市场营销中的广告策略的应用

广东创新科技职业学院

毕业设计（论文）

题目市场营销中广告策略的应用

系 (部) 经管系

专业工商管理

班级

姓名

指导老师

系主任

2015 年月日

毕业设计（论文）指导教师评语书

毕业设计（论文）评阅人评语书

毕业设计（论文）成绩表

系部专业级班学生姓名：题目：

注：答辩评分仅作为参考(此表可自主延伸)

广东创新科技职业学院Array毕业设计（论文）任务书

兹发给班学生毕业设计（论文）任务书，内容如下：

1.毕业设计（论文）题目：市场营销中广告策略的应用

2.应完成的项目：

（1）毕业论文资料调研。要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。同时，在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。根据论文资料撰写3000-8000字论文或设计。

（2）撰写开题报告。撰写毕业论文详细提纲。论文提纲应分为几个部分或几个层次。写明论文的中心、重点、主要观点、结论等。

（3）撰写论文，反复修改。写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。文章的文字要简洁、通顺、流畅、无错别字。凡引用文字、数据注明出处。

（4）根据论文的内容写一份400字左右的论文内容摘要。关键字3－7个。（5）一般不少于十篇以上的参考文献资料。文献阅读与文献综合能力要求：除阅读指导老师提供的参考资料、文献外，还要阅读较多的自选资料。

（6）论文与设计创新要求：有一定的独到的见解，富有新意或对某个问题有较深刻的分析，有一定的实用价值，要紧密联系实际，反映实习实践的内容。（7）论文能力要求：论点鲜明，论据充分，对事物有一定的分析和概括能力，能运用所学理论和知识阐述有关问题。

（8）论文撰写文字质量要求：论文结构合理，符合逻辑，按照“提出问题、分析问题、解决问题”的步骤撰写论文，文章层次分明，语言流畅、准确，论文符合规范化要求。

（9）学习态度要求：态度认真、作风严谨，严格保证论文的质量。在时间上，按任务书中规定的进度开展各项工作（或如期完成任务书规定的任务）。（10）严禁抄袭和完全照搬网上下载的文章，这种情况一经发现将以0分记，不能毕业。所写论文必须反映毕业实习的实际内容。

（11）按系统一要求进行答辩准备。答辩要求：能简明扼要地阐述论文的主要内容，能准确流利并较恰当地回答答辩老师提出的各种问题。

3.参考资料以及说明：

[1] 王畅. 王老吉与加多宝广告策略对比分析[D]. 内蒙古大学 2014

[2] 吕鹏. 网络口碑信息来源可信度、产品涉入对消费者品牌态度的影响研究[D]. 湘潭大学 2013

[3] 郑健. 基于企业社会责任（CSR）视角的品牌危机管理研究[D]. 广东工业大学 2013

[4] 闫琼. 新媒体环境下的互动广告策略研究[D]. 北京印刷学院 2013

[5] 方照辉. 中国数字户外媒体广告策略研究[D]. 湖南大学 2012

[6] 陈述. 成熟期产品广告策略研究[D]. 苏州大学 2009

[7] 焦利勤. 广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[D]. 暨南大学 2009

[8] 孟广燕. 企业广告策略研究[D]. 中国海洋大学 2004

[9] 李冰心. 名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响[D]. 武汉大学 2005

4.本毕业设计（论文）任务书于2013年12月31日发出，应于2014年5月 30日前完成。

指导教师：签发 2015 年月日

学生签名： 2015 年月日（注：本表可自主延伸）

毕业设计（论文）开题报告

摘要

随着全球经济一体化和我国加入世贸组织,我国企业已主动和被动地进入了竞争激烈的国际市场中，新的经营理念而且不断的发展、创新, 影响着整个世界的市场营销发展趋势。文章拟从市场营销中的广告策略的应用进行研究，对市场营销中广告策略存在的问题深入分析，并提出了广告在市场营销中的角色定位，并给出解决的方法。

关键词：市场营销；广告策略；经营理念

ABSTRACT

With the global economic integration and China's accession to the WTO, Chinese enterprises have been actively and passively into a competitive international market, the new business philosophy and continuous development, innovation, influence the marketing trend of development of the whole world. This article conducts the research from the application in marketing advertising strategy, in-depth analysis on the existing problems in the advertisement marketing strategy, and puts forward the role of advertising positioning in the market marketing, and gives some methods to resolve the.

Keywords: marketing strategy; advertising; business philosophy

目录

第一章相关理论概述 (1)

1.1广告策略 (1)

1.2广告与市场营销 (1)

第二章市场营销中广告策略存在的问题 (2)

2.1企业缺乏品牌战略意识，预算不足 (2)

2.2市场营销广告中对情感累积的忽视 (2)

2.3市场营销广告创意平淡，不能争夺有限的注意力资源 (2)

第三章广告策略在市场营销中的定位 (4)

3.1广告在市场营销中的位置 (4)

3.2市场营销广告能体现品牌与产品的结合度 (4)

3.3营销广告能充分挖掘市场营销潜力 (5)

3.4营销广告能有效规避市场营销中的风险 (5)

第四章在市场营销中进行广告策略的对策 (7)

4.1明确广告主题——为消费者提供购买理由 (7)

4.2采用情感诉求——打动消费者的心 (7)

4.3提炼广告口号——使消费者记忆品牌 (8)

4.4选择适切代言人——品牌更具人性化 (8)

结论 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)