茶山竹海旅游策划

度假的第二住宅的趋势也日渐明
民币增长至2013年的25605亿元，15年间旅游消费复合增长率将达到11%。
强化了我国居民的旅游支付能力
修订的统计数据，2005年，我国
民币，人均1703美元。这是总量
渝经济圈是中国西部经济最发达
巴渝地区历来都是一个休闲的地
——我国大城市居民，尤其
过半数处在亚健康状态，而且人
3.1.2特色与主题定位 特色与主题定位
未能挖掘
，未能满足服务需求
统一形象包装、品牌推广
经济发展处于快速发展时期，人们的收入普遍增高。
整个西南地区为主的其他市
期制度安排的新调整会对人们的度假消费行为产生影响，现有长假期的压力
、短期旅游增加；自由行的旅行方式更加流行。目前正处于消费升级的时期，
客源地出游市场状况分析
1）国内客源地出游市场状况分析
大 类
资 源 类 别 天 象 景 观
景点名称
相关图片
1
3
经堂晚霞等
主 要 自 然 景 观 资 源 地 貌 景 观 竹海长城、 水 文 景 观 金盆湖、童子 湖等
规模、丰度和 几率
0.5
完整性 知名度和影响 力 适游期和使用 范围
0.5 2
3
1
适宜游览的日期每年超过250天，或适宜 所有游客使用和参与。 主 要 人 文 景 观 资 源
续增长，永川旅游业的发展方兴未艾。
从国内的出游市场来看，国内游客的消费支出仍较单一，具体体现在：
ห้องสมุดไป่ตู้
型消费。由于旅游半径的有限性以及旅游交通所占比重较低，单纯的景点经 高，以“吃、住、娱、行、游”为产业链的“大旅游业”仍有待发展。 整体上，目前国内客源市场的主要演变趋势有： 整体上，目前国内客源市场的主要演变趋势有：
园 林 景 观
茶园等
打造成一个具有“闲”气息的生态旅游度假区的影响因素有： 打造成一个具有“ 气息的生态旅游度假区的影响因素有：
着潮流发展的，市场需求也是随着潮流的发展而不断变化的；研究如何开
历 文 古 景
史 物 迹 观
以寺庙遗址、 名人遗迹为主
高景区的影响力和吸引力的主要趋势。
在的和本旅游区类似的旅游资源，这将增加景区吸引游客的能力，而我们
——紧抓旅游发展趋势和促进本旅游带开发的国家政策所带来的机遇，
2.3 客源市场分析
不明确，缺乏正确定位和鲜明形象以及地方文化内涵。
当前永川区域客源市场
心区域，未能体现出核心及精品路线，缺乏吸引力
根据其重要性分为以下三级
——一级目标客源市场： 永川区市场； ——二级目标客源市场： 成渝经济圈内的市场； ——三级目标客源市场：
这就要求人们在生活质量已经提
1.5.3 商务交流需求
——随着成渝地区经济的发展，商务交流活动的 增强，各类展览、会议、贸易洽谈会、研讨培训班和 其他商务活动已经形成规模巨大的产业。
必须更多的考虑生活的质量和身
式下，释放压力和改善心情的活 蕴含着广阔的市场空间。
1.6 区域旅游资源状况分析 （1） 重庆市旅游产业状况概述
公路道路崎岖，山势陡峭，U型道路使交通运输极不方便。规划区海拔较高，
雾天气能见度低，道路比较危险。规划区内其他道路路面没有硬化，路况较差。
——随着社会文明的提高，人们对闲暇效用的偏好越来越强，人们希望
7个村，位置比较分散，部分村落位于核心区内，对环境有一定的影响，需要
回归自然，因而休闲度假旅游应是大势所趋。这也要求景区发展旅游应“以
影响永川经济发展的外力因素
——重庆、成都等一线城市市场容量日渐饱和 市场日渐饱和，使得经营成本增加。这样使国 内外大型企业开始纷纷向中型或区位条件好的二线 及以下城市转移。对永川吸引外地资本有较大的影 响。 ——成渝地区城市的聚集和辐射功能的不断加强 成渝地区积极地发展电子信息产业为主导的高
三峡；向西，通过路孔古镇，到达川东地区，以及成都；向北，到达大足石
过程中，寻找区别于其它景区的优势资源和对类似资源的另类开发，以满
根据上表得出结论： 根据上表得出结论：
——服务设施缺乏，只有一些传统的农家乐项目，没有针对性，需要进 建设。
通便利。与永川城区紧密相连，城在山下、山在城中；东邻重庆主城 58公
公里。 ——进一步开发和利用茶山竹海的知名度和稀缺性。
速公路和长江以北，成渝公路、高速公路、铁路穿境而过，遂渝高速掠过境
体分析
1.1 经济区位分析 永川所在地理位置经济发展状况
永川所在的成渝经济圈是目前中国西部经济、 文化、科技最发达的地区。该地区是以成都、重庆 为两个中心，以成都--内江--重庆和成都--遂宁--重 庆等四条经济带，形成的一个区域的经济集合体。
——重庆经济圈一体化趋势
在重庆的发展过程中，提出
念，永川、大足等与重庆的经
1.2 旅游区位分析 重庆市在整个中国的旅游位置
重庆市的旅游资源丰富，门类齐全，拥有长江三峡、大足石刻、都市旅
以及火锅、山城夜景等三大都市旅游景点，因此每年吸引了大批外地和外国 的近郊短程休闲旅游也发展迅速，预计 2010年可达到 9300万人次。
茶山竹海在成渝经济圈的旅游位置
茶山竹海在重庆的旅游线上，是一个重要的节点，向东，可以到达重庆
——近程游客在景区的停留时间普遍比较短，消费形式简单，乘数系数 于区域整体发展的推动作用有限。
游客的旅游偏好正在从传统的景区观光向休闲度假游转变，在吸引周边
状况分析
就长，对景区内部的优势资源和最具发展潜力的资源进行高强度的开发，抓住 资源等优势，开展丰富多彩的休闲运动。
的核心城市之一，重庆已经成为中国西部最重要的经济和金融中心之一，在
与全国水平比较，重庆市的食、游、住基础较好，价格较低，具有比较
品销售等弹性消费方面低于全国的发展水平，表明重庆市旅游消费结构的调整
（2）同类景区的比较 ） 1.5.4 休闲养生需求
——随着物质生活水平的提高，人们对“健康、 愉快、长寿”的欲望越来越强烈，但单纯的养生已难 以满足人们对高品质生活的追求——融合时下发展迅 猛的休闲旅游，休闲养生应运而生，并开始在国际范 围内成为一种趋势。 ——随着我国家庭结构的改变，生活压力的减轻， 中老年人收入的提高，银发市场蕴含着巨大的商机， 老年朋友异地养生休闲的需要也越来越高。老年人的 身体保健疗养服务成为今后经济发展以及社会发展的 一个重要方面。区域优越的自然资源配以森林疗养、 中医保健等科学方法，可以充分满足成渝地区老年保 健的需求，为生命经济的发展提供良好的附着点。 ——随着成渝经济一体化的加快，道路交通越来 越方便，加之区域内拥有许多山水资源丰富、人文和 自然景观和谐的都市，成渝地区已经成为人们追求诗 永川区 黄瓜山旅游区 四川地区 蜀南竹海 重庆地区 钓鱼城 大足石刻 四面山风景区 在茶山竹海所处的成渝地区，与海宁具有相似性质的竞争景区。 所属区域 附近典型竞争景区 核心旅游资源
“行、游、住、食、娱、购”等各方面，缺少其中任何一个环节都不构成一
上，将旅游产业称为一个“产业簇群”更为合适。
：
产经营过程中，还常与其他产业发生广泛而复杂的经济技术联系。旅游产业 中 年 30—55岁
和长流程性，使得其与多个行业通过供给需求关系产生了前向、后向和环向
言，对旅游产业直接投入大的其他产业部门依次为：食品加工业、石化工业、 青 年 青少年 18—30岁 12—18岁
3、旅游项目策划 、
3.1 总体策划 “茶竹中，尘世外！” 茶竹中，尘世外！ 3.1.1 区域发展目标
系中扮演越来越重要的角色，居民的生活水平持续的提高。
持续提高的同时，当前上海地区的出游旅客也表现出了以下的消费趋势： 持续提高的同时，当前上海地区的出游旅客也表现出了以下的消费趋势：
和自助旅游渐成趋势
游消费个性化
抓住旅游带外延的机遇，将茶山竹海规划为一个兼顾观光、休闲、度
将本地区的旅游资源进行综合开发，以促进永川旅游结构的优化布局，并逐 格的景点： ——品茶、观竹、吸氧的典范 ——融山水田野、旅游地产为一体的度假居所 ——集游憩、娱乐、餐饮等为一体的休闲圣地
结
析，我们认为中国及以上海和苏、杭为代表的主要客源市场，游客旅游的选择 我们认为中国及以上海和苏、 杭为代表的主要客源市场， ：
——当人均GDP超过一定数量时，家庭用于旅游休闲的消费将会占到家庭
其产品特性时，常会引入若干文化、 人文等“形而上”的概念。
性”：
——巴蜀地区历来都是一个休闲生活的地方，人们对旅游的需要非常高 也很高。 人 群 老 年 年龄段 55岁以上 目的 健身、养生、地方特色、餐饮、 地方历史风貌、名人故居 公务出差、修身养性、度假、名 胜古迹、自然美景 休闲娱乐、野外探险、运动健身 课外实践活动、农林渔业知识、 科普知识 踏青、夏令营、春游、秋游
夏令营 单
总收入为7656亿元，公民出国（境）人数达到3103万人次，各项统计指标均
国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速
旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地
1.5.2 度假住宅需求
国。
——随着生活水平的提高，
行理事会（WTTC）旅游卫星帐户（TSA）的统计和预测数据，国内的旅游消费
重庆的服务功能外溢，将会对 产生巨大的影响。
——区域的产业与城镇布局影响
永川拥有丰富的旅游资源
的科技力量，在永川区的发展 带上的中心城市之一。
永川在成渝经济圈的位置及周边环境对 它的影响
永川是渝西地区重要的交通枢纽和商贸物流中 心，重要的教育基地，是成都--内江--重庆经济带 上的中心城市之一。 永川处于四川、重庆的交界位置，空间位置决 定其受到以“成都为中心”和以“重庆”为中心的 两大都市圈的影响。
商务或 单
等公共服务行业。
情侣游
业发展概况
突飞猛进，实现了跨越式发展。2003年，国内旅游人数达到8.7亿人次，旅游 儿 童 3—11岁
夏令营 单
成为世界上新兴的旅游大国。2005年，中国入境旅游人数达到12029万人次，
2.96亿美元，国内旅游出游人数达到12.12亿人次，国内旅游收入达到5286亿
根据对于环境机遇、威胁的审视以及优劣势的梳理， 根据对于环境机遇、威胁的审视以及优劣势的梳理，初步确定发展策略的重点
貌属山丘山地，山形险峻、陡峭，多处至高点，视野开阔，可眺望重庆歌乐 发。
——对周边田野乡村，进行改造，打造独具野趣的田野风光；并结合当
及茶山竹海等自然景观。
片的茶园、竹林，自然环境优美。
的日益完善，以及新时代下不同区域商务联系的日益频繁，使得这类福利性、
很快。
——目前景区的客源市场主要来自重庆周边地区，构成比较单一，而面
景区，主要客源市场较难对于本区域形成持久的游客忠诚度。
、探亲旅游的发展趋势也很明显。中国是一个以血缘、地缘、人缘为社会资
型”社会，随着家庭可支配收入的显著增加，中上层收入家庭集体出游的频
山势雄伟，地貌奇特，以奇、险、秀 美、幽为特色。 拥有农业旅游园区，以农家旅游为主 的乡村游
源影响力两个方面，我们对资源按照以下标准进行评价 评价因子 得 分 2 评价依据
2.1 内部旅游资源评价
景区内有着丰富的自然景观资源、人文景观资源和产业景观资源。如何对现
得 分
以开发和利用，寻找有特色的景观资源，是确定本项目发展方向的主要因素。以 源类型特征对景区内部资源进行分类归纳，并根据其可发展程度进行评价
以原始森林为基调，众多溪流、湖泊、 瀑布点染于苍山绿树之间，丹霞地貌 丰富其自然色彩，目不暇接的动、植 物更为景区增添盎然生机
以石刻艺术为载体，表现为摩崖造像 的石窟艺术，是独特的世界文化遗产 宝库。 历史上富有盛名。 国家级风景名胜区。 以历史建筑、古战场而成名。
以竹资源为载体，通过传说和其他方 式打造景点。
向南，通向四面山等。既有大城市影响边缘递减的负面影响，又受到两个经济
随着旅游业的发展，永川以“茶、竹、石”三大特色旅游资源为主，围 之都”旅游主题，建设渝西休闲旅游高地。
的自然风光，还是巧夺天工的人文景观，其落脚点都是通过视觉等主观感受
1.5.1 旅游需求
并呈稳定上升趋势；
悦，从某种程度上说，所有旅游产品都是游客主观意识对客观景物的再造过
7
观赏游憩使用 价值 历史文化科学 艺术价值 珍惜奇特程度
具有较高的观赏价值、游憩价值、使用 价值。 具有省级意义的历史价值、文化价值、 科学价值、艺术价值。 景观突出，或此类现象在其他地区比较 少见。 独立型旅游资源单体规模、体量中等； 集合型旅游资源单体结构和谐、疏密度 较好；自然景观或人文活动周期发生频 率较高。 形态与结构有少量变化，但不明显。 在本省范围知名，或构成省内的名牌。