解密长隆大马戏

解密：长隆大马戏

作为人类的原始记忆，马戏深受各年龄层观众的喜爱。随着人们艺术消费需求的不断提升以及马戏创意等水平的提高，中国拥有全球最庞大的受众。近三年来，国内大约有50个马戏剧场开幕，马戏市场的潜力和发展良机无需多说。

说到马戏，不得不提及长隆国际大马戏。拥有全球最大实景舞台、荣获“面积最大的永久性马戏建筑”吉尼斯世界记录······秉承“做高规格的全球最大专业马戏”的定位和“汇粹全球马戏精华”理念，独特的打造“国际资源、中国IP、长隆之大、世界之最”，使长隆成为业界津津乐道的中国马戏奇迹。它的成功吸引各路豪杰努力钻研，希望习得长隆的一招半式，继而创造滚滚财源。借鉴、效仿是不少新手涉足马戏项目的探索之道，但若过度借鉴和效仿反而会弄巧成拙，最后项目逃不出短命的怪圈。长隆国际大马戏何以发展成今天享誉中外的“中国马戏文化名片”？它的成功之道又何以学习？

1、回看长隆大马戏的成长史，共经历了2种市场模式。第一种是早期走选择市场模式的“天空马戏剧”，第二种是走市场选择模式的马戏精华汇粹，迎合消费诉求，逐渐形成采购、改编、试演、定型、优化等核心发展要素。两种不同导向的模式结果也不同，土生土长的“长隆大马戏”模式--马戏精华汇粹完胜。

2、长隆国际大马戏早期的市场核心资源是“动物”，随着动物保护条例的普及，长隆顺势而变，单一的“动物”元素转化为“IP+市场流量依赖”，与酒店、乐园等业态实现客源共享，互相联动、同步创收。

3、细研国内观众的艺术表演感受力，开创与受众熟知的太阳马戏团戏剧型马戏反差巨大的“马戏杂锦”模式，糅合动物演艺、魔术和杂技表演，以强大的现场冲击力和多中心、多层次、多角度、多视点的舞台布景，给观众强烈的视觉震撼。

从2000年始创至今，长隆国际大马戏累计演出超6000场、接待观众超2000万人次，马戏节目年年有新创意、世界最大的森林实景式舞台布置、全球出演人数和动物最多的马戏表演、国内动物演艺的标杆······结合策划运营长隆大马戏的经验，广州智汇总策划师林文忠先生指出：国内大城市普遍缺乏健康、大规模、具有强大市场影响力、持续的动物演艺文化品牌，长隆国际大马戏的成功对这一独特产品具有极大的催生功能，市场蠢蠢欲动表明大有爆发之势。

长隆大马戏如何策划主题、如何统筹规划、如何做主题包装、如何优化推进方案落实、如何科学养护和驯化动物、如何处理突发问题、如何运营管理到位等技术层面并非观看一两场马戏就能领略的。透过辉煌成绩，读懂长隆大马戏实战历程、导入专业力量和长隆项目服务经验，才是长隆大马戏成功经验学习的第一步。