古镇旅游资源开发的总体设计思路——以胜芳古镇旅游资源开发为例

古 镇旅 游 资源 开 发是 个系 统工 程 。 在进 行古 镇 旅 游资 源开发 时 ，要聘 请专业 机构 或组织 专 门人 才 ， 编 制尽 可 能详 尽 的总 体规 划 。本 文试 图以胜 芳古 镇 旅游 资源 开 发为例 ，扼要 阐述古 镇旅 游 资源 开 发 的 京 畿地 区的著 名商 埠 ，如 今商 业街 上 百年 历 史的 老 总 体设 计思 路 ，为有 关方面提 供决 策 思考 。 字号 比比 皆是。镇上一 派 “ 桥流水人家” 的水 乡景 小 编 制总 体 规 划 时 ，要 首 先 厘清 的几 个 观 ，为北 方集 镇所 罕见 。 基 本 问题 民俗 风情 资源 、 文化 资源 和工 艺 品资 源主 要包 １ 规 划制 定的法律 依据 。 中华人 民共 和国文物 括 元宵灯 节 、七 月十五 河灯节 、火神 祭 、盂兰盆 会 、 ． 保护 法》 （ 、（ 中华 人 民共 和 国城市 规划法 国家旅游 南音乐 会、北派焰 口、民间花会等。工艺 品资源 以花 ， 局第 １ ２号令 旅游发展 规划管理 办法》 等等 ，以及 灯 为 代表 。胜 芳镇 是 河北 省首 批 民族 传统 节 Ｅ保 护 ｔ 相 应的地 方性 行政 法规 。 示范地 ，被 文化部评为 中国民间文化艺术之 乡。胜芳 ２ 规 划的主要 目标 。为建设 省级 旅游名 胜区 ，廊 南 音 乐 会列 入 了 国家 第 一 批 非物 质 文 化遗 产 名 录 。 ． 坊 市 的地 标 ，梳理 古镇 旅 游 资源 ，确 定 旅游 发展 思 胜 芳古 镇 灯会 人选 了第Ｚ．ｔ ｔ， ｔ 国家级 非 物质 文化 遗 产 路 ，提供 可操 作性 的规划 体 系 。 名录 。民间花会是群众性 自娱 自乐组织 ，历 史上 曾有
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多 。 ０１ ０全 ４ 威胁 （ｈ ａｓ。水污染治理 不力 。 ． Ｔ ｒ ｔ） ｅ 实现社 会总产值 ３ ０ ５ １ ． 亿元 ，财政收入 ７ ８亿元 。胜 ．
芳邻 近 白洋淀东淀 ，有独特 的洼淀风光 。胜芳 既是位 四 古镇 旅 游 发 展 目标 与 战略 于北 方的古镇 ，传统文化积 淀十分厚 重 ，又 是风景 迤 １ 旅游 发展 目标 。近期发展 目标 ：将胜芳古镇建 ． 逦 的水 乡 ，不止历 史 上商 贸鼎 盛 ，现 在依 然 经济 发 达 ，这一系列特 色叠加在一起 ，显现 出胜芳旅游 资源 设为省级旅游名胜 区 ，成为能提供人 文观光旅游 、休 的稀缺性 。再 加上胜芳 的各处 人文景 观集 中度较高 ， 闲 度假 旅 游 和 文 化 采风 旅 游 综 合服 务 的旅 游胜 地 。
职 时 业 空
蟹 ，扒糕 、豆采糕、千层饼 、磨盘儿蒸糕 、王记馅饼 、 速公路 ，距京九铁路霸 州站仅 ２ ８公里 ） ；雄厚 的旅游 老皇甫家糕干等 。松花被 河北 省人 民政府授予 “ 河北 开发实力 （ 古镇 旅游 开发不 以盈利为 目的 ，迄今各人
省重点名牌产品”称号 。藕粉曾经在万 国博 览会上 获 文景 观都 是免 费参观 的 ） ；周 边地 区旅游 资源 稀缺 。 奖。胜芳河蟹曾在全 国蟹类评 比中名 列第一 ，与阳澄 ２ 劣势 （ ｅｋｅ ｅ） ． Ｗ ａｎ ｓ 。人文景观多为重修复建 ；人 ｓｓ 大型的节庆活动 较少 ，每年仅有 湖 的清水 蟹和 崇 明的 老毛 蟹并 称 为 中华淡 水蟹 三 大 文活动景观不常见 （ 春节 、元宵节 、中元 节三个时段 ；南音 乐会等非物质 佳 品 。扒糕 、豆 采糕等 小 吃也都独 具地 方特 色 。 ； ２ 旅游资源评价。胜芳古镇的特色是 “ ． 中国北方 文化 遗产 的传承 者都 是业余 时 间从事 文化 活动 的 ） 水乡商业 文化古 镇” 。有关 胜芳历 史的记 载可上溯 到 缺乏 专业 的旅游 管理 人才 ；旅游 设施 不够 齐全 。
传统饮 食资 源主要包 括松花 （ 皮蛋 ） 、藕粉 、河
基金项 目：廊坊市哲学社会科学研究课题 “ 胜芳古镇保护性旅游开发模式创新性研究” （ ０ １ ０ ） ２ ０ ０ ８ 作者简介 ：王闻道 （ ９ ６ ，硕士 ，北华航天工业学院讲师 。 １ ７ 一）
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０ 管Ｅ究 Ｃ ＲＲ Ａ研Ｉ ＲＨ Ｅ 酬 理Ｏ
收 稿 日期 ：２ ｌ．２２ ０ １１ － ５
７ ２道花 会 ，至今仍有 ３ ０道花 会 ，这些花会都有 百年 以上 的历 史 ，其 中的挎 鼓老 会和预览秋千会 ，当年曾 受过乾 隆皇帝 的御封 。胜芳花 灯早 已产业化 ，产 品远 销 港 、澳 、东南亚 等 十余个 国家和 地 区 。
（． １ 北华航天工业学院，河北 廊坊
摘要 ：以胜芳古镇旅游 资源开发为例 ，通过 对古镇旅游资源 的分 析评价、ｓ ０丁分析 、古镇旅游发展 Ｗ 目标 与战略 等 问题 的分 析 ，扼要 阐释 了古镇 旅 游资 源开发 的总体 设 计思路 。 关键 词 ：古镇 ；旅 游 资源 ；开发 ；总体 规 划 ；设 计 思路 自２ ０世纪 ８ ０年 代 以来 ，随着丽江 、周庄等旅游 至胜富路 ，西至 中亭堤 ，南 至 中亭堤 ，北 至芳津道 。 胜 芳古镇保 护范 围 ：东 至兴 芳北路 ，西至 巨华水塔 ， 古 镇 的崛 起 ，我 国 的历 史文化 名镇 作 为一 道 独特 的 风景 线 ，吸引着越来越 多的旅游观光客 ，极 大地调动 南 至 中亭堤 ，北至升 平路 ，面积 约 １ １平方 公里 。 ． 了地方 政府开发古镇旅游资 源的热情 。遗憾 的是 ，一 些古镇 在 开发 旅 游资 源 时 ，由于 事先 缺 乏 缜密 的总 体设计 ，在斩获 了些许 经济 效益的 同时 ，也暴露 出过 度开 发、“ 建设性破坏 ” 、传统 民俗销蚀等 弊端 ，有 的 甚至给 旅游 资源 带来毁 灭性 破坏 。 河 北 省 霸 州市 政 府 为 了 进一 步开 发 旅 游 资 源 ， 从２ ０ ０ ７年起 ，开始对 昔 日北方水 乡商业古镇——胜 芳 进行为 时两年 的全 面修复 ，工程总 投资超过 １ ０亿 元 。在这 一修复过程 中 ，也遇到 了一些不容 忽视 的 问 题 ，如不及时解决 ，势必影响到古镇旅游业 的可持续
发展 。
二 古 镇 旅 游 资 源 分 析 与 评 价
１． 游资源 分析 。胜芳古镇 旅游 资源 主要包 括 旅 人文景 观资源、 民俗风情 资源、文化资源和工 艺品资
源 、传 统饮食 资源 。 人文景观资源 主要包 括 ：“ 一河” （ 穿心河 ） 两 ，“ 街”（ 中山街、河沿街 ） 两 路” （ 阳路 、永济路 ） ，“ 胜 ， “ 院” （ 两 王家大院、张家大 院） 三宗宝”（ ，“ 戏楼 、牌 坊 、文 昌阁 ） 四桥 ” （ ，“ 东桥 、西桥 、北桥 、新桥 ） ， 大 悲寺 ，胜芳 民俗博物馆 ，中苏友好文化宫和 湿地 公 园。胜 芳大悲寺为全 国四大观音道 场之一 ，始 建于元 朝 末年 。文 昌阁 牌坊 、戏楼 分别始 建于 明朝正德 、 明末清 初和清朝乾 隆年 间。王家大院 、张家大院等 民 间宅 院 已有近二 百年 的历 史 ，雕 梁 画栋 、中西合璧 。 中苏友 好 文化 宫 也有 五 十多年 的历 史 。 胜芳 早就 是
３ 机遇 （ｐ ｒ ｎｉ ） ． Ｏｐ ｔ ｉ ｓ 。省政 府政策扶持 （ ｏ ｕｔ ｅ 胜芳镇 春 秋 末年 ，它 不但 历 史久 远 ，而 且传 统 文化保 存 完 ２ ０ 好 。例如胜芳南音乐会 ，其历史 比纳西古乐还早 １ ０ 属于 河北省环 京津 休闲旅游产业 带发展 规划 （ ０ ８ ０ ０ ２ ２ ） 中规划 的河北省环京津休 闲旅游产业带 ） ０ ０》 ； 多年 ，被国 内音乐界顶级 专家称 为音 乐活化石 。 中国 ｉ 、 市两级市 政府的高度重视 ；京津冀旅游 古 镇不 少 ，但位 于北方 的不 多 ，“ 中国古镇 网”上 能 廊坊市 、霸３Ｉ 卡通 的成功 发行 ；国务 院 职工 带薪年 休假条 例 查到的北方古镇仅有五个 。胜 芳商肆林立 ，１ ０多年 Ｏ 前就有 ４ ０余家商铺 ，３ 多家钱庄 。如今虽只属于乡 ０ ０ 的颁 布 与实 施 ；城 乡居 民收入 的与 日俱 增和 闲 暇时
第８ ・ 期 卷 第２
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古镇 旅 游 资源 开 发 的 总 体 设 计 思 路
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以胜 芳 古镇 旅 游 资 源 开 发为例
王 闻道 ’ ，吴 倩 ，王 琳
０ ５ ０ ；２ 廊坊师范学 院，河北 廊坊 ６００ ． ０５０ ） ６ ０ ０
相 互间差异较大 ，不存 在同质化 问题 等 因素 ，所以对 远期发展 目标 ： 申报 国家级 ＡＡ 级风景名胜区 。通过 连续建设 ，不 断改善古镇人文与生态环境 ，加强传统 游客吸引力颇大 。据统计 ，胜 芳古镇 ２ ０年 全年共 ０ １ 文化 承继 ，提 高古镇 居 民素质 ，增 强居 民的凝 聚力 、 接待参观团体 ４ ０批次 ，有组织的参观人数 已达 ７万 ８ 自信心 、 自豪感和 幸福 感 ，提升胜芳 古镇 的旅游形象 人次 ，加 上散客 ，年接待旅 游人 次应在 １ 以上 。 ０万 和 知名度 。 比照 ｌ ９ ９年 中国质量 技术监督局颁布 的 （ ９ （ 旅游 ２． 游 发展 战 略 。 以 生 态 环 境 和 文 化 遗 产 保 护 旅 区 （ ）质量等级 的划 分与评定 国家标 准 ，胜芳古 点 为基础 ，以旅游 发展为契机 ，调整古 镇产业结构和居 镇符合 “ 旅游 资源品位 突出 ；其历 史价值 或科学价值 民点布局 ，坚持 走旅游发展与社会 、经济 、文化协 同 或艺 术 价值 在本 级行 政 区具 有 代表意 义 ；或其 资源 发展 的一体化道 路 ，采取政府导 向、 民众参与 的发展 珍贵 、稀 少 与奇 特程 度 ，在 国 内属于 独 有或 罕见 景 形 式 ，促 进旅游业的发展 。在 整合旅游资源时 ，以弘 观 ，年接 待旅游 人次在 ｌ 以上 ”的条件规 定 ，已 ０万 扬 民俗 传统 文 化为 整 合的 主线 ， 以休 闲 内容 策划 和 经达 到 三级 旅游 区的标 准 ，完 全具 备进 一 步开 发的 度 假环 境营 造 为整 合 的重 点 ，通 过举 办大 型节 庆 活 价值 。 动 与商务 活动、广告宣传和旅 游产 品开发等途径 ，努 三 、古镇旅游 资源 的 ｓ ＯＴ分析 ｗ 力 打造胜 芳古镇 “ 人文观光 、休闲度假和文化 采风旅 游 胜地 ”的 品牌 形象 。 １优 势 （ｔ ｎｔｓ 。深厚的文化底 蕴 ；优美 的水 ． Ｓｒ ｇｈ） ｅ 乡风光 ；良好 的地理区位 （ 于北京 市 、天滓市 、保 参 考 文 献 ： 位 定市三角地带 的 中心 ，属于环 京津 、环渤海城市群 区 ［］ 陈国英 ． １ 胜芳古镇规划建设总体思路 ，中国规划 网， ０ ０ ２ １ １ －２１ ｈｔ ： ／／ ｗ．ｇ ｈ ０ｇ ｔ ／ｇ ｚｅ ｗ ｎｕ／ Ｉ ． ｔｐ ｗｗ ｚ ｇ ｗ．ｒ／ｈｍＩ ｕｈｎ ｅｈａ 域） ；便 利的交通条件 （ 距北京 ｌ ０公里 ，距天津 ３ ２ ５ ｇ ｚｅｂｏｕ ２ １ １ ２ ／９ ５．ｔ １ ｕｈｎａｈ／ ０ １ １ ｈｍ ． ０ １ ９ 公里 ，距保定 １ ０ ３ 公里 ，１ 分钟车程就可以上 京沪高 ５
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５． 划的原则 。“ 护风貌 ，突出特色 ，适度 配 规 保 套 ，和谐 发展” 。这 四项原则 中，首 先得搞 清楚要 突 出古镇 的什么特 色。对于胜芳 来说 ，就是要 突出它 的 “ 中国北方水 乡商业文化古镇 ”称谓所体现 出的特 色 。 ４ 规 划的范 围。胜芳古镇规划建设管理范 围 ：东 ．