第5讲 媒介的产业化经营

3、国家对媒介的财政负担日益沉重。
4、媒介的生产和经营开支大幅度增加，入不敷出。
5、媒介数量增加，媒介竞争日趋激烈，市场化已是大势
所趋。
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三 媒介产业化的历史进程
媒介的产业化进程与我国的经济体制的改革相
适应，大致经历了以下几个阶段： 第一阶段（1978年-1983年）起步阶段。 党的十一届三中全会以后的拨乱反正时期，有 两个重要的标志：
电视由中央和省级电视台发展成为四级办电视台。 二是报社由一业为主向多种经营转变。 三是媒介的主体地位得到不同程度的加强，报纸从 此获得了报纸的“定价权”、广告的“刊登权”和报纸 的“发行权”，报纸的广告收入大大增加，经营的自主 权也大大增强。
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第三阶段（1992年至今），集团化阶段。
报业的集团化发展奠定了良好的基础。到2003年， 我国已经有39家党委机关报组建了报业集团，形成了以 党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发行公司、 广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体产业化
的转化。必须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的
产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持在经营方式 上走市场化的路子。
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二
媒介产业化的动因
1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的确立 ，确
立了新闻事业的双重属性，以及新闻事业作为一项重要
产业存在的现实合理性。 2、信息交换市场的形成。受众生活方式的多元化使其对 信息需求大大增加，客观上促进了信息传播机构规模的 扩大和信息交换市场的形成。
优势。
1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团相
继成立。
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四 媒介产业化的特点
1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势，并为媒介
产业化提供了有力的政策和物质支持。
2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进性的特点。 媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、市场化，在运作方
式上也表现出媒介自身的特殊性，就是既要讲求经济效益，也要
第五讲 媒介产Biblioteka Baidu的开发与管理
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一、媒介产业化及其相关概念
媒介的商业化
传媒一般分为商业化传媒和非商业化传媒。商业
化传媒是一般由私人和私人集团所拥有，没有明显的
党派倾向，实行独立的编辑方针，经营上依靠市场，
自负盈亏。我国的传媒目前的经营管理是市场化过程， 而不是商业化。
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媒介的市场化
非商业性传媒在保持其原有的所有
3、推进内容和服务的革新 一是节目类型和品种的创新； 二是生产过程的创新； 三是服务的创新。
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（二）媒介产业价值链的建构与扩张
媒介产业价值链： 以信息为纽带将媒介各个环节链接起来，并依据 特定的逻辑关系和时空布局形成的链条结构 报业产业价值链：
货币资本 获得受众
电视内容产业链：
内容生产 卖给广告商
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八 跨媒介跨行业跨区域经营
跨媒介： 内生型：单体媒介脱胎而来。以主媒介为主，创办 子媒体； 组合型：曾经完全独立的媒体水平整合。 跨行业： 媒介涉及其他不相关行业
跨区域：
多版本模式
合作办报模式
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异地新报模式
补充一：基于互联网的营利模式
1、网络媒介的营利模式
信息内容收费
手机短信收费
服务功能收费
其服务的各类基础、技术服务部门所组成的传媒产业群。
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七 媒介产业价值链经营
（一）、媒介主业的经营
媒介主业： 以内容服务为核心而展开的业务活 动的总称。
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1、建立服务主导型的资源补偿机制 传统媒介：广告主导型 现代媒介：产品 广告 社会服务 2、优化配置媒介内外资源 (1)信息资源。一个是新闻信息资源，一个是广告信 息资源，凡是媒介产业发达的地区，都非常善于开发 其信息资源，信息资源成为推动媒介经济发展的重要 力量。 (2)报纸的版面资源和电视的节目资源。版面和节目 不仅能够满足受众不断增长的信息需求，而且成为吸 引受众和广告客户的重要手段。提高资源利用率的重 要渠道就是提高版面和节目的质量。 (3)网络资源。如电视、广播的传输网络，报纸的发 行网络，优化网络资源是提高网络的利用率的重要手 段。 (4)技术资源。 13 (5)其他资源
讲求社会效益。 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大，并造成新
的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距，京、沪、粤的媒
介广告收入占到全国的50%—55%。报纸种类之间发展的不平衡， 城市日报发展迅速，中央及部委办报纸在广告发行方面则有所下
降。
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五、媒介产业融合的核心
数字革命是现代媒介产业融合的核心
主 要 表 现
数字媒介平台的广泛运用
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六 媒介产业化的方式
从媒介产业的形成渠道来分析，媒介产业化的基本
途径有以下两方面： 一是从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业，这类产 业主要是指由邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传 媒产业； 二是由间接产业化的发展渠道形成的媒介产业。这类产 业主要是指由报刊、广播、电视以及新闻出版机构和为
电子商务
网络广告
2、新闻网站的营利模式
信息有偿服务 网络广告 电子商务 其他增值服务
3、网络电视的营利模式
基础模式——以版权为核心 衍生模式——以用户创造内容为核心
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补充二：基于电信网和广电网的营利模式 手机报 手机电视 有线数字电视 移动数字电视
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一是财政部批准《人民日报》等8家中央级报纸
率先试行“事业单位、企业化管理”。
二是同意恢复报纸等媒介的广告业务，从而使
广告成为报业走向市场的重要支撑。
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第二阶段（1984年—1991年） 多种经营阶段。这 一阶段有三个方面的特点： 一是出现了第一次办报热、办台热。报纸种数增加，
与此同时出现了周末版现象、晚报现象和都市报现象。
渠道销售
媒介产业 链的管理 最重要的 是对信息 的管理
节目投资
节目研发
节目生产
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节目销售
衍生产品开发及配套服务
（三）媒介的增值业务开发
版权营销——电视节目交易 活动营销——以媒介某项核心价值或技术 为基础，以提供能满足目标受众某种需 要的效用系统为目的，来延伸自己的价 值产出跳跳及彼此支撑的市场态势。 战略合作——规模化媒介集团运作
制、政治立场、编辑方针的前提下，以 市场经营的方式取得经济自立的过程。 媒介的经营方式越接近市场，市场经营 收入越高，媒介的市场化程度越高。
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媒介的企业化 认同媒介作为一种企业的特性，按照企业的经营 模式去运作，并以追求经济效益的最大化为目的。
媒介的产业化 是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产 业化经营的媒介转化。是媒介的单一功能向双重功能