童装产业链
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
童装产业链图谱
九次方大数据研究院
童装产业链图谱
目录
1 2 3 4 5
研究背景 童装原材料产业版图 童装生产加工企业
童装品牌 童装销售
研究背景
研究背景
当前中国0-16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿。受益于婴儿潮，国内童装消费 量近年呈上升趋势，增长率持续惊人，而这个市场还远远没有达到饱和。
随着国内一大批集娱乐 和消费与一体的大型购物中 心的建成，促使了国内的一 些童装品牌专卖、连锁直营 店转战到购物中心。
品牌
直销模式
购物中心
童装销售 互联网+
随着电商平台和物流
产业的发展，线上销售成
品牌
为了最重要的销售渠道。
2011年至2015年线上
母婴以每年15.5%的比例
增加，预计2017年达到
童装生产行业格局 童装主要品牌及企业
童装销售
专卖店 购物中心
童装销 售模式
互联网+模式
平台 定制
批发 代理加盟
童装的销售从传统的开 订货会、批发代理模式，转 变为直营、购物中心专卖模 式，进而发展到现在的互联 网+模式。
新型营销模式给童装产 业提供了更多平台与机会， 加快了童装产业的发展。
童装销售 传统销售
染色
后整理
童装生产加工企业 成衣加工
成衣加工
童装成衣加工属于
劳动密集型产业。
裁剪
绣花
缝纫
其他
工业4.0进程直接
影响企业生产成本和效
率。合理地完善生产的
各个环节是决战快时尚
领域的前提之一。
童装品牌 童装原材料产业版图
童装生产行业格局 童装主要品牌及企业
童装品牌
2015年，国内市 场占有率前20的童装品 牌占有率之和为 15.2%。目前我国童装 品牌市场占有率还很 低，发展空间巨大。
辅料
织带
棉毛织丝标麻等纯纺纱线
纽扣
涤棉、棉麻等拉混链纺纱线
其他
辅料的选择取决于产品的订单量和设计需求。由于产品定量和国内辅料产业链的不够完 善，大部分童装辅料来源于辅料市场，辅料品质难以得到有效保障。
童装生产加工企业
童装生产加工企业 染整
染整赋予面料色彩 和表面光洁度。
染色
国内染整企业主要 集中在江浙。随着G20 杭州峰会到来，一大批 排污不达标的企业关 停，仅绍兴地区就有 1/3的染厂停业整顿。
纱线
棉毛丝麻等纯纺纱线
涤棉、棉麻等混纺纱线
童装原材料产业版图 面料
面料
2016年6月1日新的 童装行业标准开始实 施，对童装面料的PH 值、偶氮含量、绳带等 提出了具体要求。
80、90后父母更为 注重面料的天然环保。 65%的父母最关心童装 的健康和卫生问题。
针织面料
面料
梭织面料
童装原材料产业版图 辅料
传统销售模式主要分两种：
1.小品牌企业，通过邀约客户，开订货会， 确定产品款式和数量，进行生产加工。
2.大中型品牌，经济实力雄厚，品牌影响力 大，通过开连锁店和品牌加盟，实现产品的 销售和反馈。
传统销售
童装销售 直销
我国的购物中心建设起 步较晚，开始于20世纪90 年代初。目前国内购物中心 数量已超过 4000个，并以 每年三四百家的速度增长。
棉
麻
雪
布
布
纺
牛
牛
仔
津
布
纺
其 他
辅料
钮
拉
衬
扣
链
布
花 边
缝 纫 线
织 标
洗
丝
其
标
带
他
童装原材料品类多，分布广泛，质量层次不齐，选择难度高。
童装原材料产业版图 纱线
纱线
我国纱线生产企业 主要集中在山东、新疆 和江浙地区。
山东普通纱线较 多；新疆纱线品质优 良；江浙地区纱线品种 多、价格便宜，色纺纱 工艺尤为突出。
3
童装品牌往差异化方向发展，同 时婴幼儿服饰最先分享二胎开放 带来的增长红利，近年销售额增 速远高于男大童装和女大童装。
4
童装、文具、游乐园、动漫周边、 早教等消费群体的高度重合性，品 牌童装企业向儿童全产业发展是未 来童装企业发展趋势之一。
数据来源：九次方大数据整理
80后、90后父母更加追求生活品质，对童装的品牌、款式和质量有了更高的要求。预计未来很长一段 时间，国内品牌童装将呈现井喷式发展。
研究背景 童装产业链
童装原材料产业版图
童装原材料产业版图 原材料产业链
原材料
纱线
棉
毛
丝
麻
化 纤
合 成
涤 棉
棉 氨 纶
其 他
面料
平
罗
布
纹
摇 粒 绒
6376亿元。其中，2015年
童装所占母婴产品的比例
达到25.4%。
直销模式
购物中心
童装行业发展趋势
1 80/90 年轻一代的父母逐渐成为童 装消费的主体，促使童装消费更 加趋于品牌化。
2
移动互联网的发展，童装电商业务 发展空间巨大。线下渠道一线城市 市场份额已趋于饱和，未来会逐渐 转向发展较好的其他城市。
专业童装
童装品牌
衍生童装
童装品牌 品牌占有率
中国童装市场品牌 集中度低，潜在发展空 间大。前十位的童装品 牌市场占有率为11%， 远低于日本、美国、韩 国等发达国家。
60.00%
பைடு நூலகம்
11.00%
0.00%
中国
26.00% 日本
38.00% 美国
39.00% 韩国
43.00% 英国
52.00% 法国
童装销售 童装原材料产业版图
九次方大数据研究院
童装产业链图谱
目录
1 2 3 4 5
研究背景 童装原材料产业版图 童装生产加工企业
童装品牌 童装销售
研究背景
研究背景
当前中国0-16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿。受益于婴儿潮，国内童装消费 量近年呈上升趋势，增长率持续惊人，而这个市场还远远没有达到饱和。
随着国内一大批集娱乐 和消费与一体的大型购物中 心的建成，促使了国内的一 些童装品牌专卖、连锁直营 店转战到购物中心。
品牌
直销模式
购物中心
童装销售 互联网+
随着电商平台和物流
产业的发展，线上销售成
品牌
为了最重要的销售渠道。
2011年至2015年线上
母婴以每年15.5%的比例
增加，预计2017年达到
童装生产行业格局 童装主要品牌及企业
童装销售
专卖店 购物中心
童装销 售模式
互联网+模式
平台 定制
批发 代理加盟
童装的销售从传统的开 订货会、批发代理模式，转 变为直营、购物中心专卖模 式，进而发展到现在的互联 网+模式。
新型营销模式给童装产 业提供了更多平台与机会， 加快了童装产业的发展。
童装销售 传统销售
染色
后整理
童装生产加工企业 成衣加工
成衣加工
童装成衣加工属于
劳动密集型产业。
裁剪
绣花
缝纫
其他
工业4.0进程直接
影响企业生产成本和效
率。合理地完善生产的
各个环节是决战快时尚
领域的前提之一。
童装品牌 童装原材料产业版图
童装生产行业格局 童装主要品牌及企业
童装品牌
2015年，国内市 场占有率前20的童装品 牌占有率之和为 15.2%。目前我国童装 品牌市场占有率还很 低，发展空间巨大。
辅料
织带
棉毛织丝标麻等纯纺纱线
纽扣
涤棉、棉麻等拉混链纺纱线
其他
辅料的选择取决于产品的订单量和设计需求。由于产品定量和国内辅料产业链的不够完 善，大部分童装辅料来源于辅料市场，辅料品质难以得到有效保障。
童装生产加工企业
童装生产加工企业 染整
染整赋予面料色彩 和表面光洁度。
染色
国内染整企业主要 集中在江浙。随着G20 杭州峰会到来，一大批 排污不达标的企业关 停，仅绍兴地区就有 1/3的染厂停业整顿。
纱线
棉毛丝麻等纯纺纱线
涤棉、棉麻等混纺纱线
童装原材料产业版图 面料
面料
2016年6月1日新的 童装行业标准开始实 施，对童装面料的PH 值、偶氮含量、绳带等 提出了具体要求。
80、90后父母更为 注重面料的天然环保。 65%的父母最关心童装 的健康和卫生问题。
针织面料
面料
梭织面料
童装原材料产业版图 辅料
传统销售模式主要分两种：
1.小品牌企业，通过邀约客户，开订货会， 确定产品款式和数量，进行生产加工。
2.大中型品牌，经济实力雄厚，品牌影响力 大，通过开连锁店和品牌加盟，实现产品的 销售和反馈。
传统销售
童装销售 直销
我国的购物中心建设起 步较晚，开始于20世纪90 年代初。目前国内购物中心 数量已超过 4000个，并以 每年三四百家的速度增长。
棉
麻
雪
布
布
纺
牛
牛
仔
津
布
纺
其 他
辅料
钮
拉
衬
扣
链
布
花 边
缝 纫 线
织 标
洗
丝
其
标
带
他
童装原材料品类多，分布广泛，质量层次不齐，选择难度高。
童装原材料产业版图 纱线
纱线
我国纱线生产企业 主要集中在山东、新疆 和江浙地区。
山东普通纱线较 多；新疆纱线品质优 良；江浙地区纱线品种 多、价格便宜，色纺纱 工艺尤为突出。
3
童装品牌往差异化方向发展，同 时婴幼儿服饰最先分享二胎开放 带来的增长红利，近年销售额增 速远高于男大童装和女大童装。
4
童装、文具、游乐园、动漫周边、 早教等消费群体的高度重合性，品 牌童装企业向儿童全产业发展是未 来童装企业发展趋势之一。
数据来源：九次方大数据整理
80后、90后父母更加追求生活品质，对童装的品牌、款式和质量有了更高的要求。预计未来很长一段 时间，国内品牌童装将呈现井喷式发展。
研究背景 童装产业链
童装原材料产业版图
童装原材料产业版图 原材料产业链
原材料
纱线
棉
毛
丝
麻
化 纤
合 成
涤 棉
棉 氨 纶
其 他
面料
平
罗
布
纹
摇 粒 绒
6376亿元。其中，2015年
童装所占母婴产品的比例
达到25.4%。
直销模式
购物中心
童装行业发展趋势
1 80/90 年轻一代的父母逐渐成为童 装消费的主体，促使童装消费更 加趋于品牌化。
2
移动互联网的发展，童装电商业务 发展空间巨大。线下渠道一线城市 市场份额已趋于饱和，未来会逐渐 转向发展较好的其他城市。
专业童装
童装品牌
衍生童装
童装品牌 品牌占有率
中国童装市场品牌 集中度低，潜在发展空 间大。前十位的童装品 牌市场占有率为11%， 远低于日本、美国、韩 国等发达国家。
60.00%
பைடு நூலகம்
11.00%
0.00%
中国
26.00% 日本
38.00% 美国
39.00% 韩国
43.00% 英国
52.00% 法国
童装销售 童装原材料产业版图