精准营销+创意营销 网络营销需要场景化

精准营销+创意营销网络营销需要场景化
场景化营销曾在2015年被预言为互联网营销的下一个风口，如今，场景化营销的概念确实在广告营销市场逐渐普及并受到重视。

其实早在传统媒体的发展中，场景化作为一种常识化的规则被广泛应用。

例如，在户外广告投放时，场景化投放的效果远比简单的宣传画张贴的效果要好得多。

同样，场景化概念在互联网营销中同样可以成为新的“杀器”。

传播易认为，在这个骗子都得走心的时代，直接在互联网或者移动设备应用上投放广告无疑是自杀式宣传，容易引起消费者极大的反感。

因此，在竞争激烈的营销环境下，营造场景进行广告宣传是广告主唯一的出路。

在这一点上，国内的互联网巨头阿里巴巴无疑是走在行业的最前方。

阿里巴巴最成功的一个场景营销是淘宝，而依托着淘宝这个场景存在的正是阿里的另一个亲生儿子——支付宝。

我们不能研究淘宝和支付宝哪个是先出生的，因为这跟世界上是先有鸡还是先有蛋一样，没有太大的实际意义。

但是，从目前的发展状况来看，阿里正在不停地为支付宝的发展营造场景。

首先是淘宝，然后延伸到的是其他网上购物平台，再到网络的生活服务平台。

如今连线下的购物商场甚至线下服务都可以定点使用支付宝，阿里为消费者编织一个便利的生活圈，这就是一个场景，而它的目的只有一个——让你使用支付宝。

传播易认为，向阿里巴巴学习，我们在互联网营销当中可以应用的场景化营销非常的多。

其实，建立场景的根本目的是为了和消费者建立关系，因为只有建立了明确的关系，消费者才能明白自己在场景中需要的到底是什么。

例如，一个保险公司要做针对商务人士做航空延误的保险，那么在互联网上我们可以选择有机票预订业务的网站或者APP进行广告投放。

这是一个需求的场景。

如果我们再细化
一些，利用数据分析将以往航班延误的信息作一个简单总结，告诉消费者航班延误的几率可能高达75%，然后再在机票预订付款的地方链接上一个购买入口，这样一个特定的场景，相信会令保险的购买率大幅上涨。

传播易认为，在互联网广告或者移动广告投放的时候，广告主应该更多地从客户出发，分析目标人群的需求是什么，定位在那个方向。

然后根据这样的信息去选择不同的投放模式，再结合自己的产品设置场景进行推广。

如果是游戏公司针对的是爱玩游戏的年轻人，那么可以利用社交应用投放游戏试玩；如果护肤品公司面向的是爱美爱自拍的年轻女孩，那么可以选择在美妆应用的进入动画投放产品试用。

互联网营销的场景化制造应该基于广告前期的信息收集和调研。

目前，利用大数据首先进行用户信息的抓取，而后再去为用户设置专属的场景。

准确加上创意，这样的互联网营销才能为广告主带来最大的效益，为企业的前进增添动力。