广州亚运会体育展示面向赞助商的回报方案
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/3/24
目录
一． 体育展示的定义 二． 广州亚运会体育展示概述 三． 广州亚运会体育展示独特的市场价值 四． 广州亚运会体育展示市场开发方案
2020/3/24
2020/3/24
体育展示的定义
➢ 由英语sport’s presentation 翻译而来，称作体育奉 献或者体育展示。
➢ 体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式 ，即通过现场的播报员、解说、音乐、现场大屏幕、 计分屏、各类表演、灯光等元素将赛场包装为类似于 舞台的表现形式。
2020/3/24
平台1、图像大屏幕 ① 纯广告 ② 赞助商宣传片 ③ 赞助商形象片 ④ 与观众互动环节 ⑤ 冠名时段 ⑥ 啦啦队赞助商 ⑦ 其他：可根据主要赞助商专门设计视屏播出
2020/3/24
平台2、记分屏 ①显示赞助商信息的具体内容和形式 ②赞助商LOGO和品牌名称 ③赞助商主题口号或重要宣传语 ④赞助商产品形象 ⑤与观众互动环节的呈现 ⑥冠名时段 ⑦为主要赞助商量身定造的内容
2020/3/24
高级合作伙伴的广告投入及权益
高级合作伙伴
备注
广告投入
400万元
广告内容
广告数目 单价
单项价值
图像大屏幕广告
6000次 280元/次 1680000 每天每个场馆每场比赛出现4次
记分屏幕展示
22500分钟 70元/分钟 1575000 每天每个场馆每场比赛出现10分钟
现场播报品牌
7500次
➢ 记分屏幕展示15000分钟； (覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 现场播报品牌出现4500次； (覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 音乐出现3个场馆； ➢ 啦啦队冠名2支;
2020/3/24
合作伙伴广告投入及权益
合作伙伴
备注
广告投入
300万元
广告内容
广告数目 单价
单项价值
图像大屏幕广告
3000次 290元/次 870000 每天每个场馆每场比赛出现4次
国际奥委会体育展示负责人克里斯托弗在赛后专门致信北京奥组 委表示：“北京奥运会体育展示工作毫无疑问地满足了各方的期 望，并且对国际奥委会每隔四年都会期待有更加精彩和美好的 ‘赛事感受’作出了巨大贡献。”
国际摔联的技术官员马里奥在评价体育展示团队时说：“让我印 象最深的就是无论多累，他们的嘴角都会挂着微笑。每时每刻他 们都是那么优雅和真诚。这也是为什么体育展示会如此成功。”
2020/3/24
（六）赞助商的投入及权益
1、高级合作伙伴 投入：￥400万 权益：
➢ 图像大屏幕6000次(按30秒/次)，共3000分钟；(覆盖所有场 馆所有场次比赛）
➢ 记分屏幕展示22500分钟；(覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 现场播报品牌出现7500次；(覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 音乐出现4个场馆； ➢ 表演队冠名4支;
• 图像大屏幕广告 –1500次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次 –1500次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次
• 记分屏幕展示 –6000分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆每场 比赛中展示4分钟 –4500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每场 比赛中展示3分钟 –4500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展示3 分钟
2020/3/24
2020/3/24
广州亚运会体育展示规模:
➢ 广州亚运会体育展示竞赛项目：52个； ➢ 广州亚运会体育展示场馆数量：50个； ➢ 广州亚运会体育展示计划投入：1亿元； ➢ 广州亚运会体育展示团队：由1800多人组成专业团队； ➢ 广州亚运会现场表演团队：40多支专业表演队伍；
2020/3/24
2020/3/24
平台3、现场播报和解说 ①随时播出本次运动会的主要赞助商的名称等 ②播出特殊冠名时段的赞助商信息和名称 ③在现场表演和互动环节的展现 ④关键和特殊仪式的展现
2020/3/24
平台4、音乐 对于主要赞助商，可以由体育展示 专门根据其主题音乐的旋律，制作 比赛中的各种类型音乐。
2020/3/24
Fra Baidu bibliotek
赞助商提交体育展示的策划方案报 亚组委审核 赞助商体育展示策划方案的确定及 体育展示的制作 赞助商体育展示制作内容报亚组委 审核、修改、确定 赞助商体育展示内容播出
体育展示的监测报告提交
（八）额外回报
➢ 额外的曝光机会：组委会将举办系列的结合体育展 示的宣传活动，如倒计时一周年、火炬传递活动、 主场馆落成庆典、测试赛等，赞助商的体育展示内 容有机会在上述活动曝光。
广州亚运会体育展示影响人群:
➢ 45个国家和地区的参赛队伍； ➢ 14600多名运动员、教练员； ➢ 超过10000人媒体人员； ➢ 超过400万人次现场观众； ➢ 接近30亿人次的电视观众； ➢ 是亚运会历史上规模最大的一届亚运会；
2020/3/24
2020/3/24
2020/3/24
广州亚运会体育展示的形式（效果示例）
2020/3/24
附：广州亚运会场馆规模
计划使用70个体育场馆。
其中新建12个场馆，改扩建58个。 另外，还要新建占地2.73平方公里 的亚运城，里面包括运动员村、媒 体村、技术官员村、国际广播中心 （IBC）、主媒体中心（MPC）等 。
2020/3/24
• 现场表演 –冠名2支表演队伍 –如：拉拉队，龙舟队
2020/3/24
（七）体育展示市场开发的时间规划
时间进程
2009年*月*日----2009年*月*日
2009年*月*日----2009年*月*日
工作规划
与赞助商就体育展示市场开发方案 进行沟通 确定参加体育展示的赞助商
2009年*月*日----2009年*月*日 2009年*月*日----2009年*月*日 2009年*月*日----2009年*月*日 2010年11月12日----20010年11月27 日 2010年12月1日----2010年12月31日
2020/3/24
2020/3/24
2020/3/24
2、体育展示是最为重要的展现主办者文化的 途径和方式；
北京奥运会期间，由1800人组成的队伍分布在34个场馆，总共承担了 500场表演，营造生气勃勃和动感活力的气氛。
2020/3/24
3、体育展示是展现体育赛事的形象窗口；
“北京奥运会上丰富的视频节目是一大亮点，总共制作了2600分钟、 1300条视频内容，还有6700条公共记分牌内容，所有这些都堪称奥 运历史之最。”
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 音乐 –企业主题音乐出现在4个场馆 –如：游泳馆，体操馆，篮球馆，乒乓球馆
• 现场表演 –冠名4支表演队伍 –如：拉拉队，龙舟队，舞蹈队，秧歌队
2020/3/24
2、合作伙伴 投入：￥300万 权益：
➢ 图像大屏幕3000次(按30秒/次)，共1500分钟；(覆盖所有场馆 所有场次比赛）
70元/此 525000 每天每个场馆每场比赛口播5次
音乐赞助场馆
4个 40000元/个 160000
互动表演赞助队伍
4支 15000元/支
60000
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 图像大屏幕广告 – 3000次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放2 次 – 3000次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放2 次
• 记分屏幕展示 – 7500分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆 每场比赛中展示5分钟 – 7500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每 场比赛中展示5分钟 – 7500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展 示5分钟
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 现场播报和解说 – 7500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口 播5次 – 如：”现在距离比赛正式开始还有半个小时,**提醒您 耐心等待“；”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟 ，**提醒您尽快就坐观看”；“现在是**冠名的中场休 息时间”；“**邀请您参加互动游戏”；“**提醒您尽 快返回座位继续观看比赛”
平台5、现场表演和与观众的互动 ①赞助商冠名某支表演队伍 ②服装提供 ③与观众互动的一系列活动（包括这些活动的冠
名等），以提供奖品等方式，与观众形成紧密 联系 ④啦啦对等等系列选拨活动
2020/3/24
（四）体育展示广告内容的总体基调
➢ 赞助商参与体育展示环节，需符合广州亚运会体育 展示“活力亚运、多彩岭南、绚丽亚洲”的主题， 赞助商的体育展示策划方案、广告制作内容、表演 队伍的赞助等广告须报广州亚组委审核，广州亚组 委将在尽量确保赞助商权益的条件下，拥有对赞助 商提交的体育展示内容最终修改的权利。
2020/3/24
合作伙伴方案举例
• 现场播报和解说 – 4500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口 播3次 – 如：”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟，**提醒 您尽快就坐观看”；“现在是**冠名的中场休息时间” ；“**邀请您参加互动游戏”
2020/3/24
合作伙伴方案举例
• 音乐 –企业主题音乐出现在3个场馆 –如：游泳馆，体操馆，篮球馆
➢ 免费在亚残会的体育展示中播出：广州亚残运会定 于2010年12月12日开幕,12月19日闭幕,会期8日， 广州亚运会赞助商的体育展示内容将免费在广州亚 残会播出。
2020/3/24
附：广州亚运会简介
➢ 42个比赛項目（28个奥运项目和14个非奥运项目）
➢ 45个参赛国家和地区 ➢ 14600多名运动员、教练员 ➢ 媒体人数将超过10000人 ➢ 运动会工作人员达5万人以上 ➢ 10万名赛会志愿者和30万城市志愿者 ➢ 现场观众将超过400万人次
记分屏幕展示
15000分钟 100元/分钟 1500000 每天每个场馆每场比赛出现10分钟
现场播报品牌
4500次 100元/次 450000 每天每个场馆每场比赛口播5次
音乐赞助场馆
3个 50000元/个 150000
互动表演赞助队伍
2支 15000元/支 30000
2020/3/24
合作伙伴方案举例
目录
一． 体育展示的定义 二． 广州亚运会体育展示概述 三． 广州亚运会体育展示独特的市场价值 四． 广州亚运会体育展示市场开发方案
2020/3/24
2020/3/24
体育展示的定义
➢ 由英语sport’s presentation 翻译而来，称作体育奉 献或者体育展示。
➢ 体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式 ，即通过现场的播报员、解说、音乐、现场大屏幕、 计分屏、各类表演、灯光等元素将赛场包装为类似于 舞台的表现形式。
2020/3/24
平台1、图像大屏幕 ① 纯广告 ② 赞助商宣传片 ③ 赞助商形象片 ④ 与观众互动环节 ⑤ 冠名时段 ⑥ 啦啦队赞助商 ⑦ 其他：可根据主要赞助商专门设计视屏播出
2020/3/24
平台2、记分屏 ①显示赞助商信息的具体内容和形式 ②赞助商LOGO和品牌名称 ③赞助商主题口号或重要宣传语 ④赞助商产品形象 ⑤与观众互动环节的呈现 ⑥冠名时段 ⑦为主要赞助商量身定造的内容
2020/3/24
高级合作伙伴的广告投入及权益
高级合作伙伴
备注
广告投入
400万元
广告内容
广告数目 单价
单项价值
图像大屏幕广告
6000次 280元/次 1680000 每天每个场馆每场比赛出现4次
记分屏幕展示
22500分钟 70元/分钟 1575000 每天每个场馆每场比赛出现10分钟
现场播报品牌
7500次
➢ 记分屏幕展示15000分钟； (覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 现场播报品牌出现4500次； (覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 音乐出现3个场馆； ➢ 啦啦队冠名2支;
2020/3/24
合作伙伴广告投入及权益
合作伙伴
备注
广告投入
300万元
广告内容
广告数目 单价
单项价值
图像大屏幕广告
3000次 290元/次 870000 每天每个场馆每场比赛出现4次
国际奥委会体育展示负责人克里斯托弗在赛后专门致信北京奥组 委表示：“北京奥运会体育展示工作毫无疑问地满足了各方的期 望，并且对国际奥委会每隔四年都会期待有更加精彩和美好的 ‘赛事感受’作出了巨大贡献。”
国际摔联的技术官员马里奥在评价体育展示团队时说：“让我印 象最深的就是无论多累，他们的嘴角都会挂着微笑。每时每刻他 们都是那么优雅和真诚。这也是为什么体育展示会如此成功。”
2020/3/24
（六）赞助商的投入及权益
1、高级合作伙伴 投入：￥400万 权益：
➢ 图像大屏幕6000次(按30秒/次)，共3000分钟；(覆盖所有场 馆所有场次比赛）
➢ 记分屏幕展示22500分钟；(覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 现场播报品牌出现7500次；(覆盖所有场馆所有场次比赛） ➢ 音乐出现4个场馆； ➢ 表演队冠名4支;
• 图像大屏幕广告 –1500次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次 –1500次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次
• 记分屏幕展示 –6000分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆每场 比赛中展示4分钟 –4500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每场 比赛中展示3分钟 –4500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展示3 分钟
2020/3/24
2020/3/24
广州亚运会体育展示规模:
➢ 广州亚运会体育展示竞赛项目：52个； ➢ 广州亚运会体育展示场馆数量：50个； ➢ 广州亚运会体育展示计划投入：1亿元； ➢ 广州亚运会体育展示团队：由1800多人组成专业团队； ➢ 广州亚运会现场表演团队：40多支专业表演队伍；
2020/3/24
2020/3/24
平台3、现场播报和解说 ①随时播出本次运动会的主要赞助商的名称等 ②播出特殊冠名时段的赞助商信息和名称 ③在现场表演和互动环节的展现 ④关键和特殊仪式的展现
2020/3/24
平台4、音乐 对于主要赞助商，可以由体育展示 专门根据其主题音乐的旋律，制作 比赛中的各种类型音乐。
2020/3/24
Fra Baidu bibliotek
赞助商提交体育展示的策划方案报 亚组委审核 赞助商体育展示策划方案的确定及 体育展示的制作 赞助商体育展示制作内容报亚组委 审核、修改、确定 赞助商体育展示内容播出
体育展示的监测报告提交
（八）额外回报
➢ 额外的曝光机会：组委会将举办系列的结合体育展 示的宣传活动，如倒计时一周年、火炬传递活动、 主场馆落成庆典、测试赛等，赞助商的体育展示内 容有机会在上述活动曝光。
广州亚运会体育展示影响人群:
➢ 45个国家和地区的参赛队伍； ➢ 14600多名运动员、教练员； ➢ 超过10000人媒体人员； ➢ 超过400万人次现场观众； ➢ 接近30亿人次的电视观众； ➢ 是亚运会历史上规模最大的一届亚运会；
2020/3/24
2020/3/24
2020/3/24
广州亚运会体育展示的形式（效果示例）
2020/3/24
附：广州亚运会场馆规模
计划使用70个体育场馆。
其中新建12个场馆，改扩建58个。 另外，还要新建占地2.73平方公里 的亚运城，里面包括运动员村、媒 体村、技术官员村、国际广播中心 （IBC）、主媒体中心（MPC）等 。
2020/3/24
• 现场表演 –冠名2支表演队伍 –如：拉拉队，龙舟队
2020/3/24
（七）体育展示市场开发的时间规划
时间进程
2009年*月*日----2009年*月*日
2009年*月*日----2009年*月*日
工作规划
与赞助商就体育展示市场开发方案 进行沟通 确定参加体育展示的赞助商
2009年*月*日----2009年*月*日 2009年*月*日----2009年*月*日 2009年*月*日----2009年*月*日 2010年11月12日----20010年11月27 日 2010年12月1日----2010年12月31日
2020/3/24
2020/3/24
2020/3/24
2、体育展示是最为重要的展现主办者文化的 途径和方式；
北京奥运会期间，由1800人组成的队伍分布在34个场馆，总共承担了 500场表演，营造生气勃勃和动感活力的气氛。
2020/3/24
3、体育展示是展现体育赛事的形象窗口；
“北京奥运会上丰富的视频节目是一大亮点，总共制作了2600分钟、 1300条视频内容，还有6700条公共记分牌内容，所有这些都堪称奥 运历史之最。”
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 音乐 –企业主题音乐出现在4个场馆 –如：游泳馆，体操馆，篮球馆，乒乓球馆
• 现场表演 –冠名4支表演队伍 –如：拉拉队，龙舟队，舞蹈队，秧歌队
2020/3/24
2、合作伙伴 投入：￥300万 权益：
➢ 图像大屏幕3000次(按30秒/次)，共1500分钟；(覆盖所有场馆 所有场次比赛）
70元/此 525000 每天每个场馆每场比赛口播5次
音乐赞助场馆
4个 40000元/个 160000
互动表演赞助队伍
4支 15000元/支
60000
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 图像大屏幕广告 – 3000次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放2 次 – 3000次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放2 次
• 记分屏幕展示 – 7500分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆 每场比赛中展示5分钟 – 7500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每 场比赛中展示5分钟 – 7500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展 示5分钟
2020/3/24
高级合作伙伴方案举例
• 现场播报和解说 – 7500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口 播5次 – 如：”现在距离比赛正式开始还有半个小时,**提醒您 耐心等待“；”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟 ，**提醒您尽快就坐观看”；“现在是**冠名的中场休 息时间”；“**邀请您参加互动游戏”；“**提醒您尽 快返回座位继续观看比赛”
平台5、现场表演和与观众的互动 ①赞助商冠名某支表演队伍 ②服装提供 ③与观众互动的一系列活动（包括这些活动的冠
名等），以提供奖品等方式，与观众形成紧密 联系 ④啦啦对等等系列选拨活动
2020/3/24
（四）体育展示广告内容的总体基调
➢ 赞助商参与体育展示环节，需符合广州亚运会体育 展示“活力亚运、多彩岭南、绚丽亚洲”的主题， 赞助商的体育展示策划方案、广告制作内容、表演 队伍的赞助等广告须报广州亚组委审核，广州亚组 委将在尽量确保赞助商权益的条件下，拥有对赞助 商提交的体育展示内容最终修改的权利。
2020/3/24
合作伙伴方案举例
• 现场播报和解说 – 4500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口 播3次 – 如：”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟，**提醒 您尽快就坐观看”；“现在是**冠名的中场休息时间” ；“**邀请您参加互动游戏”
2020/3/24
合作伙伴方案举例
• 音乐 –企业主题音乐出现在3个场馆 –如：游泳馆，体操馆，篮球馆
➢ 免费在亚残会的体育展示中播出：广州亚残运会定 于2010年12月12日开幕,12月19日闭幕,会期8日， 广州亚运会赞助商的体育展示内容将免费在广州亚 残会播出。
2020/3/24
附：广州亚运会简介
➢ 42个比赛項目（28个奥运项目和14个非奥运项目）
➢ 45个参赛国家和地区 ➢ 14600多名运动员、教练员 ➢ 媒体人数将超过10000人 ➢ 运动会工作人员达5万人以上 ➢ 10万名赛会志愿者和30万城市志愿者 ➢ 现场观众将超过400万人次
记分屏幕展示
15000分钟 100元/分钟 1500000 每天每个场馆每场比赛出现10分钟
现场播报品牌
4500次 100元/次 450000 每天每个场馆每场比赛口播5次
音乐赞助场馆
3个 50000元/个 150000
互动表演赞助队伍
2支 15000元/支 30000
2020/3/24
合作伙伴方案举例