汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动方案
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汽车“心动优雅比翼双 飞”公关活动方案
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2020/11/23
汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
目录
•一、项目分 析
•二、活动整体策划
•三、项目传播推广
➢ 媒介背景 ➢ 活动目的 ➢ A车产品及品牌分析 ➢ 目标消费者分析
➢ 前期预热召集活动 ➢ 主题活动及整体思路 ➢ 活动流程描述及亮点
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•签到及礼仪安排（亮点一）
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•领导致辞
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•宣传片（亮点二）
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
• 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐
• 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 • 激吻比赛见证爱情 • 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 • A汽车卖点展示（汽车舞等）
•品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 •/车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 •2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）
•A汽车广州旗舰店
•目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 整体思路
• 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
•网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
•同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢主题活动
•心动优雅 比翼双飞
•———— •A车爱人时尚PARTY
•主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；
•内容保证
•现场AV
•AV是活动的灵魂
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象
• 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。
•现场布置
亮点实现
•细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
• 主持人
•活动执行流程
•14:00~14:30 •14:30~14:35 •14:35~14:40 •14:40~14:45 •14:45~14:55 •14:55~15:15 •15:15~15:20 •15:20~15:35 •15:35~16:35 • •16:35~
来宾签名、入场 主持人开场 领导致辞 A汽车宣传短片 品味演出 激吻比赛、抽奖 嘉宾、A车出场，主持人解说 A车卖点秀 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
•内容：品味演 出
•内容：男女激 吻
•内容： •马尔代夫游
•内容：车人登 台
•内容：优势展 现
•内容：互动交 流
•钢琴、灯光秀
•胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
• 3对名额
•获奖嘉宾和新车同 台经验浪漫亮相
•汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等
•关键词：鸡尾酒会、 互动体验
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动目的
•把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
•强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
•介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
•进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
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•
2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；
•
3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一
•
位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 基本信息
•活动主题 •活动构成 •活动时间 •活动场地 •参加人员
•心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY
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•主持人是调性的体现
汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动
方案
活动流程描述及亮点
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动主体流程
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•PART A •演出
•PART B •比赛
•PART C •抽奖
•PART D •亮相
•PART D •卖点
•PART C •交流
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二、活动整体策划
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 前期预热召集活动
•活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 •活动时间：主题活动开始前三个月
•凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
•展现推 广价值汽Fra bibliotek“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ A车产品及品牌分析
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 目标消费者分析
•25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 •（由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
•此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。
➢ 细节策划
➢ 传播策略 ➢ 媒介策略
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一、项目分析
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动背景
•国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 •A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优 势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、 时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和 美誉度，拉动其市场销售。
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2020/11/23
汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
目录
•一、项目分 析
•二、活动整体策划
•三、项目传播推广
➢ 媒介背景 ➢ 活动目的 ➢ A车产品及品牌分析 ➢ 目标消费者分析
➢ 前期预热召集活动 ➢ 主题活动及整体思路 ➢ 活动流程描述及亮点
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•签到及礼仪安排（亮点一）
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•领导致辞
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
•宣传片（亮点二）
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
• 视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一 见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过 观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合签到时配合轻松的背景音乐
• 马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足 • 激吻比赛见证爱情 • 幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相 • A汽车卖点展示（汽车舞等）
•品位演出/激吻比赛/幸运抽奖 •/车人亮相 / 卖点展现/ 现场交流 •2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）
•A汽车广州旗舰店
•目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 整体思路
• 视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
•网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
•同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢主题活动
•心动优雅 比翼双飞
•———— •A车爱人时尚PARTY
•主题阐释：1 、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；
•内容保证
•现场AV
•AV是活动的灵魂
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现A汽车的 文化和品牌形象
• 简洁优雅而大气的现场整体布置风格， 充分体现A汽车的品牌理念。
•现场布置
亮点实现
•细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
• 主持人
•活动执行流程
•14:00~14:30 •14:30~14:35 •14:35~14:40 •14:40~14:45 •14:45~14:55 •14:55~15:15 •15:15~15:20 •15:20~15:35 •15:35~16:35 • •16:35~
来宾签名、入场 主持人开场 领导致辞 A汽车宣传短片 品味演出 激吻比赛、抽奖 嘉宾、A车出场，主持人解说 A车卖点秀 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 活动结束
•内容：品味演 出
•内容：男女激 吻
•内容： •马尔代夫游
•内容：车人登 台
•内容：优势展 现
•内容：互动交 流
•钢琴、灯光秀
•胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
• 3对名额
•获奖嘉宾和新车同 台经验浪漫亮相
•汽车浪漫舞/冷环境 启动/动力演示/承重 演示等
•关键词：鸡尾酒会、 互动体验
汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动目的
•把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
•强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
•介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
•进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
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•
2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；
•
3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一
•
位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 基本信息
•活动主题 •活动构成 •活动时间 •活动场地 •参加人员
•心动优雅 比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY
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•主持人是调性的体现
汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动
方案
活动流程描述及亮点
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动主体流程
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•PART A •演出
•PART B •比赛
•PART C •抽奖
•PART D •亮相
•PART D •卖点
•PART C •交流
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二、活动整体策划
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 前期预热召集活动
•活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动 •活动时间：主题活动开始前三个月
•凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
•展现推 广价值汽Fra bibliotek“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ A车产品及品牌分析
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 目标消费者分析
•25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 •（由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
•此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产 品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫 的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易 达到预期目标。
➢ 细节策划
➢ 传播策略 ➢ 媒介策略
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
一、项目分析
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汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动 方案
➢ 活动背景
•国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 •A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优 势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、 时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和 美誉度，拉动其市场销售。