传统艺术文化产业化开发构想

传统艺术文化产业化开发构想
【内容摘要】文章重点论述传统艺术文化产业化开发的可能性、可行性，并对产业化开发的基本构想和操作提出建议，以期引起人们的重视。

【关键词】传统艺术文化产业化构想
党的十七届六中全会和十八大提出的深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的战略决策，对于传统文化艺术的保护、传承和发展工作，指明了前进的方向。

在文化大发展大繁荣背景下，如何使传统文化艺术项目有效保护、“活态”传承、健康发展，就成为关注的焦点和能否取得实质成效的关键所在。

结合我国经济建设领域所取得的伟大成就和成功经验，对传统艺术文化项目进行适度的产业化开发，无疑是一条可行之路和可持续发展之路。

一、可能性
国家政策上的支持与鼓励是艺术文化产业化开发有力的制度保障，而传统艺术文化的“物质性”和“非物质性”的双重属性决定了其本身就具有产业化发展的可能性。

随着城乡一体化进程的推进，传统艺术文化作为一种重要的文化资源，必然会与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业进一步融合，成为一种新型经济发展链条。

我国人口和民族众多，拥有众多具有独特风格和深厚底蕴的文化艺术资源，这些传统艺术文化瑰宝也正是实现产业化发展的重要资源。

二、可行性
艺术文化产业开发就是把那些过去通过口传心授、零散学习、分散经营的民间艺术文化、技艺形式，变成按照市场规律运作并具有相当规模的经济形态的过程。

这一过程也正是整合、推进其“活态”保护和传承，拓展生存空间，进而形成独特文化品牌的有利契机。

作为一种文化资源类型，一些传统艺术文化项目与旅游产业、休闲产业、文化产业等其他社会经济产业具有天然的联系。

例如，在旅游景点随处可见的旅游纪念品、具有地域特色的文艺演出、传统技艺展示等。

国内外传统艺术文化产业化运作模式为我们提供了可资借鉴的
宝贵经验。

例如，意大利就把保护、开发和利用文化遗产定为长期国策，作为国家的一项重要产业进行开发和管理，尽可能使它们成为各地区的经济增长点；日本作为最早开始非物质文化遗产保护的国家，非常重视老字号商户、商标的产权保护，对品牌实行严格的审批制度，使许多传统工艺和产品都成为具有悠久历史、历久弥新的优秀遗产；在我国，东北二人转在产业化运作模式下早已成为家喻户晓的文化艺术品牌。

三、基本构想
传统艺术文化项目与旅游产业、休闲产业紧密结合，将那些可开发的、具有鲜明地域特色的有形艺术品种直接转化为文化产品，采用公司化、市场化运作模式，创造具有地域性特征的旅游纪念品和地标式的文化艺术产品。

比如，剪纸、陶艺、雕刻等手工艺制品等。

挖掘其潜在的市场价值，提升具有地域特色的文化旅游线路、文化旅游集聚区的附加值，培育旅游商品市场。

将适合的传统艺术文化项目作为现代文化和生活产品创作的母题，运用在具体的形象设计中，如以文化符号、文化元素的身份进入文化产品设计、影视作品创作、动漫游戏产业领域，同时加快文化艺术资源保护地的自有品牌商标注册工作，关注其隐性的品牌价值。

以各地旅游景点为依托，举办“活性”表演。

如定期举办各种民间音乐、舞蹈、绝技等表演活动，在民众中强化文化艺术遗产保护意识，既可以提高当地旅游项目知名度，又可以积累一定的资金，培养和建立稳定的演出队伍，促进传统艺术文化产业的良性发展。

具有典型地域特征和影响力的艺术文化品种，可以通过形式创新和现代化包装，进行适合市场需求的再生；采用全国巡演和驻地演出相结合的市场化运作模式，探索出一条“走出去，引进来”的全新商业运作模式。

广泛利用各地方博物馆、文化产业园区、民俗村等标志性文化设施和文化艺术场所，举办文化艺术遗产展示陈列活动，建立文物、民间工艺等的“艺术品超市”或“文化大集”，把原来分散在各地的文化艺术产品集中起来，以满足民众浏览、欣赏和购物、休闲等现代生活需求。

还可以利用有历史人文价值的旧建筑、旧街区，规划建设艺术集聚区和文化创意产业园区，吸引国内外艺术家、收藏家和文化艺术机构入驻。

既可以创造规模效益，又可以扩大影响，
形成强势艺术文化品牌。

四、操作建议
深入了解国家对文化产业发展的有关政策。

中央已明确表示文化产业是未来国民经济支柱性产业，必将得到高度重视和政策上的支持和鼓励，传统文化艺术作为弘扬民族文化的主阵地，也必将在这股东风下，步入快速发展的轨道。

只有先了解政策，提早布局，才能取得发展先机。

提高对产业化的认识。

产业化与传统各自为战、分散经营、粗放管理的“作坊式”生产经营模式有着天壤之别。

规模化、集约化、专业化是产业化的本质特征，因此如何统筹协调，创新发展，做大做强，不断提升文化含量，延伸文化产业链，提高产品附加值，就成为从业者必须正确面对的重要问题。

耐心培育消费市场。

对于任何一项产业来说，产品的生产不是最大的困难，如何将产品销售出去产生效益才是生存的关键。

在目前，国人对艺术文化产品的了解和接受程度、用于文化消费方面的支出还处于较低水平。

因此，如何培育市场，提高民众的文化消费能力和意愿，也是产业化发展不能回避的现实问题。

把握好传统与创新的关系。

是保持传统艺术文化产品的“原汁原味”，还是适应时代变化和市场需求创造革新，以适应现代人的审美需求和消费需要，也是传统艺术文化产品市场定位的重要因素。

总之，从国家政策导向、人民生活需求和文化资源保护等各个层面，传统艺术文化产品的产业化开发已具备实施条件。

合理开发，
有效利用，使中华民族五千年灿烂文化艺术得以弘扬和发展，无疑是一个利国利民的伟大创举。

（注：本文为2011年国家社会科学基金艺术学项目《黑龙江流域传统艺术文化资源开发与利用研究》、全国教育科学规划教育部重点课题《农村学校艺术教育区域化发展战略与推进策略研究》阶段性成果）
作者单位：周兴国，哈尔滨师范大学
康凤伟，哈尔滨市第十一中学
（责任编辑：曹宁）。