新浪扶翼代理商操作手册V2.0

新浪扶翼代理商操作手册_V2.0

目录

平台概述 (1)

整体流程 (1)

购买流程 (3)

效果平台 (4)

广告管理 (4)

广告组列表 (5)

广告列表 (6)

创意 (11)

统计报表 (14)

平台概述

业务目的及系统功能

效果平台即效果类广告进行购买和统计优化的平台，此平台将新浪智投（除CPD）和新浪智选合并，完成用户的效果广告的购买、查看、统计功能，满足客户对于门户效果类广告（CPC、CPM）的整合购买和效果查看。

整体流程

下图为整体业务线的流程。

购买流程

效果平台

效果广告平台的进入统一要通过商业门户平台进入，凡进入商业门户系统的用户在点击广告管理页面默认直接进入客户列表，（代理商账户需渠道签订合同开通），通过点击产品管理中的效果广告数量或者创建效果广告均可进入效果平台

产品管理

进入效果平台住主界面如下图，左侧是整体账户的树状图，分为账户-广告组-广告-创意四个层级，每个不同的层级拥有功能也不完全相同；左上方的搜索按照广告创意进行搜索，方便客户对于统一一类广告创意进行统一管理；顶部分不同的层级显示不同的页签，默认进入

的是账户层级，也就是一级菜单，页签就含有广告组-广告-创意；二级菜单（广告组）含有广告-创意；三级菜单（广告）含有创意；而四级菜单创意是最终页面，会显示创意所属广告的概况信息，相应的其他层级的页签也会含有上一级的概况信息。

广告组列表

账户层级下显示客户的全部广告组，广告组的目的是为了将广告进行分类，并且进行分别控制预算，便于优化，每个广告组可含有多个广告，并且在列表中将全部广告的数据一并体现，还可以通过编辑修改组名或者预算，如点击暂停则所属全部广告全部停止投放，在旗下没有广告的情况下可删除此广告组。

新建广告组

创建广告组信息只有名称和预算两部分。

广告列表

点击任意左侧树状图中的广告组或者直接在广告组列表中点击任意一个广告组，均跳转至广告列表页面，此页面的左侧树状图和顶部页签在效果平台中介绍过，不重复介绍；在此页面可看到单独一个广告组下的全部广告列表，用户可对广告进行编辑、暂停和删除操作，并且可以进行新建操作。

创建广告

点击广告列表上方创建广告按钮进入创建广告页面，此广告新建完毕将默认在上级广告组中，即每个广告都有一个单独的广告组进行对应。

创建广告页面中包含两部分，第一部分是广告的相关信息，第二部分是广告的设置。

1.广告信息，这里包含广告所属的广告组、广告名称、竞价模式（CPC为点击付费，CPM

为千次展示付费，两种模式）、出价，此处的出价是自动竞价的形式，也就是对一个广告设定一个最高出价，系统会自动综合系数进行一个整体排名，这个排名包含广告创意的质量度、出价等一系列参数，用户后续可根据广告创意、出价等个方面因素进行广告优化；

2.设置，即对广告进行定向的设置，包含图片资源的选择，点击选择资源后弹出浮层，可

按照频道和尺寸进行广告资源的选择，可多选；

另外包含时间定向，默认选中24小时投放，用户可根据不同的需求分不同的时间段进行选择，此处分为24个时间段，用户可按小时进行选择；

还包含地域、兴趣、人口属性的定向，此三项定向可单独自定义，如无需求可以不选择，地域精确到城市，兴趣是按照微博数据进行分类，人口属性分男女和年龄段进行分类；

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每个定向只能各添加一次，添加后可进行修改；

以上信息全部填写完毕可提交广告，也可以选择继续上传广告创意，或直接取消新建。需要广告正常投放的话请务必上传创意并审核通过后才可投放。

创意

无论从新建完毕的广告直接确认并上传创意还是从顶部页签点击创意均可进入创意列表，同广告，每个创意都务必与一个广告进行对应，在新建时默认含在上级广告中。

每个创意都会显示相关的信息概况和投放情况，用户可进行编辑、暂停和删除操作；

新建创意

新建创意浮层首先会先带广告的名称，将广告的相关信息如下图填写完毕，关于创意素材有两种方式进行上传，支持图片和flash两种形式。

1.选择文件，即本地已经制作好的素材，进行上传；

2.通过创意平台adbox进行选择，点击创意平台，浮层弹出adbox中建立的全部创意（如没创建则显示空表），单选一个创意保存即可，如想制作点击创意平台跳转至adbox平台进行制作的页面，制作完毕点击刷新，创意将会出现在创意列表中，单选一个保存；

凡是上传成功的创意，第一次均需新浪AE进行审核，审核通过的创意，以后使用将不再二次审核，审核通过的创意可直接选择完毕后广告即可投放。

复制创意

凡是上传的创意均可通过复制创意来完成添加创意，创意只要审核通过的将默认不再审核，直接使用，便于用户在多个广告中使用重复创意。

统计报表

效果平台的统计报表分为客户统计、包月广告以及行业统计，在客户统计中点击详细将跳转至此客户的详细报表，里面包含广告组、广告、创意、资源、地域、兴趣、性别、年龄八个不同的维度对客户投放的广告进行分类统计，每个维度对曝光（PV）、点击（CLICK）、点击率（CTR）和账户的消耗进行统计，便于用户优化。