重庆花园洋房面积专题研究详细版

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大点好?小点好? ——重庆花园洋房面积专题研究 一、洋房起源及概念
花园洋房起源于上海,自19世纪中期起,为上海、福建和广东一带 上流阶层所专属,是西洋文明和生活方式与中国文化交织的产物。更为 具体地说,它是当时国内房地产开发商顺应上海租界辟建而带来的市场 需求,针对特定少数阶层、采用西方的建筑形式和新的工程技术、新型 建筑材料开发出来的具有稀缺性的高利润住宅产品。 狭义的“花园洋房”:就是Garden Villa(花园别墅),也就是通 常所说的花园式住宅、西式洋房、小洋楼,带有花园草坪和车库的独院 式平房或二、三层小楼,强调户户有花园,包括市场中的洋式联排(或 双拼)的TOWNHOUSE,户型较大,居住舒适程度高。 广义的花园洋房已不再是别墅,在某种意义上称之为Garden House 或者Garden Apartment更贴切些,目前市场中存在的花园洋房大多为广 义的花园洋房,从全国房地产市场的情况来看,广义的花园洋房可定义 为:6层以下多层板式建筑,以四层为主,异域建筑风格明显,强调景 观均好,绿化率比较高。一般首层赠送花园,顶层赠送顶跃,中间楼层 多阳台和露台设计,户户观景。
111-300
112-325
2007 年
江与城
112-248
Leabharlann Baidu
2008 年
郦江
118-177
2008 年
悠山庭 院
83-153
4、1/2楼类别墅化,其余楼层普 通化 1、独栋洋房 2010 2、项目绿化率高达70%,最大化 花千树 114-170 年 将所有空地做绿化,种更多的植 物,能让房前屋后都变成花园 龙湖地产在08年以前,洋房面积做的很大,基本保持在110-300平 米之间,属于典型的类别墅洋房产品,注重豪华度,讲究气派和大气 感;而到了08年以后,龙湖地产开始由类别墅洋房转向普通型洋房开 发,整体面积控制在170平米以下,以郦江和花千树为代表的舒适普通 型洋房,其面积集中在115-170平米,注重项目的品质感和舒适度,而 且客户群相对纯粹;以悠山庭院为主的另一类是面积适中的普通型洋 房,面积集中在83-153平米,在保证洋房的特征以外,控制了总价,提 高了性价比。 从产品来看,龙湖地产的洋房项目,在沿用市场现有产品设计的基 础上,融入了龙湖擅长打造的园林景观,小区绿化以及无微不至的物业 服务。
面积区间
特点 1、提出底TOWN概念 2、情景阳台、有层次感的退台 设计 3、组团式规划 1、是弗莱明戈的延伸产品 2、超大景观阳台设计 1、200米的中庭绿化带 2、采用了“全架空”车库,实 现人车分流,增大园区的地面绿 化面积,形成全绿化景观 3、主力户型形成主景达30米左 右,次景达16米左右的景观视野 1、配置亲水观光电梯 2、地下车库直接单元入户 3、独拥270度景观阳台的豪华顶 跃 1、多阳台、多露台、多功能 2、带有电梯 3、英伦异域建筑风格
(二)知名开发商洋房发展梳理
1、万科地产 年份 代表项目 天津水晶 城 面积区 间 特点
2004年
1、每户设有情景房; 2、户型错层设计; 138-168 3、客厅面宽; 4、层层退台,使每户拥有南向的 私家花园或露台。 1、独特的露台空间; 2、多景式的阳光房; 3、丰富的建筑形态; 4、大面积赠送; 5、全明户型。 1、1-2层均有地下室附送; 2、丰富的建筑形态; 3、气派的横向客厅; 4、豪华的顶层套房。 1、6层平层设计; 2、以90-110平米二室二厅一卫为
2、客群因素 任何产品的诞生及演变都离不开市场需求的带动,洋房面积的不断 变化也不例外。洋房刚出现的时候,由于产品稀少,物以稀为贵,产品 追求气派,豪华超大面积,到后来的逐步普遍,客户群也相应的逐渐壮 大,产品开始控制面积,控制总价,发展到现在,客户更看重产品的性 价比和独特的个性。随着客户对产品功能房的看重,除了面积变化外, 室内功能房的设计也越趋人性化和个性化。 3、地块属性及区域环境 洋房地块的自身的先决条件比如,容积率等经济指标、地块资源占 有等因素也是决定产品档次高低的主要因素。而洋房的面积大小直接作 用产品的总价高低,及产品品质感,高总价的产品应该享有地块较好的 资源景观以及完善的内外部配套设施,相反亦成立。此外区域的独特资 源以及发展成熟度也会作用洋房面积的大小,比如南岸区由于拥有独特 的南山自然景观资源,而让该区的多数洋房面积较大。比如滨江洋房, 多数是豪华大面积产品。 4、开发商的打造力及擅长性 龙湖洋房面积一般都中上偏大,这主要是由于龙湖地产很擅长以及重心 偏向打造高端豪华型产品。相反万科就更喜欢开发中小面积类洋房,更 注重精细化和专业化。开始由开发高端产品逐渐转向普遍的大众化。
2005年
深圳万科 城
90-186
2008年
天津万科 魅力之城
70-124
主,户户南北通透; 3、超短进深、全明设计,以通风 采光的最佳尺度创造全新的户型 舒适标准。 万科洋房的面积从04年的138-168平米大户型到08年的70-124平米的 小户型,再到2010年面积适中的90-158平米,这变化也反映出万科在户 型面积上不光追求舒适度及豪华度,还更深层次的追求最佳舒适居住尺 度标准。 也不难看出,万科地产的各类洋房形态,重点在对产品的自身塑造 和改进上。从简单的错层户型设计,逐渐讲究丰富的建筑形态,发展到 现在的最佳舒适尺度户型标准。展现了万科地产对产品专业度的高度精 确化,以及不断创新,追求完美的执着。 2、金科地产 年份 代表项目 面积区间 特点 2003 天籁城美 125-160 首次提出洋房概念 年 社 90-158 2004 年 2004 年 2005 年 2007 年 2008 年 天籁城紫 园 天湖美镇 云湖天都 金科10年 城 小城故事 124-206 1、产品采用双正背向排列设计 2、加宽楼间距离,增强生活隐 私性 1、产品户型均为错层设计 2、各层户型均带有花园或大露 台 保留原生态坡地,形成错落有 致的楼栋排列 产品采取镂空采光井,形成多 重院落空间 1、将入户花园、露台、阳台的 面积进一步扩大 2、将2、3、4楼的户型设计为 三房可变四房户型 1、让一二楼有了视线互不干扰 的地下会所 2、让5+1洋房有了电梯 3、配备五星级酒店以及引入酒
二、重庆花园洋房发展脉络梳理
(一)整体梳理
发展时期 时间 典型代表项 面积区 目 间 特点 重庆洋房第一次出现露台, 概念模糊 2002 竞地溯源居 121-157 重庆洋房第一次出现刚混结 期 构 金科第一代洋房,“退、 金科天籁城 2003 125-160 错、露、院”全新形态和每 美社 单元6-8户低密度布局 金科三代洋房,在户型上出 金科天湖美 现错层、跃层,并做到各层 93-145 发展成熟 2004 镇 的户型差异化,将花园及露 期 台做到了极致 温馨浪漫英伦风情,首开文 东原中央美 化牌先河,打造水景、园
舒适 型
75-100 (平层) 90-140 100-160 (跃层)
(平 层) 80-160 (跃 层) 90-160 万
65-120
控制合理,且赠 送面积大,建筑 风格多样化,品 质感强 面积较小,客户 多为高层分流 群,多规划在高 层社区里,容积 率较高 一般位于郊区偏 远的旅游景区, 面积较小,总价 较低,主要用于 短期的度假,休 闲养身
经济 型
100-140
65-105
55-95
旅游 洋房
100以下
40-80
40万左右
单从洋房的面积大小和总价范围将目前市面上的洋房产品分为以上 4种类型。其中舒适型洋房目前仍占绝大多数,该类产品面积大小适 中,总价控制合理。但是随着洋房的不断发展和创新,市面上产品开始 出现多元化和个性化,比如目前出现的奢侈型和经济型洋房产品,该类 产品最大的特点就是在面积和总价控制上相比前者有很大的差别,而且 目标客户直接竞争经济型别墅和高层产品,显示洋房的一大突破。最后 旅游地产洋房主要是位于偏远的旅游景区,面积较小,总价很低,一般 业主买来主要是短期的度假和休闲养生居住。
三、目前市面上洋房面积种类梳理
(一)洋房面积的影响因素
1、政策因素 (1)面积及建筑规范界限 按照现在的营业税征收方式,建筑面积144平米是一个征收界限 点,这是影响洋房面积的一大因素,可能以后建筑面积在144平米以上 的洋房将会有所减少。此外,贷款政策的出台(即购买首套住房且套型 建筑面积在90平方米以上的客户,贷款首付款比例不得低于30%)以及 部分建筑规范的自定(套内面积60平米以上的住宅,阳台结构投影面积 之和占该户套内面积的17%以上,超出部分按全面积计入容积率)可能 也会对以后洋房面积大小的控制带来一定的影响。 (2)土地政策 政府对别墅用地的日趋严格化,市面上储备的土地容积率普遍偏高 平均达到3,这对大面积的奢侈型洋房带来较大的不利,但是对中小型 面积的洋房提供了一定的平台。 (3)物业税和房产税 以后物业税和房产税的出台,可能会以面积大小或总价来制定征收量, 这可能也是对洋房面积走势的潜在影响因素之一。
2010年 大连万科 假日风景
93-185 105-310 112-161
115-177
2008 年
阳光小镇
74-160
店式物管 金科地产是重庆洋房产品的发扬者,从2003年开始不断的摸索和演 绎,从面积变化上来看,05年以前的洋房面积做的很大,非常讲究气派 和舒适度,不过04年的天湖美镇,金科也特例尝试过将面积缩小到100 平米以内,但是07、08年并未延用小面积设计,而是在保证舒适度的同 时,一定程度控制了总价范围,将面积做在110-170平米之内。到了08 年的阳光小镇,由于市场需求的多样化,金科开始做兼容型洋房,将面 积跨度做大,但是户型的面积大小相对以前要小很多,约为75-160平 米。 从产品特点来分析,金科的各类洋房最大的亮点是人性化的创新设 计。从私密性的研究到多重院落空间的打造,再到五星级酒店式物管的 配置,无不展示金科在洋房产品研究上用心度。 3、龙湖地产 代表项 年份 目 2005 年 2006 年 弗莱明 戈 好望山
2005

125-185 林、生态、峡谷于一体,将 景观做到了一个新的高度 100-160 建筑形态、产品细节、选材 标准均达到了“别墅级”水 平 产品设计上引入独门入户、 前花园、双流线入户、私人 半地下会所、露台环形布局 等,综合品质在重庆乃至全 国均达到了花园洋房的顶级 水平 市面项目户型设计较类同, 更多注重外立面和建筑材质 金科第七代洋房,延 续“退、错、露”,前庭后 院和地下室等,将“送”做 到极致 层层跃层,做到了既“送得 多”,又大气沉稳;同时解 决中间层滞销问题 注重外部环境以及稀缺资源 的占有性;在营销推广包装 方面非常成功 典型的兼容舒适度与性价比 的传统纯洋房社区 68㎡亦可做成洋房,开创小 洋房时代;提升项目品质的 新途径
2006 颠覆传统 期 2007
龙湖弗莱明 戈 230-300
金科东方王 104-268 榭 金科阳光小 镇 74-155
2008
复地别院
140-180
百花齐放 2009 期 至今
雨山前 华港翡翠城 黄山大道东
132-188 87-143 68-145
随着时间的推移,洋房在不断的发展和进化,从面积大小来看,03 年以前的洋房主力面积在120—160平米,到06年、07年面积开始走大, 主力集中在200平米左右,而发展到现在,面积开始逐渐多元化,从68190平米。不管从洋房的种类、面积大小,还是产品特点、产品品质感 来看,目前洋房市场可以说是百花齐放,百家争鸣。 从产品设计来分析,洋房户型的功能在不断完善,从前庭后院,送 入户花园或屋顶花园;到赠送大量的面积,如送“退、错、露”形成的露 台,送地下室等;再逐渐发展为产品建筑风格异域化和材质向别墅看 齐,更强调产品的品质感。
(二)洋房按面积及品质分类
洋房 类型 面积区间 顶层、 中间 底层 层 (平 (平 米) 米) 总价区间 顶层、 中间层 底层 (万 (万 元) 元) 特点
奢侈 型
170以上
115170
1、面积较大,总 价较高,经济型 别墅对其有较大 竞争 200以上 120以上 2、一般都有较好 的资源占有、别 墅级配置加材质 以及较大附加值 赠送面积 65-90 面积适中,总价
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