新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析_蔡晓楠

第29卷第2期2010年4月

沈阳体育学院学报

J o u r n a l o f S h e n y a n g S p o r t U n i v e r s i t y

V o l .29N o .2A p r .2010

体育人文社会学

新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析

蔡晓楠

(沈阳体育学院人文科学系,辽宁沈阳110102)

摘　要:应用文献资料法、逻辑分析法、个案分析法、比较分析法等研究方法,以新媒体的定义及内涵为研究切入点,

通过分析新媒体在体育赛事的宣传和推广、赛事转播、体育新闻报道与评论等方面的应用,找出其存在的问题并提出建设性的解决对策。在此基础上,对新媒体在今后体育新闻传播中的发展前景做出积极有益的探索。关键词:新媒体;体育新闻传播;传统媒体中图分类号:G 80-05 文献标识码:A 文章编号:1004-0560(2010)02-0047-03

A p p l i c a t i o na n d D e v e l o p m e n t P r o s p e c t s o f N e wMe d i a i n S p o r t s N e w s C o m m u n i c a t i o n C A I X i a o n a n (D e p a r t m e n t o f S p o r t s H u m a n i t i e s ,S h e n y a n g S p o r t U n i v e r s i t y ,S h e n y a n g 110102,L i a o n i n g ,C h i n a )

A b s t r a c t :I nt h i s p a p e r ,l i t e r a t u r e r e v i e w ,l o g i c a n a l y s i s ,c a s e a n a l y s i s ,c o m p a r a t i v e a n a l y s i s a n d o t h e r r e s e a r c h m e t h o d s a r e a p p l i e d .U s i n gt h e d e f i n i t i o n a n d c o n n o t a t i o n o f n e wm e d i a a s a n e n t r y p o i n t f o r t h e s t u d y ,a n d t h r o u g ht h e a n a l y s i s o f n e w m e d i a a p p l i c a t i o n i nt h e p u b l i c i t y a n d p r o m o t i o n o f s p o r t s e v e n t s ,e v e n t r e b r o a d c a s t ,s p o r t s n e w s r e p o r t s a n d c o m m e n t s a n d o t h e r a s p e c t s ,t h e a u t h o r i d e n t i f i e s i t s p r o b l e m s a n d p r o p o s e s c o n s t r u c t i v e c o u n t e r m e a s u r e s .O n t h i s b a s i s ,t h e a u t h o r m a k e s a p o s i t i v e a n d a d v a n t a g e o u s e x p l o r a t i o ni n t ot h ep r o s p e c t s o f n e w m e d i a i ns p o r t s n e w s c o m m u n i c a t i o n .K e yw o r d s :n e w m e d i a ;s p o r t s n e w s c o m m u n i c a t i o n ;t r a d i t i o n a l m e d i a 收稿日期:2009-11-26;修回日期:2010-01-16

作者简介:蔡晓楠(1977-),女,讲师,硕士,主要研究方向体育新闻传播。

进入21世纪以来,世界的媒介产业、电信产业以及I T 产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展。以数字技术为基础,依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用。尤其是北京奥运会的成功举办,在全民奥运理念的感召下,掀起受众阅听体育资讯和关注体育运动的狂潮。新媒体在体育新闻传播中的广泛应用,彰显出与报纸、电视等传统媒体迥然相异的新特点。但新媒体作为一种新生事物,在带给人们个性张扬的体育资讯的同时,也在一定程度上带来了一些社会困扰和不良影响,难免泥沙俱下、鱼龙混杂,始终伴随着各种各样的纠纷与冲突。正如传播学奠基人拉扎斯菲尔德所言:“大众媒介是一种可以为善服务,也可以为恶服务的强大工具。而总的来说,如果不加以适当控制,它为恶服务的可能性则更大。”[1]笔者分析新媒体在体育新闻传播中的应用,找出其存在问题,提出建设性的解决对策,并展望新媒体在体育文化和商业领域的发展前景,以期对体育新闻传播理论和新媒体实践提供有益的参考与借鉴。

1　新媒体的定义及其内涵

纵观整个人类传播发展史,早在公元1450年古登堡就发明了铅字印刷技术,在将近两百年后印刷媒体才在美洲出现。但是自20世纪以来,在不到一百年的时间里,人类却开始应用并掌握了包括电话、广播、电视等一系列的电子媒体技术。尤其进入90年代,以信息技术为代表的各种高新技

术产业得到了迅猛发展,新媒体技术也在此应运而生。

究竟何为“新媒体”?截止到目前,并没有一个公认统一的定义。但有一点值得确定———新媒体是相对于书信、电话、广播、电视等传统媒体而言的,实质上应属于不断变化的概念。如果我们从技术上界定,新媒体是依托移动通信技术、网络技术以及数字技术等向受众提供信息服务的新兴媒体。细分下来包括了许多媒体模式:一是移动通讯类:手机短信、手机电视、手机报纸、手机广播等;二是互联网类:虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、电子邮箱;三是新电视技术:数字电视、网络电视、移动电视等。可见,在“新媒体”模式下,人类传播的途径及方式多种多样,已不再简单地依靠报纸、

广播、电视等传统媒体。相对于传统媒体,新媒体的最大优势就是其传播速度快、覆盖面广、不受时空的限制、信息资源海量,而且较好地实现了传受角色的转换和个性化的张扬。2　新媒体在体育新闻传播中的应用

随着人们物质水平的提高以及生活环境的改善,人们已经从以前单纯地寻求温饱开始追求精神层面的满足。而体育运动愈发以其特有的魅力不断地满足人类的精神需求,成为人们生活中不可或缺的一部分。基于此,体育传播也就成为了现代媒体不可忽略的具有重大价值的传播源。

体育传播的最重要特点,就是其必须具有很强的时效性。人们渴望在第一时间获取有关赛事的一切讯息。新媒体技术在体育新闻传播中的应用正好满足了人们这一需要。