地域刻板印象研究综述_杨益

一、 刻板印象概述
Greenwald 和 Banaji 认为刻板印象是 ： “调节某一社会类别成员的 。 从认知 属性的不能内省辨别（ 或不能准确辨别） 的过去经验的痕迹 ” ： “一种涉及知觉者的关于某个人 理论的角度出发， 把刻板印象定义为 ” 。《心理学大词典》 观念与预期的认知结构 将刻板印象 类群体的知识、 对一个群体或一群人的一套相对固定的 、 简单化的、 过分普遍 界定为， 刻板印象具有以下几个基本特质： （ 1 ） 属于认知范 的看法。综上所述， 畴； （ 2 ） 是对社会某一类群体的认知； （ 3 ） 是一种概括化的认知； （ 4 ） 存 在一定的主观偏见 。
经济论丛

地域刻板印象研究综述
杨 益 苏州大学教育学院
【摘 要】 刻板印象的研究主要包括： 性别刻板印ຫໍສະໝຸດ Baidu、 种族刻板印象、 地域刻板印象、 年龄刻板印象、 容貌刻板印象等。本文从刻板印象的定义和 测量方法入手， 主要探讨了地域刻板印象的研究现状以及刻板印象的改变技术 。 【关键词】 刻板印象 地域刻板印象 直接测量 间接测量 评价性条件反射 刻板印象（ stereotype） 是社会心理学领域长期令人瞩目的研究焦点 刻板印象研究得比较多的有： 性别刻板印象、 种族刻板印 之一。目前， 象、 地域刻板印象 、 年龄刻板印象、 容貌刻板印象等。 测量方法也可以 — —直接测量和间接测量 。 直接测量主要包括自由反应 概括为两大类— Katz － Braly 法、 Gadener 法、 Bighham 法、 法、 特质评定法； 间接测量主要 SEB 测量法以及一些基于反应时范式的测 加工分离法、 包括投射测验 、 直到上个世纪后 量方法。早期的研究基本上都使用直接测量的方法， 期， 研究的视角慢慢转向其内部的加工机制以及内隐层面的深入分析 上来。
二、 地域刻板印象概述
地域刻板印象（ regional stereotype ） 是一种涉及知觉者的关于某个 观念与预期的认知结构。 有关地域刻板印象的 地区人群群体的知识 、 研究在国内外 并 不多 见 。1991 年 Gilbert 和 Hixon 用 词 干 补 笔 （ Word fragment completion） 任务 进行的一项研究表明， 见过一名亚洲女性之 后， 个体更倾向于带着对亚洲人的刻板印象填空（ 例如， 礼貌（ polite ） ） ， 而不是以反刻板印象的倾向进行填 空 （ 例如， 警察 （ police ） ） 。 Stanley B． Woll 在 2004 年采取在线调查的方式， 对 400 多名居住在不同城市的 美国人进行了访问， 结果显示出不同城市的居民存在着迥然不同的刻 对上海地区地域刻板 板印象。国内学者邹庆宇从社会认知角度出发， 印象的存在性、 稳定性以及深层次的归因方向进行了探讨， 得出以下结 论： 地域刻板印象广泛地存在于人群中， 并且这种态度在很大程度上是 在不同的加工水平下， 激活程度有明显的不同 。 连淑芳以地域 内隐的， 刻板印象和地域内 —外群体偏爱的两种 IAT 为实验材料和测量工具， 通过它们之间的相关研究进行实验 。 研究表明， 刻板印象和内群体偏 爱的内隐效应明显存在， 上海人与外地人存在着内群体偏爱， 值得注意 的是， 外地人还有一定的对弱势的认同， 具有外群体偏爱。地域刻板印 随群体融合的时间增加而变化缓慢 。 地域刻板印象具有 象是稳定的， 不同群体对于自身群体都表现出一定的偏好， 但对 内群体偏爱的特点， 其归因偏向存 于对方群体的态度则有所差异 。 不同地域来源的被试， 在着一定的差异， 本地群体更倾向于做出内归因， 表现出一定程度的基 本归因偏向。任婕苏南苏北地区刻板印象的研究表明， 人们对于苏南 习惯于用褒义词来形容苏南地区， 用贬义词形容苏 苏北存在刻板印象， 北地区。 但是相对来说， 国内的地域刻板印象研究比较少， 过去有关地域刻 板印象的研究大多见于人口学及社会学领域， 所使用的研究方法一般 也仅限于访谈法或者问卷调查法 。 256
三、 刻板印象的改变技术
随着研究的不断深入， 研究者在经典条件反射的基础上， 对态度的 形成和改变过程进行探讨， 形成了一个广阔的研究领域， 称为评价性条 简称 EC ） 。 Levey 和 Martin 首先提出了 件反射（ Evaluative Conditioning， 评价性条件反射（ EC） 的概念， 它是经典条件反射（ PC ） 的一个变式， 具 评价性条件反射（ EC ） 指的是， 通过将一个中性的刺激与一个 体的说， 已经可以激发一定情绪性反应的刺激连续性地配对， 就可以使得这一 中性刺激获得一种与相配对的刺激相同的情感评价 。 用条件反射术语 来说， 情感上中性的刺激是条件化的刺激（ CS） ， 将它与一个喜欢的或者 不喜欢的无条件刺激（ US ） 相配对， 导致了 CS 会激发出一个与它所配 将一个情感上中性的图片（ 也就是既无 对的 US 相一致的反应。例如， 喜欢也无不喜欢） 与一个喜欢的 / 不喜欢的图片重复地配对， 将会使得 起初中性的图片变得更正性 / 负性。 评价性条件反射具体可以分为两 CS 先于 UCS 呈现， 种： 一是， 称为前行条件反射程序（ Forward ConditionUCS 先于 CS 呈现， ing Procedure） ； 二是， 称为后行条件反射程序（ Backward Conditioning Procedure） 。有证据表明， 即使当 CS 或 US 以阈下方 式呈现时， 仍然可以探测到 EC 效应。与此相一致， 研究发现， 个体长期 接触反刻板印象信息可以有效地降低刻板印象的自动激活， 即内隐态 EC 可以成功应用于个体 度受到外界环境因素的影响。上述研究表明， 已有的态度对象上。 参考文献： ［ 1］杜秀芳． 国外刻板印象研究新进展［J］． 河北师范大学学报（ 教 2004 ， 6 （ 6 ） ： 105 － 108． 育科学版） ， ［ 2］ ［ M ］ ． 上海教育出版社， 2004． 林崇德， 黄希庭， 杨治良． 心理学大词典 ［ 3］王沛． 刻板印象的理论与实验研究［D］． 上海： 华东师范大学， 2000． ［ 4］连淑芳． 刻板印象的自动激活实验研究［ J］ ． 心理科学， 2004 ， 27 （ 1 ） ： 95 － 96． ［ 5］邹庆宇． 地域刻板印象的研究［D］ ． 上海： 华东师范大学， 2006． ［ 6］王沛． 刻板印象的社会认知研究述论［J］． 心理科学， 1999 ， 4： 342 － 245． ［ 7］仇妙 芹． 城 乡 大 学 生 内 隐 刻 板 印 象 及 行 为 效 应 的 实 验 研 究 ［ D］ ． 广州： 广州大学， 2005． ［ 8］任婕． 苏南苏北地域刻板印象及其干预［D］． 苏州： 苏州大学， 2008． ［ 9］仇妙芹， ． 广州大学学 应湘． 城乡刻板印象激活的实验研究［J］ 2008 （ 6 ） ． 报（ 社会科学版） ， ［ 10］ Greenward A G， Banaji M R． Implicit social cognition： attitude， self － esteem， and stereotypes［J］ ． Psychological Review， 1995 ， 102 （ 1 ） ： 4 － 27． ［ 11］ Banaji M R， Greenwald A O． Implicit gender stereotyping in judgments of fame［J］． Journal of Personality and Social Psychology， 1995 ， 68 ： 181 － 198． ［ 12］ Greenwald A G， McGhee E， Schwartz J L K． Measuring Individual Differences in Implicit Cognition： The Implicit Association Test［ J］． Journal of Personality and Social Psychology， 1998 ， 74 （ 5 ） ： 181 － 198．