网络营销广告

网络营销广告

摘要：网络广告是新生代的广告形式，在我们的社会生活中已经开始

占据了越来越重要的地位，具备了广阔的发展前景。本文主要就网络

广告发展的最新动态，提出未来网络广告的发展方向和战略对策。

关键字：网络广告；营销；对策

网络广告是新生代的广告形式，它是随着国际互联网的发展而逐步兴

起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的

优势。网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联

网域名、网站、网页等。网络广告主要有传播对象面广、表现手段丰

富多彩、内容种类繁多以及具有具有互动性等特点。有的人要问，既

然网络在我们的社会生活中已经开始占据了越来越重要的地位，那么

网络广告就应该会随之具备无限广阔的发展前景，为什么网络广告会

出现这样的发展低谷呢？要解答这个问题，首先我们就必须了解一下

当前网络广告的现状，或许从那里我们会有所发现。

一、以单纯的点击率衡量广告效率是评价的误区

首先，部分网站和网络广告制作人都错误把网站的点击率作为衡量网

络广告访问量的依据。通过互联网，我们能够随时随地的用计算机鼠

标点击了解各种信息，网站的管理者能够通过服务器统计某个时段广

告的受访数，他们认为通过对网站访问人数的统计，就能够知道在这

个网站上发布的网络广告被访问的人数情况，这也被大家一度认为是

网络广告的一大优势。但事实上并非如此简单，我们简单地把网站的

点击率作为统计网络广告访问数量的依据，就会在很大水准上忽视了

网络广告的效果。一个上网者，一打开某个网站，刊登在这个网站上

的网络广告也会马上出现，他看到网络广告是第一时间的，而并只有

在他点击了这个广告之后才会产生效果，但网民有没有注意这个广告，有没有把广告的内容浏览一遍，有没有把广告记下来，就不是简单地

通过网站的点击率就能反映出来的了。在网民们看到网络广告的横幅

开始，广告就会在一定水准上产生效果，至少会对广告的内容有一个

大致地了解，那么能够说该网络广告的初步目的就已经达到。综上所述，我们能够认为，单纯地把网站的点击率作为统计网络广告访客数

量的依据是没有科学依据的，如果网络广告的发布者太看重网站的点

击率可能会使网络广告的价值受到极大的影响。

但让我们感到遗憾的是，在以前很长一段时间里，网站点击率一直是

衡量网络广告效果的最终依据。商家们一直向往把广告做向大型的、

受访问数量多的网站，而一些网站也正是抓了这个空子，拼命地通过

各种渠道提升自己的点击率，提升网站的价值，其实对网络广告的效

果没有多少协助，反而会影响网络广告客户的信心，进一步影响网络

广告业的发展。网络广告的效果和影响力是基于点击率的思想已经在

广告业存有了很长时间，在这段时间里，网络广告还没有实行过称得

上是革命性的改变。而且正是因为受到这种思想的影响，使网络广告

的发展无法跟上互联网的步伐，我们网络广告的客户也在这个误区里

没有理解和感受到网络广告的好处，各种因素地结合导致了网络广告

处于逐步低迷的状态。

二、当前计算机和互联网的发展速度非常快，但对于那些广告用户来

说对网络广告的理解存有着不足，对网络广

告的效果还抱有一定的怀疑态度

一般来说一个新事物的产生、到最终被大家接受需要一个曲折的过程，网络广告也是如此，对于那些广告用户来说，在对网络广告还不是十

分了解，对网络广告的作用还保持怀疑态度的时候，尤其是不良因素

造成了网络广告业发展的低谷，使得他们在制作企业和产品广告时最

好的选择就是找那些信得过的传统的广告公司和广告媒体，并且获得

了较好的效果。

我们知道，与传统的广告相比，网络广告从媒体到形式完全是新的事物。在对这些新的事物无法确定的情况下，你要那些广告客户把网络

作为他们发布产品广告的途径有些不太现实，而且因为受到统计方式

不科学的影响，使网络广告的形象和效果受到了很大地影响，更使那

些广告用户不敢轻易的涉足于网络广告。虽然，网络广告具有价格低、制作简单、传播方便的优势，网络广告还是会在网络广告和传统广告

这两者之间选择后者。

网络经济在经过了一个飞速发展时期后，现在已经进入了发展迟缓和

低迷的时期，这对网络广告的发展也产生了不利的影响。计算机技术

和网络技术的发展和普及，使大家看到通过网络有利可图，于是纷纷

建立大大小小的网站和网络服务公司，使得网络经济变成了泡漠经济，在经过了一段飞速的飚升期后，慢慢跌入了低谷。在网络经济的快速

发展时期，那些网络运营商们通过各种渠道积累资金，但是随着网络

市场竞争力的逐渐加剧，使得那些经营不善的企业为了笼络客户通过

各种手段提升网站的点击率，提升网站的人气，他们不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。

因为网络媒体还属于一个新的事物，在它们的操作和管理的制度上还

具有很大的不完善性。网络广告作为一个新生事物，在它的制作到具

体实施的过程中还存有着很多不成熟的方面，而且因为受到理论知识

和经验不足的影响，网络广告的从业人员的行业素质还不是很高。而

相对于这些，那些传统的广告公司在这些方面就具备了更大的优势，

他们不但具有一批素质较高的广告人才，还在实践中积累了丰富的广

告工作经验，他们在与网络广告公司竞争的时候就具备了先天的优势，所以我认为网络广告也在发展过程中还必须学习传统广告业的有益的

经验，为己所用。

三、网络广告的发展对策

虽然就当前的情况来说，网络广告业的发展碰到了很多问题，但在发

现问题的同时我们也应该看到，互联网在今后将以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。特别

是从市场营销角度来看，如果把互联网广告和商业交易充分地结合在

一起，那么其发展速度将会十分迅猛，前景也很诱人。随着计算机水

平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上

采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用