第五章广告媒介策略ppt课件
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精品课件
3.电视
• ①优势
• a)动态的画面，富有感染力。是最好的方式之一 • b)灵活性
精wk.baidu.com课件
• ②局限性
• a)总费用高 • b)资讯的短暂性 • c)没有目录价值 • d)好节目和和黄金时段可利用性有限
精品课件
4.广播
• ①优势
• a)高频率 • b)适合移动人口 • c)灵活性
精品课件
正在装修的房子也不放过？！
精品课件
（二）销售点广告
• 所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有 关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台 的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张 的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。由于它和店内广告相似，从 销售者的角度看，它是销售点广告；从购物者的角度看，则是店内广 告。POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便 利其购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产 生冲动购买行为，直接提高购买率。
精品课件
• ②局限性 • a)局限于简单信息 • b)记忆度不高 • c)成本高
精品课件
百威啤酒的精霓品课虹件 灯广告
生力啤酒精的品路课件牌广告
上海外滩的户外广告
精品课件
上海南京路的户外广告
精品课件
上海南京路的户外广告
精品课件
上海外滩的户外广告
精品课件
上海外滩的户外广告
精品课件
户外广告
• ②局限性
• a)区域限制 • b)容易错过或遗忘
精品课件
二、小众传播媒体
1.户外广告 2.销售点广告 3.直邮广告 4.交通广告
精品课件
1.户外广告
• ①优势
• a) 在本地市覆盖范围广 • b)曝光频率高 • c)规模大 • d)地理的灵活性 • e)注目率高， • f)直接有效的表达主题
第五章 广告媒介策略
——适用班级：1221131
精品课件
• 第一节 主要广告媒体的特点 • 第二节 广告媒体的选择与组合策略 • 第三节 广告发布时机和频率策略 • 第四节 不同媒体的广告创意策略
精品课件
第一节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • 二、小众传播媒体 • 三、新兴大众媒体——互联网络
• ①优势
• a)可选性：成功地达到特定的受众； • b)精美的制作 • c)生命力长 • d)可控制的发行量
精品课件
[HONDA]
杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂
志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确
的限制。
精品课件
• ②局限性
• a)截稿期早 • b)不具备即时性 • c)到达缓慢
精品课件
公交车车精站品课站件牌广告
北京火车站精品候课车件 室广告
各种各样的车内广告
公共汽车内的车载电视播放着广告
精品课件
百事可乐造型的扶手
[汽车与马桶]
此则车体广告的设计夸张到了一精定品的课程件 度，但不可否认它很引人注目。
口香糖交通广告
• 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。
精品课件
精品课件
2.网络广告的表现形式
目前在Internet上播发的网络广告的类型有 以下几种： 1．旗帜型广告（Banner） 2．按钮型广告（Button） 3．游标广告（Sponsorship） 4．插页广告（Interstitial ads） 5．首页广告和内页广告 6．邮件广告 7．墙纸广告 8.互动游戏广告
某商店橱窗内摆设
自由鸟专卖店的精美橱窗
常见的店内广告形式有橱窗广告，吊牌广
告，店内影视广告，用直观而精美的布置，店内播放
的具有观赏性的品牌影视广告，轻而易举的俘虏了路
人的眼球
精品课件
• 人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求， 并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意， 以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云 一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：
三、新兴大众媒体
• 1.网络媒介 • ①优势
• a) 互动性强 • b)及时、灵活 • c)可以准跟踪广告效果 • d)传播范围广、不受空间限制，并具有可重复性
和可检索性； • e)针对性强 • f)拥有先进的多媒体技术，拥有灵活多样的投放
系形式。
精品课件
• ②局限性
• a)我国公民上网普及率较低 • b)受众范围有限 • c)公信力不足
精品课件
优势：
–提醒消费者认牌购买 • 店外POP广告
–没有时间限制，长期重 –“识别”和“诱发”
复出现
• 店内POP广告
–直接促进消费者决策
–简单易懂，适合不同阶 –无声推销
层的消费者
–美化环境，增加零售点
对消费者的吸引力，并
烘托销售气氛
精品课件
精品课件
店内广告
一个悬挂在店内的 吊牌广告
G loria店内的大屏幕 播放着影视广告
精品课件
斜拉式单立 柱户外广告
精品课件
• 斜拉式单立柱是在传 统“苍蝇拍”式单立 柱基本造型的基础上， 通过 柱体的变化， 给人焕然一新之感， 广告效果大大增强。 柱体造型上尖下圆， 斜插地面，象征着尖 端，力量和挺拔。
灯箱广告
精品课件
百叶广告
精品课件
投影灯广告
精品课件
以及一切可以见缝插针的地方。。。
精品课件
4.交通广告
• ①优势
• a)城市区域内大众涵盖率广 • b)重复率高 • c)灵活
精品课件
• ②局限性 • a)有限的信息发布量 • b)其他媒体的高度竞争
精品课件
大连公精交品车课件广告
交通广告
精品课件
交通广告
精品课件
地铁精广品课告件
地铁精广品课告件
飞机机精品身课广件 告
公交车车站站牌广告
精品课件
• 一、传统大众传播媒体 • 1.报纸 • 2.杂志 • 3.电视 • 4.广播 • 5.电影
精品课件
1.报纸
• ①优势 • a)本地重点 • b)灵活性 • c)大面积传播 • d)目录价值
精品课件
• ②局限性 • a)购买覆盖全国报纸广告的成本高 • b)传阅受众范围小
精品课件
2.杂志
图一 拉出长长的糖丝 精品课件 图二 卷成一个大大的云朵
3.直邮广告
• ①优势
• a)直接反馈 • b)易于检验、反馈、核实一个邮件是否有效，可
对反馈的数据进行简单的统计。 • c)个人特征 • d)地域和产品的灵活性 • e)生命周期长 • f)邮寄赠品
精品课件
• ②局限性 • a)费用较高 • b)不准确和不完整的清单 • c)到达时间不确定
3.电视
• ①优势
• a)动态的画面，富有感染力。是最好的方式之一 • b)灵活性
精wk.baidu.com课件
• ②局限性
• a)总费用高 • b)资讯的短暂性 • c)没有目录价值 • d)好节目和和黄金时段可利用性有限
精品课件
4.广播
• ①优势
• a)高频率 • b)适合移动人口 • c)灵活性
精品课件
正在装修的房子也不放过？！
精品课件
（二）销售点广告
• 所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有 关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台 的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张 的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。由于它和店内广告相似，从 销售者的角度看，它是销售点广告；从购物者的角度看，则是店内广 告。POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便 利其购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产 生冲动购买行为，直接提高购买率。
精品课件
• ②局限性 • a)局限于简单信息 • b)记忆度不高 • c)成本高
精品课件
百威啤酒的精霓品课虹件 灯广告
生力啤酒精的品路课件牌广告
上海外滩的户外广告
精品课件
上海南京路的户外广告
精品课件
上海南京路的户外广告
精品课件
上海外滩的户外广告
精品课件
上海外滩的户外广告
精品课件
户外广告
• ②局限性
• a)区域限制 • b)容易错过或遗忘
精品课件
二、小众传播媒体
1.户外广告 2.销售点广告 3.直邮广告 4.交通广告
精品课件
1.户外广告
• ①优势
• a) 在本地市覆盖范围广 • b)曝光频率高 • c)规模大 • d)地理的灵活性 • e)注目率高， • f)直接有效的表达主题
第五章 广告媒介策略
——适用班级：1221131
精品课件
• 第一节 主要广告媒体的特点 • 第二节 广告媒体的选择与组合策略 • 第三节 广告发布时机和频率策略 • 第四节 不同媒体的广告创意策略
精品课件
第一节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • 二、小众传播媒体 • 三、新兴大众媒体——互联网络
• ①优势
• a)可选性：成功地达到特定的受众； • b)精美的制作 • c)生命力长 • d)可控制的发行量
精品课件
[HONDA]
杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂
志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确
的限制。
精品课件
• ②局限性
• a)截稿期早 • b)不具备即时性 • c)到达缓慢
精品课件
公交车车精站品课站件牌广告
北京火车站精品候课车件 室广告
各种各样的车内广告
公共汽车内的车载电视播放着广告
精品课件
百事可乐造型的扶手
[汽车与马桶]
此则车体广告的设计夸张到了一精定品的课程件 度，但不可否认它很引人注目。
口香糖交通广告
• 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。
精品课件
精品课件
2.网络广告的表现形式
目前在Internet上播发的网络广告的类型有 以下几种： 1．旗帜型广告（Banner） 2．按钮型广告（Button） 3．游标广告（Sponsorship） 4．插页广告（Interstitial ads） 5．首页广告和内页广告 6．邮件广告 7．墙纸广告 8.互动游戏广告
某商店橱窗内摆设
自由鸟专卖店的精美橱窗
常见的店内广告形式有橱窗广告，吊牌广
告，店内影视广告，用直观而精美的布置，店内播放
的具有观赏性的品牌影视广告，轻而易举的俘虏了路
人的眼球
精品课件
• 人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求， 并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意， 以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云 一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：
三、新兴大众媒体
• 1.网络媒介 • ①优势
• a) 互动性强 • b)及时、灵活 • c)可以准跟踪广告效果 • d)传播范围广、不受空间限制，并具有可重复性
和可检索性； • e)针对性强 • f)拥有先进的多媒体技术，拥有灵活多样的投放
系形式。
精品课件
• ②局限性
• a)我国公民上网普及率较低 • b)受众范围有限 • c)公信力不足
精品课件
优势：
–提醒消费者认牌购买 • 店外POP广告
–没有时间限制，长期重 –“识别”和“诱发”
复出现
• 店内POP广告
–直接促进消费者决策
–简单易懂，适合不同阶 –无声推销
层的消费者
–美化环境，增加零售点
对消费者的吸引力，并
烘托销售气氛
精品课件
精品课件
店内广告
一个悬挂在店内的 吊牌广告
G loria店内的大屏幕 播放着影视广告
精品课件
斜拉式单立 柱户外广告
精品课件
• 斜拉式单立柱是在传 统“苍蝇拍”式单立 柱基本造型的基础上， 通过 柱体的变化， 给人焕然一新之感， 广告效果大大增强。 柱体造型上尖下圆， 斜插地面，象征着尖 端，力量和挺拔。
灯箱广告
精品课件
百叶广告
精品课件
投影灯广告
精品课件
以及一切可以见缝插针的地方。。。
精品课件
4.交通广告
• ①优势
• a)城市区域内大众涵盖率广 • b)重复率高 • c)灵活
精品课件
• ②局限性 • a)有限的信息发布量 • b)其他媒体的高度竞争
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大连公精交品车课件广告
交通广告
精品课件
交通广告
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地铁精广品课告件
地铁精广品课告件
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公交车车站站牌广告
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• 一、传统大众传播媒体 • 1.报纸 • 2.杂志 • 3.电视 • 4.广播 • 5.电影
精品课件
1.报纸
• ①优势 • a)本地重点 • b)灵活性 • c)大面积传播 • d)目录价值
精品课件
• ②局限性 • a)购买覆盖全国报纸广告的成本高 • b)传阅受众范围小
精品课件
2.杂志
图一 拉出长长的糖丝 精品课件 图二 卷成一个大大的云朵
3.直邮广告
• ①优势
• a)直接反馈 • b)易于检验、反馈、核实一个邮件是否有效，可
对反馈的数据进行简单的统计。 • c)个人特征 • d)地域和产品的灵活性 • e)生命周期长 • f)邮寄赠品
精品课件
• ②局限性 • a)费用较高 • b)不准确和不完整的清单 • c)到达时间不确定