浅析当代展示设计发展趋势

浅析当代展示设计发展趋势

发表时间：2019-05-22T17:28:30.367Z 来源：《基层建设》2019年第4期作者：李洋[导读] 随着数字时代的到来，新技术的变革促进了社会的发展进步，带动了会展展示设计发展的新高度。广西艺术学院广西南宁 530006

随着数字时代的到来，新技术的变革促进了社会的发展进步，带动了会展展示设计发展的新高度。展示设计由以往单一的设计形式转化为融合新兴高科技术和艺术的综合设计形式。展示领域也不但创新延展，使数字化的展示形式与展示媒体逐渐从物质形式转变为非物质形式，从真实性转变为虚拟性，从二维平面转化为三维立体空间，这些都是数字时代带来的新变化。新时代下，展示设计从设计理念到用户需求再到技术变革都潜移默化的影响着会展业的发展，并且从技术手段、信息传播、空间构建等当面来看，整体呈现出多样化、交互化、情感化和虚拟化等特征。

（1）多样化。与传统会展业展示设计相比，新时代展示设计最基本的特点就是多样性。以数字技术、网络技术、虚拟技术为基础，新媒体技术下的展示设计几乎已经覆盖了文字、语言、声音、图片、视频等所有的形态，包含了图像信息处理、音频信息处理、影像信息处理以及虚拟现实等多种技术手段。多样化的展示设计技术包含了大数据与云计算技术、移动互联网技术、社交网络技术等关键技术，其中4k及超高清技术、可穿戴体验设备、新兴显示技术、人工智能技术等为前沿技术，都基于统一指挥调度的多媒体采编平台、集成播控与整合发布平台等技术支撑。打破传统单一的展示设计边界，使新科技不断融入发展的新态势。（2）交互化。新时代是数字化时代，更是一个沟通的时代。以受众为展示设计的中心，强调参观者的主观能动性，将信息变成可以主动索取的实物，根据参观者的个性化需求，变被动接收事物信息为主动选择个性化事物信息，打破虚拟与现实真是时空的限制，使参观者获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感官系统的刺激感受，全方位立体的感官体验，使参观者有一种身临其境的感受。应运产生的新媒体交互技术，是指人与环境之间的交互是以展品和展示空间环境为载体，通过环境创设向人传递展示信息，又把人作为环境中不可或缺的因素进行整体设计，实现交互的无缝化连接。新媒体交互展示设计将环境打造成一个复合的、多元的的统一体，环境中的任何组成都是展示传达信息的来源，同时通过VR、AR、声光电等科学技术，让环境氛围活跃起来，是人类有梦幻般的体验感。例如，2012年浙江丽水世博会中的瑞士馆利用新媒体交互技术，营造出一个奇幻、新颖的展示环境，通过背景音乐、投影、光线变化等技术手段，让较为狭小的展示空间富有活力，代表了瑞士的民族精神、科技力量；2015年米兰世博会德国馆推出的交互性极强的互动投影，它可以对提前标记好的特征点进行位置跟踪和识别，因此，德国馆基于这个原理设计了大量支持不同语言的纸质平板，并借助纸板使参观者可以自由的选择与展馆内任意展品进行互动体验。

（3）情感化。Donald Norman 曾说过“当技术满足了基本需求，用户体验便开始主宰一切”。所谓的情感化设计，就是站在人类的视角下进行满足人体工程学的体验化设计，把人类的情感与展示设计相融合，让展品与参观者产生深层次的情感交流。在展示设计的过程中，物品的展示与传递是展示设计过程中最关键的一步，新时代下，参观者不仅仅只是信息被动的接收者，更是信息传播过程中的实时反馈者情感因素决定了展示信息在传播过程中情感关系的纽带，从而更好的满足了不同经历。背景和爱好观众的不同需求。未来的展示设计会更加强调“人”与“物”之间双方情感交流充分注重参观者在情感上的需求，以情感人。例如，2015年米兰世博会中国馆的陈设展示设计，它由主题为：序、天、地、人、和五部分组成，每一部分都渗透着顺天时、应地利，人与自然和谐共生的可持续发展理念围绕着“希望的田野，生命的源泉”这一主题为中心，引起参观者内心的情感共鸣。（4）虚拟化。新时代下的科学技术发展正在逐步转变人类的固有思维方式，将原本只存在于潜意识中的构思想象释放出来，创造出现实世界中难以实现的虚拟场景，让参观者在一个充满真实感的虚拟环境产生身临其境的感觉，营造出现实生活中无法体验到的艺术情景和身临其境的体验。虚拟会展应运产生，是指利用三维虚拟技术、利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动的一种多维立体展示，突破现场展会时间、空间的局限性，因此被誉为“永不落幕的展会”，具有成本低、效率高、规模不受场地限制等特点，并且实现人机立体互动，从而强调了用户的体验感，实现资源共享，并达到交易的目的。例如，在国外会展业发展迅速的德国虚拟会展业十分发达，汉诺威展利用虚拟计算机技术，在网上建立了三维立体的展示系统，并且增加了人机互动环节，给参展商带来了一种全新的体验方式；2010年上海世博会催生了商业新模式——3D虚拟会展，加速了虚拟会展的发展。2010年郑仕华提出了两种发展模式，既现阶段的实物会展＋网络会展＋电子商务模式和未来的实物会展＋网络会展模式。在我国大力倡导低碳可持续发展的理念氛围下，大力发展虚拟会展将会是必然趋势，虽然我国的虚拟会展业与国外的发展有很大的差距，但我国有大量的发展空间，并通过不断的实践研究将会缩短差距，最终赶超先进国家，成为会展强国。

结语

会展业中展示设计作为一个新兴产业，存在巨大的发展机遇，国外有许多值得我们借鉴学习的地方，如虚拟会展、交互性技术等一系列高科技技术，但也不能原封不动的照搬国外的发展创新模式，在具体实践过程中不断探索总结，也要因地制宜，合理地加以应用。笔者认为，未来的会展业展示设计方向研究最迫切解决的和最有价值的问题，就是如何从多媒体运用的角度，对会展业的展示设计进行研究探索。随着现代科学技术的飞速发展，信息化、数字化、新媒体、智能化的出现，在展示设计方面，设计师仅仅只是被动的适应各种变化，缺乏主动探索这些技术会对展示设计产生什么样的影响。只有从不同角度、不同类型、不同方向的展示设计实践中，进行横向和纵向的比较，才能得出真正具有严谨性和科学性的结论，才能使现代会展业的展示设计健康向上的茁壮成长。参考文献

[1]李洋. 浅谈虚拟会展技术的应用与发展[J].明日风尚：2018,20:11

[2]张钦.多媒体技术在会展中的应用[J].长春理工大学学报（高教版）.2009,8（4）：181—182.

[3]周荣庭，王懂，韩飞飞. 从增强现实_虚拟现实的技术特征设计科技馆的创新应用[J].科学文化与传播，2016，06（007）. 作者简介：李洋，女，广西艺术学院研究生，设计学专业。