关于湘绣产业发展的战略思考

关于湘绣产业发展的战略思考

湘绣是中国四大名绣之一，也是我国的非物质文化遗产和重要的国际文化名片。作为湘绣的发源地，充分挖掘湘绣资源，着力培育湘绣产业，积极打造湘绣品牌，为湘绣的保护、传承和发展进行着不懈探索。

一、创新理念，拓宽湘绣发展空间。湘绣作为一种传统产业，需要不断创新发展理念，从而拓宽空间，借势做强。一是依托现代科技走向市场。湘绣的保护与传承，要突破狭隘的文化保护，以现代化的思维和国际化的视野来突破“花鸟鱼虫”和纯手工作坊的思维定势，兼收并蓄现代的科技成果，融会贯通当代的文化精髓，做到民族间、国家间的“和而不同”。传统手工艺只有经过与现代要素的重新组合，才能融入现代社会，得到市场的垂青和消费者的喜爱。如同声光电湘绣《洞庭天下水，岳阳天下楼》一样，在更高的艺术层面重构传统，使人们获得高质量的艺术享受。二结合旅游开发整合资源。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。沙坪作为湘绣的原产地，有“中国湘绣之乡”的美誉，具有发展文化旅游的独特优势。当前，通过整合沙坪、成功、汉回、茶子山、罗汉庄、伍家岭资源，沙坪风情小镇正以湘绣产业为基础，形成集湘绣艺术、乡村旅游、休闲度假、商贸购物为一体的文化旅游精品小镇。三是借助金融服务壮大力

量。文化产业是文化与金融新的结合点，文化产业的快速健康发展离不开金融服务的支持。目前，湘绣产业的集中度不高，资产规模有限，抗风险能力较弱，亟需探索推进质押融资、典当融资等现代艺术品融资手段，建立完善湘绣展览、交易和投融资服务的一体化平台，推动沙坪湘绣股份有限公司尽快上市，为湘绣产业发展提供有力的金融支撑。四是贴近大众消费拓展延伸。湘绣作为一种民间工艺，具有艺术与产业的双重属性。如果一味强调艺术价值，不免曲高和寡。湘绣只有走出象牙塔，向终端消费市场拓展延伸，朝着文化工业品发展普及，做到精品化与大众化融合，艺术性与实用性兼备，才会像日本和服、瑞士军刀一样，成为寻常百姓日常生活的一部分，拥有持久而旺盛的生命力。

二、科学管理，提升湘绣产业水平。传统工艺的产业化发展要有现代管理元素的融入和现代管理思想的设计。一是“标准化”管理。通过加强湘绣行业的理论研究，尽快建立行业标准，同时研究完善批量生产采用的技术体系，确保湘绣产品的均质化、标准化。二是“数字化”管理。借助科技手段对湘绣的生产、销售、经营等环节进行现代化管理，在产品销售方面利用现代网络传播优势，通过建立网站、网上商城扩大产品的宣传面和营销范围，促进湘绣产业进入规模化快速发展的轨道。积极推进“数字湘绣”的开发运营，从湘绣的设计、工艺、生产、销售等方面进行数字化处理，着力提升湘绣的生产能力和附加值。三是“版权化”管理。加强版权管理是湘绣发展的长久之计。需加快研究制定湘绣

版权管理的相关办法措施，探索成立沙坪湘绣版权管理中心，推行知识产权代理、市场开发、市场调查、信息服务、法律咨询等专业化、社会化服务。探索建立沙坪湘绣版权许可交易平台，建立和完善数据库，收集绣庄原创刺绣作品，发放版权证书，开展交易与转让。鼓励绣工对其作品进行著作权登记和备案，使湘绣的生产和交易更加规范化、专业化。四是“集群化”管理。湘绣在我省拥有悠久的历史、丰富的资源，但是湘绣的产业化程度并不高，市场占有率低，竞争优势不明显。其根本原因在于众多湘绣企业散落民间，缺乏资源的整合和企业间的联合，没有形成强势的品牌和强大的市场冲击力。需重点扶持湖南沙坪湘绣股份有限公司等湘绣骨干企业做大做强，鼓励湘绣企业合作联营，促进湘绣产业集群发展。

三、完善措施，推动湘绣提质增效。面对激烈的市场竞争，湘绣产业除了准确定位、科学管理，还要有政策、人才、市场开拓等多种保障措施的综合支撑，才能提质增效，做大做强。一是完善扶持政策。已出台了《推进国际文化名城建设的实施意见》，并设立了3000万元的文化发展专项资金，通过贷款贴息、资金补贴等方式支持重点文化产业项目建设和重点文化企业发展。《开福区文化产业发展规划》也即将出台，湘绣产业将作为重要内容予以体现。二是优化人才队伍。湘绣产业的与时俱进，需要不断创新人才培养机制，造就大批高素质的刺绣、设计、管理和营销人才。尤其是湘绣企业管理者，除了要掌握必需的实用技术，

还要深刻理解与合理运用市场经济知识，不断提高自己的美学素质和营销能力，以现代化的管理理念提质湘绣发展品质，以国际化的营销模式开拓市场发展空间。因此，要积极同相关工艺美术学院合作，大量培养湘绣专业人才，不断壮大绣工队伍。同时，还要大力培养和引进复合型的湘绣人才，让真正了解湘绣市场行情和产业规律的人主导湘绣发展，引领市场潮流。三是开拓国际市场。近年来，对外文化交流日益频繁，以湘绣为代表的文化产品和服务“走出去”的步伐不断加快。我们要积极利用官方交流、民间往来和商业演出等不同层面的交流，以及文艺演出、学术交流、艺术人才培训、文物展览等多个领域，挖掘湘绣文化的国际价值，开拓湘绣产品的国际空间，最终形成布局合理、功能多样、内容丰富的湘绣文化海外展示与体验、交流与贸易并重的综合平台，为湘绣产业的发展插上腾飞的翅膀。