动目的：针对非整箱购买的消费者，通过捆绑促销，使排面更加生动化，利用奇特新颖的包装方式，吸引

其眼球；

活动时间：2月1日－6月30日

活动对象：消费者

活动区域：仅针对重点培育市场

活动方式：ⅰ、公司统一制作包装封条（200克铜版纸），并在促销封条上对“享好礼，乐随箱”整箱购买

活动进行告知，促销封条针对目标市场按出货30%比例进行配发；

ⅱ、业务人员在终端商店铺货时，针对重点开架店进行开箱上架，并对产品进行捆绑陈列，建议每4包为一组进行捆绑销售，增加陈列气势，以吸引消费者购买；

【陈列费用支持】

甄选原则： a、1.5元产品销量大、我品排面小或目前无排面；

b、方便面货架在2组（含）以上，每排货架至少有3层；

c、针对销售我公司“享好礼，乐随箱”促销装产品的终端开架店，经营面积在30平方以上

且该店我品月销量不得低于10箱；

费用兑现：a、针对此类终端商店每销售1件可返现金 1元，具体需返还陈列费用以该店消费者回兑的不

干胶贴数量为兑现费用依据，且此费用以陈列费的形式给终端客户予以兑现；

b、内勤每月2号提交上月陈列费用明细，并附相应陈列照片，以便公司查核；

c、此费用由经销商先行垫付，公司核准准后以促销费用的形式给客户予以返还；

陈列标准：a、我公司产品保持30%货架占比，主销口味不低于两个排面；

b、拜访及检核:至少拜访一次/周,每次拜访必记录在客户服务卡上面，以便公司查核；

c、未拜访一次业务罚款50元，所长及以上人员必检核必记录,漏检一次罚款100元；

【铺货要求】

业务铺货时促销品随车配发，并对促销品进行整箱捆绑（1-2箱）在店门口进行展示，更直观的展示给消费者，刺激消费者整箱购买欲望；

只要销售**的商店必须100%悬挂条幅进行活动告知（公司统一制作），极力宣染，让消费者口碑相传，力求在终端商店及消费者中形成一股旋风；（条幅内容（暂定）：“整箱买，聚划算！”）

参与活动的市场要求经销商绕开乡镇、城区批发及通路分销商，直接在乡镇商店、路边商店、学校点等终端店进行铺货，以