探析微博环境下网红的现状及转型之路——以美食博主李子柒为例

开始尝试以古风为基调的美食内容，迄今为止在微博已拥 身是网红经济的核心，他们通过自身的个性、品位、言论等
有 １５１２ 万粉丝群体，２０１８ 年 ８ 月以“李子柒”为品牌的淘 带有表演性质的行为吸引粉丝。互联网的年轻一代更注重
宝旗舰店正式上线，拥有 １１７ 万淘宝用户，主要经营与微 品质和个性，在服装、时尚、化妆、游戏等领域出现了大批
商业文化主导下的意识形态影响了作为参与式文化 和亚文化社群聚集地的短视频网站。短视频网站在与主流 文化区别开后，也会挑战一些现有的视频论坛，经过冲突 和抵抗之后，逐渐融合创造出新的文本。
参考文献： 1.Jenkins,H.TextualPoachers:TelevisionFans &Participatory?Culture,Publishing House of Peking University （M）, 2016,pp.23-72. 2.Jenkins, H. ,Itou Junko. ,Boyd, D. , “Participatory Culture in A Networked Era :A Conversation on Youth,Learning, Comerce（M）,”ed.Polity Press Ltd.,Cambridge, 2017,pp.2-105. 3.张 宏 伟 . 参 与 式 生 产 : 文 化 产 品 生 产 的 转 向 与 变 革 [J]. 新闻与传播研究,2015(11):109-117. 4.余 璧 玲 . 弹 幕 视 频 网 站 : 参 与 式 文 化 的 独 特 实 践 [J]. 采 写编,2017(03):166-169. 5. 马 中 红 . 新 媒 介 与 青 年 亚 文 化 转 向 [J]. 文 艺 研 究 ,2010 (12):104-112.
济链，带来了一种新兴的文化产业发展方向，但在产业发展中，低门槛导致的效益短期化、内容同质化和内容低俗化等问题
也日益严峻。本文结合网红产业现状探析网红产业的转型之路。
关键词：网红经济；网红产业；伦理反思；规范转型
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2019.02.071 一、引言
（二）网红背后的经济链及运作模式 网红经济是指拥有庞大粉丝群的社交媒体网络红人
短短几年时间，网红的受众范围已经由小众变为几乎 进行定向营销，将粉丝力量转化为购买力。它是一种眼球
覆盖到整个社会，网红也由虚拟形象向广大网民的现实生 经济、粉丝经济，是注意力资源与实体经济产生的化学反
活扩散渗透。美食博主“李子柒”来自四川绵阳，自 ２０１６ 年 应。网红经济说到底是通过粉丝量来实行变现的，网红本
（作者单位：四川师范大学）
视听 ２０１９．０２ ｜ １２７
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现的途径”，结合自媒体进行自我推广。 ２．内容经济 随着短视频的火热，许多视频博主和视频网络直播开
始进入到内容网红的行列中，内容是吸引网民注意力的关 键，进而获取流量和网民打赏，灵活地加入产品和服务的 广告以实现“变现”。以“李子柒”为例，她的美食视频具有 “古风”这一统一的基础格调，每一期都具有明确的主题， 贴合生活，宣扬传统文化，多为中华传统美食的制作。如 “桂花酒” “腊八粥”等。
和边缘化也会以一种负面的形态呈现出来，这种形态是抵抗 中的一种表现方式。“抵抗”一词指的是质疑和挑战社会现有 价值的象征性姿态。一些抵抗群体通过对音乐、电影、服饰等 符号性的文化抵抗，突出自身的边缘化、颠覆性和批判性的 价值观。他们期望社会平等互惠，拒绝从群体成员身上获取 经济利益。例如，在抖音短视频中，我们会经常见到类似“＃ 魔 性踢腿舞 ＃ 国外超火的单腿踢”的帖子，一些用户会因为这 些有意思的话题参与进去，表现优秀的可以让自己想发的内 容因为这个话题在系统中点击率增高。这是一种抵抗的行 为，或者说是一种与主流文化相分离，努力追寻草根文化，重 视个人创作，试图控制和主导小众文化的表现。
（一）网红的定义 “网红”即“网络红人”，可译作 ｉｎｓｔａｎｔ ｏｎｌｉｎｅ ｃｅｌｉｂｒｉｔｉｅｓ， 是指那些在现实社会或网络平台中由于某些行为或某件 事情为广大网民关注而走红的人。他们走红的原因往往是 其自身的某种特质在互联网的作用下不断发酵。
１．电商经济 电商是网红经济最为重要的变现渠道，淘宝店主“雪 梨 Ｃｈｅｒｉｅ”就是电商网红的代表，其淘宝店铺的粉丝数量 达 ７８５ 万，同她一样主要依靠网络业务推广和网上销售的 网红，我们暂称为“售卖”型网红，他们开设淘宝店作为“变
詹金斯在他的早期研究中提到粉丝文化， “粉丝圈生 成于迷恋和某种挫败感，如果没有迷恋，粉丝不会不断参 与；如果没有挫败感，粉丝不会不断地改写和改造。”同理， 在参与式文化中也是如此，用户被媒介生产者带入媒介系 统中，在选择自己感兴趣的文化产品后，参与并创造新的 媒介，在这个过程中，如果没有得到大众的认可，他们会通 过挪用和改造来实现表达到各种各样的媒 介生产形式，这些媒介生产方式存在于许多文化群体和亚 文化社群中。短视频以自身独特的形式为用户提供广泛参 与和彼此分享媒体内容的机会，使用户加入到参与式生产
的环节中来，并有机会成为内容生产的主导者，积极地投 入文化产品的生产和传播中，表明自己的态度和评价，以 创新、技术和潮流为前进目标，共同为丰富短视频的数字 文化贡献自己的力量。
博内容相似的中国传统食品。网红以粉丝为基础，通过内 的网络红人，他们在各大社交平台上输出具有明显标签的 容生产与电商经济相结合达到变现的盈利模式值得关注。 内容和产品，以此吸引大批粉丝为其商业价值变现①。
二、从网红文化到网红经济
依据网红身处的垂直领域、输出内容的模式和变现方 式的差异，网红经济的实现可以分为以下三类：
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探析微博环境下网红的现状及转型之路
———以美食博主李子柒为例
□ 唐婧文
摘要：网红经济作为一种以微博平台为依托的新兴商业模式，是随着网红文化的兴起而逐渐发展的。网红经济的产生有
其内在的生成逻辑，其中网络条件下自媒体内容生产的趋势是前提，社会价值多元化、文化多元化、受众多样化是基础，我国
经济结构调整、经济生产方式转变是现实背景。当前的网红经济已经由最初的内容生产输出过渡到文化和商业双输出的经