农产品品牌建设ppt课件

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▪ 广西可借东盟国际博览会东道主地位，通过举办如农
博会、农产品贸易洽谈会、招商会等形式进行农产品
区域品牌的宣传和推广；应充分发挥和利用具有国际
影响的“大地飞歌”、“三月三”民歌节和“印象刘
三姐”、“梦幻漓江”等平台实施农产品的整合营销。
还可运用区域品牌及其包含的资本进行发展延伸，结
合产业和产品档次，突出广西农产品区域品牌的核心
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下乡做技术的推广 全心全意为人民服务 16
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产业集群的发展将使当地产生优
势产业群，从而有利于区域品牌
的形成。企业品牌与区域品牌共
同构成了地区农产品产业竞争力，
良好的区域品牌必然是以大量良
好的企业强势品牌为基础的，强
势企业品牌构筑和充实强势区域
品牌。区域品牌和企业品牌的有
效结合，既能表现地方名特农产
品的统一形象，又能突出企业产
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品的个性和特点，两者相互促进、
思考问题：广西有哪些农产品品牌？
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存在的问题：
▪ （1）忽视农产品品牌内涵建设. 我国地域辽阔，农产品具有较强的区域差
异，地域文化也具有很大的地域差异。而
目前一些农产品生产者在农业发展项目中 没有很好地依托区域优势资源，发展特色 农业；在创建农产品品牌时，没有注入地 方特色文化，丰富农产品的文化底蕴，忽 视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建 设深化。
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来自百度文库
还让我活吗??
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（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实 不够。 许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注， 制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正 落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建 设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运 营模式、技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌 推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌 建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些 方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持 政策具体落实不够。
价值和“兼容性”，树立起良好的区域品牌形象，提
升广西区域品牌的知名度和美誉度。
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好
好
利
用
东
盟
宣
传
资
自
己
的
品
牌
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(3)零散产业，单个农户或中小企业规模不利 于区域品牌形象的树立
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广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型龙头企业，积极开展农产品产业化 经营，提高聚集度，获取规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农 户经营同市场需求联系起来，为农户提供产前、产中、产后服务，形成生产和流 通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过“农工商”联合，不仅 有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品 附加价值以及树立良好的区域品牌形象。
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要有自己的区域特色
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（2）农产品品牌传播渠道单一。 在传统的农产品运销观念仍有较大影响，农产 品营销观念尚未广泛形成的背景下，农产品的 销售仍然保持由“生产者一批发商一零售商一 消费者”的传统模式，品牌传播渠道单一，品 牌空间狭小。随着市场经济的发展，这种单一 的营销和品牌传播渠道已经不能适应品牌农产 品的建设与发展。
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广西还应依托产业聚集获取农产
品品牌聚集效应。农业产业集群，
是指在特定区域内，基于当地独
特优越的自然条件和特色人文环
境，围绕某一主导产业的种植、
养殖等大农业生产活动为基础，
大量产业联系密切的企业、组织、
协会、科研院所等相关支撑机构
在空间上高度集中，并形成产业
强势竞争力的现象。从产业集群
的聚集性和区域品牌的关系来看，
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针对问题找到解决问题的方法：
▪ 首先，明确品牌定位，突显农产品区域品牌的 核心价值。清晰的品牌定位才有品牌核心价值 的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出 发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。 区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和 悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域， 产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。 因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则， 着力挖掘广西农业的独特资源和优势，挖掘广 西地域品牌的文化内涵，使广西区域品牌既有 区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化 背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。
（4）农产品品牌质量和信任度不高。 质量是产品的生命线，农产品也不例外。树 立农产品品牌形象的根基还是产品质量和消 费者信任，这两个因素直接影响和决定着重 复购买行为，影响着品牌的认知和传播。而 市场上有些农产品的产品质量和品牌质量不 高，安全性、营养性等方面不能达标，消费 者对品牌标识的真伪以及是否符合质量安全 标准没有把握，特别是近年来出现的食品安 全事故，降低了消费者对品牌的信任。