活动感官体验打造之触觉

活动感官体验打造之触觉

虽然触觉在人的大脑每天接受外部信息的比例只占所有感官的1.5%，但美国最近一项研究发现，在一定程度上，触觉同样会影响到人的心理感觉。

进行此项研究的美国麻省理工学院、哈佛大学和耶鲁大学的研究人员指出，触摸到硬物时，人们普遍会产生稳定和严厉等感觉，同时，粗糙的物体会使人联想到困难；而手持重物则使人感觉周围的环境似乎也变得沉重起来。在公关活动中，策划人可以通过有效的触觉设置，影响人的心理感受。

CASE

盲人摄影展

为盲人办摄影展？是的这不是开玩笑。韩国Cheil广告公司为三星创作的“What does your mind see”就是个以情动人的案例。三星为11位盲人儿童开办了一个特殊的摄影班，然后帮助他们用声音、气味等感官捕捉影像。

盲人摄影实在不是一件容易事。他们通过自己的身体感知世界，通过照片的形式将他们认识到的世界展现在我们眼前。最后再把他们的摄影作品制作成3D 模型并举办了一场盲人也“看得见”的艺术展。他们是用知觉来拍摄这个世界，用触觉欣赏自己的作品。

当普通人看到这些作品的时候，无疑会被这些盲人孩子心中的细腻情感所打动，让自己也对这个世界充满爱和感恩，发现生活的幸福与美好。触觉具有一种朴素的力量。活动在温情地传达了三星相机的特质之余，还在不知不觉中为品牌精神做了很好的一次植入。

当今是一个产品过剩、广告爆炸的时代，在众多的企业强调视觉表现的时候，为了让品牌更具有识别性，聪明的企业抢先一步，开发人的味觉识别，把味道作

为信息的一种载体运用在营销活动中。吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费。

在很多的活动上美酒佳肴是当人不让的主角。为参与者提供“味觉感受”，比起直观的从视听觉上感受要更记忆长久，有助于观众对活动的回味。英国《神经元》杂志报告称，伦敦大学科学家们近日发现，在所有感觉记忆中，气味感觉最不容易忘记。视觉记忆在几天甚至几小时内就可能淡化，而产生嗅觉和味觉的事物却能令人记忆长久。伦敦大学神经生物学家杰伊·戈特弗里德领导的科研团队实验发现，人对事物的记忆分散存储于大脑的各个感觉中心，并由大脑海马体进行回忆。如果一种感觉刺激令人产生某种回忆，那么由其他感觉器官所感知和记忆的场景也会随之显现。戈特弗里德说：“这就是我们记忆系统的美妙之处。设想和朋友一起在海滩上休息，海浪和啤酒的味道都可能在日后出发我们的回忆。”

而且这种和气味相关的记忆在大脑海马体不能起协调作用后仍能继续保存。因此，有些健忘症患者依然能回忆起儿时闻过的气味……。

好的活动策划不仅仅提供静止的观赏，更应该是一部可供回味、珍藏于心中的味道。