2019年最新-2019年中国群众体育市场行业分析报告-精选文档

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大型赛事 健身活动 运动训练 体育培训 文艺演出 房屋出租 展览展销 饮食娱乐
招待所 商店商场
广告 其 他
中国体育场馆经营业务情况
50
100
28 22 19 6 6
108 108 98 80
150 139 135 126
频数(次)
2019年中国居民主要健身场所
其他 14.3% 住宅小区空地
7.0%
5
群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好
政策因素
经济因素
社会因素
体育产业政策利好
• 2019年《关于加快发展 体育 产业促进体育消费的 若干意见
》提出未来体育产业将引入 市 场化手段、简政放权，扩大 体 育产业市场规模。 • 2019年12月《体育总局 运关动于会和推少进数体特育殊赛项事目审赛批事制外， 包度括改商革业的性若和干群意众见性》体提育出赛 事除在全内国的综全合国性性体育赛事审
体育社交趋热
• 通过一些智能可穿戴设备 以 及APP可以实现运动数据 的 共享、排名，以及陌生人 之 间的约跑、约比赛等运动 模 式，加深了群众体育社交 的 属性。
运动健身意识提高
• 随着居民收入和消费水平 的 提高，让人们更注重健康 的 生活方式，运动健身成为 一 种时尚。
指数成长的比特动能
技术因素
这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆 数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。
2019/6/29
指数成长的比特动能
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目前中国体育场馆利用率有待提高
目前国内体育场馆普遍面临利用率不高、效益提升困难的问题，体育赛事和健身运动是体育场馆的主营业务，但中国居民在体育场馆健身的 比例只有15.3%。主要原因在于：一、缺乏市场化运营；二，缺乏成熟的职业赛事体系作为场馆内容支撑；三、用户场馆健身的习惯尚未养 成；四，国内体育场馆的功能设计单一，难以满足除大型赛事之外的文艺演出、文化博览等多元功能需求，使得场馆利用率难以提升。
地
备
运动装备、运动场地、教 运动装备、运动场地、教
练培训等
练培训等
指数成长的比特动能
通常需要在健身房等专业 场地进行
运动装备、健身场馆、可 穿戴智能设备、私人教练 等
4
中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显
100%
中国与欧盟体育人口占比情况
2009年
2019年
80% 60% 40% 20%
61%
© -国家体育总局
2019/6/29
指数成长的比特动能
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目录
1
中国群众体育分类及背景
2
中国群众体育市场发展现状
3 群众体育代表案例分析：路跑
4 国外群众体育发展情况
5 中国群众体育发展趋势
2019/6/29
指数成长的比特动能
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群众健身意识提高以及国家政策的松绑加速了群众 体育的市场化趋势
中国群众体育市场发展时间轴
100.0% 80.0% 60.0%
广场舞 球类 跑步 健身走
50%
59%
63%
71%
79%
40.0% 20.0%
0.0%
38%
28% 20%
1%
18% 16%
7%
20-29岁 30-39岁
12% 10% 10% 40-49岁
13% 6%8% 50-59岁
10% 4%4 %
60-69岁
4% 1%1 %
2019/6/29
指数成长的比特动能
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目录
1
中国群众体育分类及背景
2
中国群众体育市场发展现状
3 群众体育代表案例分析：路跑
4 国外群众体育发展情况
5 中国群众体育发展趋势
2019/6/29
指数成长的比特动能
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中国群众体育的分类和特点
路跑群体
大球群体
小球群体
健身群体
运动项目 人数要求 场地要求 主要需求 2019/6/29
70岁以上
© -国家体育总局体育科学研究所
2019/6/29
指数成长的比特动能
从国家体育总局调查统计的2019 年参加体育锻炼项目的占比数据 中我们看到，健身走是20岁以上 人群中采用最多的锻炼项目，球 类运动和跑步主要集中在20-39 岁的人群中，广场舞运动则更受 到50-59岁人群的青睐。在球类 运动中，30岁以下人群更喜爱足 球、篮球等大球运动，而30岁以 上人群参与乒乓球、羽毛球等小 球运动的人数更多。
中国群众体育市场专题研究报告2019
研究说明
研究定义
本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目 的， 一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层 次， 为体育的主要组成部分。
研究内容
本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。对群众体育市场的 商 业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总 结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。
指数成长的比特动能
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跑步、骑行项目群众基础好Fra Baidu bibliotek未来商业化潜力巨大
中国体育项目商业化程度与群众参与度分布图
跑步、骑行的群众基础广泛，是大众参与
高
度很高的项目，商业化的可行度较高，随 着马拉松等赛事运营力逐渐增强，未来大
跑步
众娱乐性赛事可能将放开，走向市场化
羽毛球
乒乓球 篮球
骑行
群
众
参
游泳
与
度
龙舟赛 冰雪
58%
26%
40%
0% 欧盟
© -EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT
2019/6/29
中国
指数成长的比特动能
中国体育人口近年来随着经济的 发 展也呈现出较快的增长，从 2009年 占总人口数量的26%上升 到了2019 年的40%。这一数字虽 然相比体育 产业较发达的欧盟还 有较大差距， 但是高增速还是让 我们看到了中国 体育人口更高的 发展空间。中国较 高的人口基数 使得体育人口占比每 上升一个百 分点就有产生巨大产业 价值的可 能，因此，群众体育市场 潜力巨 大。
• 奥运会促进体育环境和群众意 识提高，市场迎来发展机遇。 • 推动《全民健身条例》的出 台。 • 社区体育设施建设大幅提速。
1984年
1993年
2019年
1978年
2019/6/29
1989年
• 10月中共中央下发《关于进 一步发展体育运动的通知》提 出放手发动全社会办体育的改 革思路。
2019年
台球
赛车 散打
网球 排球
足球
足球、篮球在赛 事组织、明星培 养、媒体传播、 衍生品销售等方 面市场化程度相 对较高
射击 跳水 高尔夫 举重
低
商业化程度
高
2019/6/29
指数成长的比特动能
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年轻人更愿意参加体育锻炼，公共体育场是群众体 育锻炼的主要 场所
2019年20岁及以上人群在各种场所进行体育锻炼的人数占比
特点：场馆预定以及约教练都是群 众体育O2O模式的应用方向。在 线场馆预定解决了场馆和用户信息 不对称的问题，提高了场馆利用率 和改善了用户体验。目前进入这一 领域的企业较多，竞争日渐激烈。
代表企业：咕咚运动、约运动
特点：体育社交是群众体育与互联 网结合后快速发展起来的。通过 APP解决了用户想运动时却找不到 球友、跑友等痛点。体育社交也通 过整合线上线下资源实现自身平台 的盈利。
健身跑、马拉松，越野 赛等
足球、篮球、排球
羽毛球、乒乓球、网球、 健美操、瑜伽、游泳、体 棒球、台球、高尔夫球等 操、器械健身运动等
单人、多人均可
适合多人群体运动
两人及以上的小群体运动 单人运动为主
户外为主，除比赛外无 需租用场地
运动记录、运动装备、 可穿戴智能设备等
需要有运动项目所需的场 大多需要专用的场地和设
20.0% 18.4%
15.5% 15.1% 12.8% 12.0%
10.0%
9.2% 7.6%
5.4% 3.6% 2.5%
0.0%
2019年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比
50.0% 40.0%
48.2%
41.7%
41.1%
40.0%
36.2%
30.0%
26.0%
20.0%
10.0%
中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线 扩增
中国体育场地主要指标十年变化情况
20
15 13.3
19.9 16.9
12.5
根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2019 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2019 年 12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近 翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积 增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。
• 《国家体委关于深化体育改革的 意见》重申群众体育发展的思 路，在体育行政部门领导监督 下，提倡、支持社会团体、集 体、个人办群众体育。
• 《体育总局关于推进体育赛 事审批制度改革的若干意 见》提出除全国综合性运动 会和少数特殊项目赛事外， 包括商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审 批一律被取消。
智能可穿戴设备成为体育类 APP兴起后，群众实现体育 社交、体育大数据不可或缺 的产品
群众参加体育锻炼热度提 高，体育用品市场保持繁 荣，尤其在一些新兴运动领 域，如滑雪、高尔夫等体育 用品需求增速较快
2019/6/29
体育旅游
智能可穿 戴设备
赛事报名、 商业赞助
费
群众体育 盈利模式
体育用品
健身场馆 会员
体育 社交
体育 装备
代表企业：李宁、安踏
特点：体育装备是一个相对成熟的 产业，与互联网产业的结合将是体 育装备企业提升销售收入，紧跟市 场步伐的关键，体育装备的智能化 也是未来产业发展的重点。
2019/6/29
指数成长的比特动能
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群众体育盈利模式呈现多样化的特点
各地群众体育赛事的增多， 催生了地区间体育旅游市场 的发展
互联网预定场馆
• 通过互联网预定体育场馆的 技术和产品，用户可以实现 体
育健身场地的即时预定， 解决了信息的不对称，提高 场馆利用率和降低了用户成 本。
智能可穿戴设备增长
• 技术的发展带动了硬件产品 的提升，智能可穿戴设备的 使用率大幅增加，这些设备 可
记录用户的运动数据，带 动了用户的锻炼热情。
6
10 8.5 6.6
5
1.0 0
2019 全国体育场 地总数量 人均体育场地面积（（平十方万米个））
© -国家体育总局
1.5
2019 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）
场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而 在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地 面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地 面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地 面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上 游，而足球场地则供不应求。
批一律被取消。
2019/6/29
居民体育娱乐消费提高
• 据国家统计局发布的数据显 示，2019年，全年国内生 产总值676708亿元，按可 比价格计算，比上年增长 6.9%。全国居民人均可支 配收入21966元，比上年名 义增长8.9%，扣除价格因 素实际增长7.4%。居民娱 乐教育文化用品及服务消费 上涨1.4%。
• 4月教育部、国家体委、卫生部联合下发 《关于学校体育卫生工作的通知》，学 校 体育得以恢复。 • 9月，国家体委转发了《关于加强城市体 育工作的意见》，城市职工开展体育竞 赛 等活动。
• 行业体协发展到14个，全 国基层体协4000多个，职 工体育组织机构10万余 个，有4161万职工投身体 育锻炼。
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体育企业在群众体育市场的不同细分领域体现核 心优势
代表企业：智美体育
特点：通过运营大众体育赛事，打 造明星赛事IP，如智美体育旗下运 营的国内多场马拉松赛事。另外， 通过自建赛事IP，如“四季跑”、 “彩色跑”等形式新颖的赛事吸引 群众体育爱好者参与。
打造 赛事IP
场馆 预定
代表企业：动网、小熊快跑
0.0% 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上
© -国家体育总局体育科学研究所
© -国家体育总局体育科学研究所
2019/6/29
指数成长的比特动能
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球类运动集中在40岁以下人群，老年人更爱健身走
2019年20岁及以上各年龄组参加各种体育锻炼项目的人数百分比
场馆预 定、约教
练
指数成长的比特动能
群众可参与的赛事活动兴起，比如 马拉松、全民运动会等活动，这些 活动的赛事报名费和商业赞助费成 为群众体育赛事盈利的保障
单位或小区的 体育场所 23.7%
公园 10.9%
公路（街道 边） 11.9%
广场（场院） 16.9%
体育场馆 15.3%
单位或小区的体育场所 23.7% 广场（场院） 16.9% 体育场馆 15.3% 公路（街道边） 11.9% 公园 10.9% 住宅小区空地 7.0% 其他 14.3%
© -全国体育场地普查报告