微信新媒体与新媒体营销
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微信支付
微信支付模式
手机红包、滴滴打车,3月4日微信全面开放商户支付。
2、关于移动商务
之一
腾讯微电商(移动互联) 腾讯2011年推出微信,2013年用户由年初3亿快速增长到6亿; 2012年开放公众号,目前开通的公众号用户超过580万; 2014年3月开放微信支付接口,开启微电商新纪元。 微电商以精细化、点对点精准营销为主要特点,要求经营者必须拥 有工商批准的经营资质;以“微信支付,同城配送”为主要特征。
2014年4月,苍南事件 4月19日上午9时,苍南灵溪镇城管在执法过程时
殴打一名拍照群众,随后城管打死人消息经微信扩散, 迅速集聚大量群众;
事件中5名城管被打,两人休克重伤;
微信发展
2013年底,微信用户超过6亿
2013年腾讯股价翻了一番。
微时代,带来的变革与机遇
发展: 1、传统互联网B2C门户已成垄断,进入高峰期;随着政策调整和市场规范, 在保持快速发展的同时,面临新的挑战与服务瓶颈。 2、微信新媒体催生新的互联网生态,以朋友圈、行业圈、城市圈为核心的新 一代移动商务模式正在形成;微信支付的推出,成为新的契机。 3、城市发展和区域网络文化形成,同城生活将更加丰富多彩,“微信支付、同 城配送”有望成为移动商务新模式,与实体店经营同步发展。
微信
微 信 是 什 么 ?
微信(WeChat)是腾讯公司于2011年推出的手机聊天软件。 支持发送语音、视频、图片和文字,可以通过朋友圈,可以建立群聊; 用户定位、摇一摇、搜索号码、搜索附近的人、二维码方式添加,…… 微信,是一个生活方式。
传播模式
微信传播:粘度与速度
交友模式多样
多形式传播
关系圈传播
微信新媒体与新媒体营销
一、互联网思维
你贡献了多少?
二、移动互联网与移动商务(新媒体
)
(一)移动互联网
(二)新媒体与移动商务
新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、 具有创新形态的媒体。
1、技术新:互联网传播、无线传播,超越传统 的时间与空间。
“微台州”计划
第三、电商三分天下格局形成
淘宝网 2003年5月投资创立,B2C、C2C模式;2013年成交总额1.1万亿; 目前有5亿注册用户,每天访问量超过6000万人次,在线商品数超过8亿件 ,平均每分钟售出4.8万件商品。 今年一季度销售额增38.7%,去年同时增长61.7%,增长趋缓。
京东商城 1998年成立,2004年涉足电商;是目前同内最大的自营式电商。 2013年活跃用户4,740万,销售3233亿;近年以200%的速度增长,但同时 一直巨额亏损。 2014年获得腾讯支持,5月22日在美国上市,成为仅次于腾讯、百度的中 国第三家互联网上市公司。
2、形式新:有线、无线,基于各类浏览方式 和终端设备,无处不在。
3、理念新:突破了传统的国家、地区、群体 限制,带来人类思想的变革
在新技术支撑下,出现各种形态,如:数字报刊、数字广播、手机短信、 移动电视、博客、微博、微信等,也被称为“第五大媒体”。
1、关于新媒体
第一、新媒体的“新”
1、什么是电子商务? 广义:使用各种电子工具从事的商务活动,即商务电子化; 狭义:应用互联网进行的商务活动。
电子商务:借助ห้องสมุดไป่ตู้联网平台,完成推广、销售、配送和结算 的商业模式。 2、什么是互联网?
可以将全球计算机连在一起的网络; 一般由电脑(终端)、服务器(空间)、域名(IP)、网站 (内容)构成; 3、什么是移动互联网?
在移动通信工具上实现应用功能的互联网络;
我们期待的就是能通过一台手机完成商品交易全过程!
此外,象唯品会、聚美优品等(垂直电商)特色平台发展,电商格局更加丰富多彩。
2014年腾讯全球合作伙伴大会
“微台州”计划
第四、新媒体传播应用
1、品牌营销是经商之道
在淘宝上搜索“女装连衣裙”,可找到980万件商品; 越来越多的人开始信任旗舰店或者天猫;
2、网络传播需要看点与亮点
在每天发布的海量信息中,真正进入热点传播的只是少数; 新闻之所以成为新闻,就在一个“新字”;
3、微信新媒体是传播的主渠道
微信通过朋友圈转发享受,传播速率是一传百、百传万的模式; 应用微信公众平台,是培育用户、传播品牌最低成本、有效的途径。
媒体演变
新媒体传播影响
2008年6月,瓮安事件 一个初二女学生跳河自杀,引发群体性事件,导致
公安警车、县委、县政府大楼被烧。
2013年4月,雅安地震 8点02分发生,53秒后发出第一条微博。 救灾期间,微信成为对外联系的重要通信工具; 微信、微博成为灾区对外联络重要“生命线”。