第3章 消费者行为理论
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边际效用MU 总效用 总效用TU 例：消费量 边际效用 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50
MU = lim
∆TU (Q) dTU (Q ) = ∆Q →0 dQ ∆Qபைடு நூலகம்
面包的消费量从一个增加 到两个，满足程度从5个效 到两个，满足程度从 个效 用单位增加到8个 用单位增加到 个，即增加 个效用单位； 了3个效用单位； 个效用单位
西方经济学·微观·第3章 14 西方经济学·微观·
5、边际效用递减规律与需求曲线
为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 格成反向变化？ 1、随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 随着占有的某种商品数量的增多， 随着占有的某种商品数量的增多 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2. 随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 随着购买的该商品的数量的增加， 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。
西方经济学·微观·第3章 4 西方经济学·微观·
对效用的理解——《子非鱼，安知鱼之乐也》
庄子： 庄子：“鲦鱼 出游从容， 出游从容，是 鱼之乐也。 鱼之乐也。” 惠子： 惠子：“子 非鱼， 非鱼，安知 鱼之乐” 鱼之乐”
说明效用因人而异
西方经济学·微观·第3章 5 西方经济学·微观·
对效用的理解——《傻子地主》
3.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 ：随着对某商品消费量的增加， 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释： 解释： 生理原因：兴奋度递减。 生理原因：兴奋度递减。 心理原因： 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 物品本身用途的多样性。
序数效用（ 序数效用（ordinal utility）： ）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和， 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 第二，第三， 第二，第三，……）来表示。 ）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 无差异曲线分析法
P D（MU）
Q
任一商品，随着需求增加， 递减。 任一商品，随着需求增加，MU递减。 递减 钻石很稀少，其边际效用比较高，远远大于水。 钻石很稀少，其边际效用比较高，远远大于水。所以其 价格也应该高于水。 价格也应该高于水。
西方经济学·微观·第3章 17 西方经济学·微观·
7.消费者剩余 消费者剩余
讨论： 讨论： 该案例对于领导对下属、 （1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有 何启迪意义？ 何启迪意义？ 再三强调重点、规则或危机等与“狼来了” （2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效应是否 矛盾？ 矛盾？ 分析： 分析： 狼来了"的喊叫的边际效用是递减的 （1）该案例中，"狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。领 ）该案例中， 狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁， 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁，不兑现的承 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用， 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用，至少 作用要大打折扣。 作用要大打折扣。 （2）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生"狼 ）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生 狼 来了"效应 边际效用是递减）。 效应（ 来了 效应（边际效用是递减）。
说明效用因时因地而异
西方经济学·微观·第3章 6 西方经济学·微观·
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是， 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗， 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗， 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想， 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！ 于是， 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口， 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头， 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物” 不由得愣住了！ 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
西方经济学·微观·第3章 9 西方经济学·微观·
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ; 最高点， 当MU = 0, TU最高点，总 最高点 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 处于 的拐点 总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P TU
Q MU MU
西方经济学·微观·第3章 8 西方经济学·微观·
2.总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：从商品消 ）：从商品消 总效用 ）： 费中得到的总的满足程度。 费中得到的总的满足程度。
TU = f (Q )
∆TU (Q) MU = ∆Q
边际效用MU （Marginal 边际效用 Utility）：每增加一个单位的商 ）：每增加一个单位的商 ）： 品所增加的满足程度。 品所增加的满足程度。
西方经济学·微观·第3章 1 西方经济学·微观·
第三章 消费者行为理论
一、效用和边际效用 二、无差异曲线与消费者均衡 三、消费者均衡的变动
西方经济学·微观·第3章 2 西方经济学·微观·
教学目的：了解消费者剩余含义及消费者行为与
需求定理的关系。了解消费者的各种决策。掌握效用、 需求定理的关系。了解消费者的各种决策。掌握效用、 边际效用、无差异曲线、消费可能线的含义， 边际效用、无差异曲线、消费可能线的含义，熟悉无 差异曲线的特征及效用最大化的条件。 差异曲线的特征及效用最大化的条件。
星期天，老王到农贸市场去买鸡， 星期天，老王到农贸市场去买鸡，临出门时老伴 一再嘱咐： 不要买太贵的，超过10元钱就不要买了 元钱就不要买了。 一再嘱咐：“不要买太贵的，超过 元钱就不要买了。” 老王口上说： 心里想： 这个老太婆， 老王口上说：“好！好！”心里想：“这个老太婆，太 婆婆妈妈了。 到了农贸市场，老王直奔卖鸡的摊位。 婆婆妈妈了。”到了农贸市场，老王直奔卖鸡的摊位。 卖鸡的人真不少，买鸡的人也很多。老王问了几个人， 卖鸡的人真不少，买鸡的人也很多。老王问了几个人， 都是10元钱一斤 他就买了一只。正往回走， 元钱一斤， 都是 元钱一斤，他就买了一只。正往回走，一个卖鸡 的拦住他说： 便宜了， 元钱一斤 买下吧。 元钱一斤， 的拦住他说：“便宜了，8元钱一斤，买下吧。”老王 心里一顿，把鸡掂了掂，和他手里的差不多，却只要8 心里一顿，把鸡掂了掂，和他手里的差不多，却只要 就把它买下了，心里想： 占了2元钱便宜 元钱便宜， 元，就把它买下了，心里想：“占了 元钱便宜，拿回 去也让老婆瞧瞧，咱老王也是会买东西的， 去也让老婆瞧瞧，咱老王也是会买东西的，别老不放 于是高高兴兴回了家。 心！”于是高高兴兴回了家。
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大 想要逃脱这场灾难。 树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉 米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼， 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只 有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地 有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼， 主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 永远留在大树上了。 永远留在大树上了。
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是一种主观心理感受。 完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= 萨缪尔森提出：幸福 ——— 欲望
使幸福增加的有效 方法是： 方法是： （1）欲望不变 ） 而提高效用； 而提高效用； （2）清心寡欲 ）
MU
P’
Q
联想炎炎夏日喝第一口冰水和第三四五六口冰水的感觉。
西方经济学·微观·第3章 13 西方经济学·微观·
4.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 富人的 钱不值钱， 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货 币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
教学重点和难点：边际与边际效用，边际效用分 边际与边际效用，
析与边际效用最大化的条件， 析与边际效用最大化的条件，无差异曲线的含义与特 消费可能线。 征，消费可能线。
西方经济学·微观·第3章 3 西方经济学·微观·
一、效用和边际效用
1.效用U Utility） 1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到 效用 的满足程度。 的满足程度。
MU P
O (A)边际效用曲线 (A)边际效用曲线
Q
O (B)需求曲线 (B)需求曲线
Q
思考： 为什么象水那样对生命如此不可缺 少的东西具有如此低的价格，而对生 命并非必不可少的钻石却具有如此高 的价格？
西方经济学·微观·第3章 16 西方经济学·微观·
6、价值悖论 、
必需品（ 必需品（水）的市场 价值很低;很少能交换 价值很低 很少能交换 到任何东西。 到任何东西。 奢侈品（钻石） 奢侈品（钻石）使用 价值很小， 价值很小，但市场价格 很高， 很高，可以交换到大量 其他物品。 其他物品。 价格不反映一件商品的 总效用， 总效用，而是反映它的 边际效用
P’
Q
思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？ 思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？
西方经济学·微观·第3章 10 西方经济学·微观·
案例 “狼来了”的故事
这个故事可谓家喻户晓。 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“ 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来 这第一回喊叫产生了很大效果， 了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的 村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼， 村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗 然后散去继续他们的农活。过了一会儿， 了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊 狼来了” 这第二回喊叫也产生了一定效果， “狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停 下手上的农活，原地驻足， 下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听 动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。 动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又 过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来， 过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫 几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人” 几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经 麻木了，一门心思忙自己的农活。结果， 麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被 狼吃了。 狼吃了。
说明物以稀为贵，效用≠价值 说明物以稀为贵，
西方经济学·微观·第3章 7 西方经济学·微观·
两种效用理论
基数效用（ 基数效用（cardinal utility）： ）： 效用的大小可以用基数（ ， ， ， 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 ）来表示， 量并加总求和。 量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
MU = lim
∆TU (Q) dTU (Q ) = ∆Q →0 dQ ∆Qபைடு நூலகம்
面包的消费量从一个增加 到两个，满足程度从5个效 到两个，满足程度从 个效 用单位增加到8个 用单位增加到 个，即增加 个效用单位； 了3个效用单位； 个效用单位
西方经济学·微观·第3章 14 西方经济学·微观·
5、边际效用递减规律与需求曲线
为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 格成反向变化？ 1、随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 随着占有的某种商品数量的增多， 随着占有的某种商品数量的增多 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2. 随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 随着购买的该商品的数量的增加， 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。
西方经济学·微观·第3章 4 西方经济学·微观·
对效用的理解——《子非鱼，安知鱼之乐也》
庄子： 庄子：“鲦鱼 出游从容， 出游从容，是 鱼之乐也。 鱼之乐也。” 惠子： 惠子：“子 非鱼， 非鱼，安知 鱼之乐” 鱼之乐”
说明效用因人而异
西方经济学·微观·第3章 5 西方经济学·微观·
对效用的理解——《傻子地主》
3.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 ：随着对某商品消费量的增加， 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释： 解释： 生理原因：兴奋度递减。 生理原因：兴奋度递减。 心理原因： 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 物品本身用途的多样性。
序数效用（ 序数效用（ordinal utility）： ）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和， 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 第二，第三， 第二，第三，……）来表示。 ）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 无差异曲线分析法
P D（MU）
Q
任一商品，随着需求增加， 递减。 任一商品，随着需求增加，MU递减。 递减 钻石很稀少，其边际效用比较高，远远大于水。 钻石很稀少，其边际效用比较高，远远大于水。所以其 价格也应该高于水。 价格也应该高于水。
西方经济学·微观·第3章 17 西方经济学·微观·
7.消费者剩余 消费者剩余
讨论： 讨论： 该案例对于领导对下属、 （1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有 何启迪意义？ 何启迪意义？ 再三强调重点、规则或危机等与“狼来了” （2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效应是否 矛盾？ 矛盾？ 分析： 分析： 狼来了"的喊叫的边际效用是递减的 （1）该案例中，"狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。领 ）该案例中， 狼来了 的喊叫的边际效用是递减的。 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁， 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁，不兑现的承 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用， 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用，至少 作用要大打折扣。 作用要大打折扣。 （2）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生"狼 ）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生 狼 来了"效应 边际效用是递减）。 效应（ 来了 效应（边际效用是递减）。
说明效用因时因地而异
西方经济学·微观·第3章 6 西方经济学·微观·
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是， 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗， 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗， 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想， 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！ 于是， 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口， 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头， 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物” 不由得愣住了！ 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
西方经济学·微观·第3章 9 西方经济学·微观·
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ; 最高点， 当MU = 0, TU最高点，总 最高点 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 处于 的拐点 总效用以固定增加时，边 际效用不变
TU
P TU
Q MU MU
西方经济学·微观·第3章 8 西方经济学·微观·
2.总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：从商品消 ）：从商品消 总效用 ）： 费中得到的总的满足程度。 费中得到的总的满足程度。
TU = f (Q )
∆TU (Q) MU = ∆Q
边际效用MU （Marginal 边际效用 Utility）：每增加一个单位的商 ）：每增加一个单位的商 ）： 品所增加的满足程度。 品所增加的满足程度。
西方经济学·微观·第3章 1 西方经济学·微观·
第三章 消费者行为理论
一、效用和边际效用 二、无差异曲线与消费者均衡 三、消费者均衡的变动
西方经济学·微观·第3章 2 西方经济学·微观·
教学目的：了解消费者剩余含义及消费者行为与
需求定理的关系。了解消费者的各种决策。掌握效用、 需求定理的关系。了解消费者的各种决策。掌握效用、 边际效用、无差异曲线、消费可能线的含义， 边际效用、无差异曲线、消费可能线的含义，熟悉无 差异曲线的特征及效用最大化的条件。 差异曲线的特征及效用最大化的条件。
星期天，老王到农贸市场去买鸡， 星期天，老王到农贸市场去买鸡，临出门时老伴 一再嘱咐： 不要买太贵的，超过10元钱就不要买了 元钱就不要买了。 一再嘱咐：“不要买太贵的，超过 元钱就不要买了。” 老王口上说： 心里想： 这个老太婆， 老王口上说：“好！好！”心里想：“这个老太婆，太 婆婆妈妈了。 到了农贸市场，老王直奔卖鸡的摊位。 婆婆妈妈了。”到了农贸市场，老王直奔卖鸡的摊位。 卖鸡的人真不少，买鸡的人也很多。老王问了几个人， 卖鸡的人真不少，买鸡的人也很多。老王问了几个人， 都是10元钱一斤 他就买了一只。正往回走， 元钱一斤， 都是 元钱一斤，他就买了一只。正往回走，一个卖鸡 的拦住他说： 便宜了， 元钱一斤 买下吧。 元钱一斤， 的拦住他说：“便宜了，8元钱一斤，买下吧。”老王 心里一顿，把鸡掂了掂，和他手里的差不多，却只要8 心里一顿，把鸡掂了掂，和他手里的差不多，却只要 就把它买下了，心里想： 占了2元钱便宜 元钱便宜， 元，就把它买下了，心里想：“占了 元钱便宜，拿回 去也让老婆瞧瞧，咱老王也是会买东西的， 去也让老婆瞧瞧，咱老王也是会买东西的，别老不放 于是高高兴兴回了家。 心！”于是高高兴兴回了家。
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大 想要逃脱这场灾难。 树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉 米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼， 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只 有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地 有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼， 主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 永远留在大树上了。 永远留在大树上了。
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是一种主观心理感受。 完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= 萨缪尔森提出：幸福 ——— 欲望
使幸福增加的有效 方法是： 方法是： （1）欲望不变 ） 而提高效用； 而提高效用； （2）清心寡欲 ）
MU
P’
Q
联想炎炎夏日喝第一口冰水和第三四五六口冰水的感觉。
西方经济学·微观·第3章 13 西方经济学·微观·
4.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 富人的 钱不值钱， 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货 币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
教学重点和难点：边际与边际效用，边际效用分 边际与边际效用，
析与边际效用最大化的条件， 析与边际效用最大化的条件，无差异曲线的含义与特 消费可能线。 征，消费可能线。
西方经济学·微观·第3章 3 西方经济学·微观·
一、效用和边际效用
1.效用U Utility） 1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到 效用 的满足程度。 的满足程度。
MU P
O (A)边际效用曲线 (A)边际效用曲线
Q
O (B)需求曲线 (B)需求曲线
Q
思考： 为什么象水那样对生命如此不可缺 少的东西具有如此低的价格，而对生 命并非必不可少的钻石却具有如此高 的价格？
西方经济学·微观·第3章 16 西方经济学·微观·
6、价值悖论 、
必需品（ 必需品（水）的市场 价值很低;很少能交换 价值很低 很少能交换 到任何东西。 到任何东西。 奢侈品（钻石） 奢侈品（钻石）使用 价值很小， 价值很小，但市场价格 很高， 很高，可以交换到大量 其他物品。 其他物品。 价格不反映一件商品的 总效用， 总效用，而是反映它的 边际效用
P’
Q
思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？ 思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？
西方经济学·微观·第3章 10 西方经济学·微观·
案例 “狼来了”的故事
这个故事可谓家喻户晓。 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“ 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来 这第一回喊叫产生了很大效果， 了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的 村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼， 村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗 然后散去继续他们的农活。过了一会儿， 了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊 狼来了” 这第二回喊叫也产生了一定效果， “狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停 下手上的农活，原地驻足， 下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听 动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。 动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又 过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来， 过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫 几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人” 几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经 麻木了，一门心思忙自己的农活。结果， 麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被 狼吃了。 狼吃了。
说明物以稀为贵，效用≠价值 说明物以稀为贵，
西方经济学·微观·第3章 7 西方经济学·微观·
两种效用理论
基数效用（ 基数效用（cardinal utility）： ）： 效用的大小可以用基数（ ， ， ， 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计 ）来表示， 量并加总求和。 量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 基数效用论采用的是边际效用分析法。