市场结构与定价理论
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• Optimal Output? MR = P = $10 and MC = 2Q 10 = 2Q Q = 5 units
• Maximum Profits? PQ - C(Q) = (10)(5) - (5 + 25) = $20
• 平均变动成本决定是否生产：当价格低于最小 AVC时，企业就停止生产----关门；固定成本与是 否开工的决策无关
• 边际成本决定生产多少：如果P大于最小AVC， 企业就按照MC=P的产出水平生产
• 平均成本和价格共同决定盈亏状况：如果企业选 择生产，利润等于P和ATC的差与产量的乘积
完全竞争下单个厂商的短期供给
• 完全竞争产业单个厂商短期供给曲线：定义表明与其（高于平均变
动成本的）边际成本曲线相同----此时要素投入价格不变----在完全竞争市场内，单个企
P,R,C P0
LMC LAC
(信息的完备性)超额经济利润
不能长期存在!
企业进出将影响到行业的供给，
从而影响价格。直到
p=LAC=LMC（最大化利润为0）
E
企业才会停止进出，行业达到
长期稳定的均衡
0
q0
q
完全竞争行业的长期均衡
小结
• 短期利润引发“进入” • “进入”增加了市场供给，推动市场价格下降和市场供应
完全竞争市场中的厂商是价格的接受者（ Price Taker ），能够进行的
决策：要不要生产？生产多少？
• 完全竞争市场的特征
买者和卖者都是价格的接受者----单个厂商面临的需求曲线与数量轴平行
产品同质、无差异
----没有必要做特征广告，不同厂商的产品完全可以替代
信息完备，不存在不确定性 ----价格、技术是公共知识
进入的价格效应
$
$
S
Entry S*
Pe Pe*
D
QM Market
Df Df*
Qf Firm
进入对企业产出和利润的影响
产出下降、利润减少----有人欢喜有人愁
$
MC AC
AC1
Pe
Df
Pe*
Df*
QL Qf*
Q
完全竞争下的长期决策（续）
• 行业长期均衡的实现
对整个行业而言，当不再有新企业进入，也不会发生原有企业退出时，就达到了长期 均衡。此时，整个行业的经济利润为0（只有正常利润，超额利润不可能存在）。
引言
• 市场组织结构对厂商的产品价格、产量及要素投入组合的 决策有什么影响
• 企业决策内容
1、企业是继续生产还是关门，即要不要生产？ 2、如果生产，最优产量是多少？ 3、产品价格是多少？ 4、最优要素投入水平是多少？
• 市场结构：决定企业经营的经济环境的市场特点的组合
企业的数量和大小 竞争产品的差异程度 进入和退出市场的可能性
• 短期的市场均衡与厂商面临的需求曲线
P
AD
AS
P
需求富有弹性，要否降价？
P0
P0
AR、MR各有什么特点？
0
Q0
Q
完全竞争市场短期均衡
0
q
完全竞争市场下单个厂商面临的需求曲线
• 完全竞争市场中，企业面临的需求曲线是一条与 数量轴平行的直线（完全弹性的），该需求曲线 也是企业的平均收益曲线和边际收益曲线
（1） AR>=LAC ----获利 （2） MR = LMC ----获利最大
P,R,C
LMC LAC
P2
E P0 P1
此时企业是否能够长期保持盈利？
0
q1 q0
q2
q
厂商长期利润最大化均衡
完全竞争市场的长期调整
• 如果企业是价格接受者，但存在进入障碍, 则利润将保 持下去
• 如果行业是完全竞争的，企业不仅是价格的接受者， 而且不存在进入障碍，则： – 其他 “greedy capitalists” 将进入市场
长期竞争均衡的特征
• P = MC
– Socially efficient output
• P = minimum AC
– Efficient plant size – Zero profits
• Firms are earning just enough to offset their opportunity cost
完全竞争市场的效率
• 长期均衡时，产量位于短、长期平均成本曲线的最低点，说明企业所选用的 厂房设备的规模在当时技术条件下是效率最高的规模，留在行业内的企业都 具有最高的经济效率，都在长期成本最低处生产，耗费资源最少，而市场价 格也是最低的
• 市场力量将促使每个企业的经济利润减少甚至为0，许多战略优势（如新市场 的先动优势）都不会保持长久。 现实中，即使在竞争相当激烈的行业中也总有一些企业（例如，有些企业占 有特殊的地理位置优势，有些企业是低成本的生产者）在长期经营得很好， 如何分析它们的利润水平？
业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。若市场价格低 于最小平均变动成本，则供给量为0
c,p
p2 p1 E`d
p MC
AVC
S 由于厂商必须在停工点
（平均变动成本最低点） 以上进行生产，而平均变 动成本曲线最低点以上部 分边际成本递增，因此，厂 商的供给曲线向右上方倾斜
0
q1 q2 q
• 完全竞争产业厂商短期决策固定成本无关性：固定成本不影响边
际成本，是沉没成本
• 短期决策的结果：能够弥补变动成本的企业短期内会坚持生产，不能弥补变
动成本（亏损严重）的企业立即停产
A Numerical Example
• Given P=$10 C(Q) = 5 + Q2
• Optimal Price? P=$10
P,C LAC
P0
q q0 长期均衡典型企业
LAFra Baidu bibliotek2
P2
LAC1
P1 P0
LAC0
q q0 长期均衡典型企业
S Q 不变成本行业长期供给曲线 S
Q 递增成本行业长期供给曲线
（1）完全竞争企业的长期经济利润最终将因新企业的进入而丧失
（2）短期损失也将随许多企业退出行业导致产品价格上升而扭转
（3）如果企业处于成本递增行业，则新企业的进入将促使要素价格上涨， 企业的最低平均成本点将改变
• 短期，完全竞争场上，厂商是价格的接受者、产量的调节 者
短期内，完全竞争企业利润最大化的产出决策的结果是盈利还是亏损取决于市场价格 。短期亏损的企业也可以通过生产规模的长期调整实现盈利，否则，它将停止生产； 同样，短期盈利的企业也可以通过进一步扩大生产获得更多的长期利润。
完全竞争下的长期决策
• 厂商长期均衡调整原则（或进入决策）的变化
完全竞争市场决策举例
• 完全竞争市场某企业的总固定成本为$1000，其变动成本 函数如下： TVC=10Q-0.03Q2+0.00005Q3
• 写出该企业的边际成本函数与平均变动成本函数 • AVC的最小值是多少？此时的产量为多少？ • 如果产品市场价格为$5，企业要不要停产？ • 如果产品市场价格为$10或$7，企业要不要生产，最优的
• 具有完全竞争特征的企业经理应该预见到，在长 期内经济利润最终会因为新企业的进入而丧失； 同样，短期的亏损也将随着许多企业在长期内退 出该行业、产品价格上升而得到扭转
• 如果企业在成本递增行业中运作，经理们还应该 预见到新企业的进入将促使投入的价格上涨
• 长期均衡的调整并非始终是平滑的，有时，企业 扩张会过头，结果使经济利润为0，甚至正常利润 也不能获得
7市场结构与定价理论
• 引言 • 完全竞争 • 完全垄断 • 垄断竞争 • 寡头
主要内容
引言
• 此前研究的问题：当产品或生产要素的价格给定时，消费者和企业是如何进
行优化选择的
• 现在要研究的问题：从消费者和生产者互动的角度（即市场环境角度），看
单个产品的市场价格、产量水平等如何决定，企业利润如何变化
那么，在这种特征的市场中的企业如何确定经营管理的重点呢？
• 如果市场条件近似于完全竞争模式，迅速调整以争取短暂 的竞争优势非常重要
• 潜在的进入者应该认识到，随着时间的流逝，目前行业可 观的经济利润很可能会消失，因此，要本着“审慎的原则”对 待企业长期资本投资和进入决策
• 在竞争性市场上，企业还必须力争提高效率和控制成本， 否则将面临亏损并被迫退出经营
AVC
E`d Ed
q0 (d) 厂商短期严重亏损
d (AR=MR) q
平均变动成本最低点 即厂商停工点：E`d
完全竞争下的短期决策（续）
• 短期生产经营决策的原则
（1）AR = P > AVC
----比较市场价格和平均变动成本结构，决定是否生产
（2） MR = MC
失最小）产量
----选择价格等于边际成本时的产出作为利润最大（或损
• 假设企业经理已经决定生产，因此，问题转变为 ：第一步，确定企业生产的最优水平是什么；第 二步，该产出水平下，企业是否愿意做出开工的 决定。
完全竞争下的短期决策（续1）
P,R,C
企业内部产量意愿：MR=MC 如何表示企业总成本和总收益？
MC AC
P0
Ea
d (AR=MR)
h
k
0
q0
q
(a) 厂商短期超额盈利
厂商短期边际成本曲线
q1 q2
q
厂商短期供给曲线
完全竞争下行业短期供给
• 完全竞争产业短期供给曲线：能否简单加总？----关键看要素价格是否随
产量变化（如果所有生产商同时扩大产量时，投入的需求将明显增加，一些变动投入 的价格就会提高，结果，所有企业的成本曲线将上移，边际成本曲线当然也上移）---但形状类似
完全竞争下行业的长期供给
短期内，行业中的资本量和企业数目固定不变，价格上涨将导致行业产量的升高。所以 短期行业供给曲线往往向右上倾斜。当新企业进入成为可能，则整个行业对价格上涨进 行供给调整，直到进入或退出导致了0经济利润----这说明，在长期供给曲线上的所有点 的经济利润必须为0
• 不变成本产业：需求变化后，行业产量也变化，但要素价格价格并没有变化，因
完全竞争下的短期决策（续2）
P,R,C
MC AC
P0
Eb
d (AR=MR)
0
q0
q
(b) 厂商短期收支相抵----获得正常利润
完全竞争下的短期决策（续3）
P,R,C
P0 h
AC MC
AVC
Ec
d (AR=MR)
k
0
q0
q
(c) 厂商短期亏损
完全竞争下的短期决策（续4）
P,R,C P0
0
AC MC
产量为多少？此时损益情况如何？
AVC= 10- 0.03Q + 0.00005Q2 MC = 10- 0.06 Q + 0.00015Q2 AVCmin = $5.5, 对应的产量规模为Q=300 产品价格为$5时，应该停产，因为生产的收益（$1500）不能弥补变动成本($1650) 如果价格为$10，应该生产，且应该将生产推进到产量为400的规模，收益为$600 如果市场价格为$7，短期应该生产，产量为341，短期亏损$516
完全竞争市场决策应用----五步法 首先，估计市场价格；其次，估计企业成本结构（主要是AVC、MC ）；再次，找出企业停产点；第四，确定企业利润最大化（或亏损最 小化）产量点；最后，核算利润或者损失
完全垄断
Monopolies
此，长期边际成本与长期平均成本曲线，行业长期均衡点不变，行业的供给曲线是水平 的
• 递增成本产业：需求变化后，行业产量也变化，要素价格价格发生同向变化，
因此，长期边际成本与长期平均成本曲线均向上移动，行业长期均衡点改变，行业的供 给曲线向右上倾斜
• 递减成本产业：行业的供给曲线向右下倾斜
企业单产不变，企业数量改变
• 市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场
完全竞争 Perfectly Competition
完全竞争市场下的管理决策
• 完全竞争市场的定义：在完全竞争市场中，存在着许多销售相同产品的卖 者，而消费者能够无成本地获得充分信息，因此，市场价格由市场中所有的购买者和 供应者的相互作用决定，但任何一个厂商都不能控制市场价格，每个企业都爱用市场 既定的价格销售产品。
上升 • 单个企业的产品需求曲线向下移动 • 企业将减少产出以便最大化利润 • 通过企业进出行业的行为，市场可以调节产出使
P=LMC=LAC，也就是LAC的最低点，这时，长期利 润为0 • 因为经济利润为0（P=LAC），对企业而言，并没有任 何原因促使其进入或者离开该行业，企业和行业达到 竞争均衡
资源流动无门槛
----要素可在地区、行业间自由流动，进出无管制、障碍
完全竞争市场举例：小麦国际市场
完全竞争市场下的短期决策
• 何谓短期？
消费者的偏好和收入都不变 ----市场需求曲线既定 厂商的生产技术与固定成本不变----市场供给曲线既定 短期决策内容----由于固定成本此时是沉没成本，而价格由市场给定，自然地，企业的决策问题 是：要不要生产（能否弥补变动成本）？生产多少（能否最大盈利）？
• Maximum Profits? PQ - C(Q) = (10)(5) - (5 + 25) = $20
• 平均变动成本决定是否生产：当价格低于最小 AVC时，企业就停止生产----关门；固定成本与是 否开工的决策无关
• 边际成本决定生产多少：如果P大于最小AVC， 企业就按照MC=P的产出水平生产
• 平均成本和价格共同决定盈亏状况：如果企业选 择生产，利润等于P和ATC的差与产量的乘积
完全竞争下单个厂商的短期供给
• 完全竞争产业单个厂商短期供给曲线：定义表明与其（高于平均变
动成本的）边际成本曲线相同----此时要素投入价格不变----在完全竞争市场内，单个企
P,R,C P0
LMC LAC
(信息的完备性)超额经济利润
不能长期存在!
企业进出将影响到行业的供给，
从而影响价格。直到
p=LAC=LMC（最大化利润为0）
E
企业才会停止进出，行业达到
长期稳定的均衡
0
q0
q
完全竞争行业的长期均衡
小结
• 短期利润引发“进入” • “进入”增加了市场供给，推动市场价格下降和市场供应
完全竞争市场中的厂商是价格的接受者（ Price Taker ），能够进行的
决策：要不要生产？生产多少？
• 完全竞争市场的特征
买者和卖者都是价格的接受者----单个厂商面临的需求曲线与数量轴平行
产品同质、无差异
----没有必要做特征广告，不同厂商的产品完全可以替代
信息完备，不存在不确定性 ----价格、技术是公共知识
进入的价格效应
$
$
S
Entry S*
Pe Pe*
D
QM Market
Df Df*
Qf Firm
进入对企业产出和利润的影响
产出下降、利润减少----有人欢喜有人愁
$
MC AC
AC1
Pe
Df
Pe*
Df*
QL Qf*
Q
完全竞争下的长期决策（续）
• 行业长期均衡的实现
对整个行业而言，当不再有新企业进入，也不会发生原有企业退出时，就达到了长期 均衡。此时，整个行业的经济利润为0（只有正常利润，超额利润不可能存在）。
引言
• 市场组织结构对厂商的产品价格、产量及要素投入组合的 决策有什么影响
• 企业决策内容
1、企业是继续生产还是关门，即要不要生产？ 2、如果生产，最优产量是多少？ 3、产品价格是多少？ 4、最优要素投入水平是多少？
• 市场结构：决定企业经营的经济环境的市场特点的组合
企业的数量和大小 竞争产品的差异程度 进入和退出市场的可能性
• 短期的市场均衡与厂商面临的需求曲线
P
AD
AS
P
需求富有弹性，要否降价？
P0
P0
AR、MR各有什么特点？
0
Q0
Q
完全竞争市场短期均衡
0
q
完全竞争市场下单个厂商面临的需求曲线
• 完全竞争市场中，企业面临的需求曲线是一条与 数量轴平行的直线（完全弹性的），该需求曲线 也是企业的平均收益曲线和边际收益曲线
（1） AR>=LAC ----获利 （2） MR = LMC ----获利最大
P,R,C
LMC LAC
P2
E P0 P1
此时企业是否能够长期保持盈利？
0
q1 q0
q2
q
厂商长期利润最大化均衡
完全竞争市场的长期调整
• 如果企业是价格接受者，但存在进入障碍, 则利润将保 持下去
• 如果行业是完全竞争的，企业不仅是价格的接受者， 而且不存在进入障碍，则： – 其他 “greedy capitalists” 将进入市场
长期竞争均衡的特征
• P = MC
– Socially efficient output
• P = minimum AC
– Efficient plant size – Zero profits
• Firms are earning just enough to offset their opportunity cost
完全竞争市场的效率
• 长期均衡时，产量位于短、长期平均成本曲线的最低点，说明企业所选用的 厂房设备的规模在当时技术条件下是效率最高的规模，留在行业内的企业都 具有最高的经济效率，都在长期成本最低处生产，耗费资源最少，而市场价 格也是最低的
• 市场力量将促使每个企业的经济利润减少甚至为0，许多战略优势（如新市场 的先动优势）都不会保持长久。 现实中，即使在竞争相当激烈的行业中也总有一些企业（例如，有些企业占 有特殊的地理位置优势，有些企业是低成本的生产者）在长期经营得很好， 如何分析它们的利润水平？
业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。若市场价格低 于最小平均变动成本，则供给量为0
c,p
p2 p1 E`d
p MC
AVC
S 由于厂商必须在停工点
（平均变动成本最低点） 以上进行生产，而平均变 动成本曲线最低点以上部 分边际成本递增，因此，厂 商的供给曲线向右上方倾斜
0
q1 q2 q
• 完全竞争产业厂商短期决策固定成本无关性：固定成本不影响边
际成本，是沉没成本
• 短期决策的结果：能够弥补变动成本的企业短期内会坚持生产，不能弥补变
动成本（亏损严重）的企业立即停产
A Numerical Example
• Given P=$10 C(Q) = 5 + Q2
• Optimal Price? P=$10
P,C LAC
P0
q q0 长期均衡典型企业
LAFra Baidu bibliotek2
P2
LAC1
P1 P0
LAC0
q q0 长期均衡典型企业
S Q 不变成本行业长期供给曲线 S
Q 递增成本行业长期供给曲线
（1）完全竞争企业的长期经济利润最终将因新企业的进入而丧失
（2）短期损失也将随许多企业退出行业导致产品价格上升而扭转
（3）如果企业处于成本递增行业，则新企业的进入将促使要素价格上涨， 企业的最低平均成本点将改变
• 短期，完全竞争场上，厂商是价格的接受者、产量的调节 者
短期内，完全竞争企业利润最大化的产出决策的结果是盈利还是亏损取决于市场价格 。短期亏损的企业也可以通过生产规模的长期调整实现盈利，否则，它将停止生产； 同样，短期盈利的企业也可以通过进一步扩大生产获得更多的长期利润。
完全竞争下的长期决策
• 厂商长期均衡调整原则（或进入决策）的变化
完全竞争市场决策举例
• 完全竞争市场某企业的总固定成本为$1000，其变动成本 函数如下： TVC=10Q-0.03Q2+0.00005Q3
• 写出该企业的边际成本函数与平均变动成本函数 • AVC的最小值是多少？此时的产量为多少？ • 如果产品市场价格为$5，企业要不要停产？ • 如果产品市场价格为$10或$7，企业要不要生产，最优的
• 具有完全竞争特征的企业经理应该预见到，在长 期内经济利润最终会因为新企业的进入而丧失； 同样，短期的亏损也将随着许多企业在长期内退 出该行业、产品价格上升而得到扭转
• 如果企业在成本递增行业中运作，经理们还应该 预见到新企业的进入将促使投入的价格上涨
• 长期均衡的调整并非始终是平滑的，有时，企业 扩张会过头，结果使经济利润为0，甚至正常利润 也不能获得
7市场结构与定价理论
• 引言 • 完全竞争 • 完全垄断 • 垄断竞争 • 寡头
主要内容
引言
• 此前研究的问题：当产品或生产要素的价格给定时，消费者和企业是如何进
行优化选择的
• 现在要研究的问题：从消费者和生产者互动的角度（即市场环境角度），看
单个产品的市场价格、产量水平等如何决定，企业利润如何变化
那么，在这种特征的市场中的企业如何确定经营管理的重点呢？
• 如果市场条件近似于完全竞争模式，迅速调整以争取短暂 的竞争优势非常重要
• 潜在的进入者应该认识到，随着时间的流逝，目前行业可 观的经济利润很可能会消失，因此，要本着“审慎的原则”对 待企业长期资本投资和进入决策
• 在竞争性市场上，企业还必须力争提高效率和控制成本， 否则将面临亏损并被迫退出经营
AVC
E`d Ed
q0 (d) 厂商短期严重亏损
d (AR=MR) q
平均变动成本最低点 即厂商停工点：E`d
完全竞争下的短期决策（续）
• 短期生产经营决策的原则
（1）AR = P > AVC
----比较市场价格和平均变动成本结构，决定是否生产
（2） MR = MC
失最小）产量
----选择价格等于边际成本时的产出作为利润最大（或损
• 假设企业经理已经决定生产，因此，问题转变为 ：第一步，确定企业生产的最优水平是什么；第 二步，该产出水平下，企业是否愿意做出开工的 决定。
完全竞争下的短期决策（续1）
P,R,C
企业内部产量意愿：MR=MC 如何表示企业总成本和总收益？
MC AC
P0
Ea
d (AR=MR)
h
k
0
q0
q
(a) 厂商短期超额盈利
厂商短期边际成本曲线
q1 q2
q
厂商短期供给曲线
完全竞争下行业短期供给
• 完全竞争产业短期供给曲线：能否简单加总？----关键看要素价格是否随
产量变化（如果所有生产商同时扩大产量时，投入的需求将明显增加，一些变动投入 的价格就会提高，结果，所有企业的成本曲线将上移，边际成本曲线当然也上移）---但形状类似
完全竞争下行业的长期供给
短期内，行业中的资本量和企业数目固定不变，价格上涨将导致行业产量的升高。所以 短期行业供给曲线往往向右上倾斜。当新企业进入成为可能，则整个行业对价格上涨进 行供给调整，直到进入或退出导致了0经济利润----这说明，在长期供给曲线上的所有点 的经济利润必须为0
• 不变成本产业：需求变化后，行业产量也变化，但要素价格价格并没有变化，因
完全竞争下的短期决策（续2）
P,R,C
MC AC
P0
Eb
d (AR=MR)
0
q0
q
(b) 厂商短期收支相抵----获得正常利润
完全竞争下的短期决策（续3）
P,R,C
P0 h
AC MC
AVC
Ec
d (AR=MR)
k
0
q0
q
(c) 厂商短期亏损
完全竞争下的短期决策（续4）
P,R,C P0
0
AC MC
产量为多少？此时损益情况如何？
AVC= 10- 0.03Q + 0.00005Q2 MC = 10- 0.06 Q + 0.00015Q2 AVCmin = $5.5, 对应的产量规模为Q=300 产品价格为$5时，应该停产，因为生产的收益（$1500）不能弥补变动成本($1650) 如果价格为$10，应该生产，且应该将生产推进到产量为400的规模，收益为$600 如果市场价格为$7，短期应该生产，产量为341，短期亏损$516
完全竞争市场决策应用----五步法 首先，估计市场价格；其次，估计企业成本结构（主要是AVC、MC ）；再次，找出企业停产点；第四，确定企业利润最大化（或亏损最 小化）产量点；最后，核算利润或者损失
完全垄断
Monopolies
此，长期边际成本与长期平均成本曲线，行业长期均衡点不变，行业的供给曲线是水平 的
• 递增成本产业：需求变化后，行业产量也变化，要素价格价格发生同向变化，
因此，长期边际成本与长期平均成本曲线均向上移动，行业长期均衡点改变，行业的供 给曲线向右上倾斜
• 递减成本产业：行业的供给曲线向右下倾斜
企业单产不变，企业数量改变
• 市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场
完全竞争 Perfectly Competition
完全竞争市场下的管理决策
• 完全竞争市场的定义：在完全竞争市场中，存在着许多销售相同产品的卖 者，而消费者能够无成本地获得充分信息，因此，市场价格由市场中所有的购买者和 供应者的相互作用决定，但任何一个厂商都不能控制市场价格，每个企业都爱用市场 既定的价格销售产品。
上升 • 单个企业的产品需求曲线向下移动 • 企业将减少产出以便最大化利润 • 通过企业进出行业的行为，市场可以调节产出使
P=LMC=LAC，也就是LAC的最低点，这时，长期利 润为0 • 因为经济利润为0（P=LAC），对企业而言，并没有任 何原因促使其进入或者离开该行业，企业和行业达到 竞争均衡
资源流动无门槛
----要素可在地区、行业间自由流动，进出无管制、障碍
完全竞争市场举例：小麦国际市场
完全竞争市场下的短期决策
• 何谓短期？
消费者的偏好和收入都不变 ----市场需求曲线既定 厂商的生产技术与固定成本不变----市场供给曲线既定 短期决策内容----由于固定成本此时是沉没成本，而价格由市场给定，自然地，企业的决策问题 是：要不要生产（能否弥补变动成本）？生产多少（能否最大盈利）？