2017年中国年货大数据分析报告
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鸡年大吉！
新春快乐！
大数据呈现：一个浓浓年味里的中国
—— 2017年中国年货大数据报告
HI
热闹年货节：土味畅销、年货升级
天猫引领消费升级，卖出超 过3.8亿件商品，日均成 交同比去年增长42%
淘宝年味儿百货成交同比去 年增长36% ，淘宝年货大 街仅3天就涌入千万人 ， 平均每人逛店5家，上千家 专家型、手艺型、农人型特 色店铺涌现。
HI
空气净化器：为了迎接一个空气清新的春节
• • 空气净化器今年的突然走红背后，其实是消费者难以承受的“霾痛”，而新年购买空气净化器的多为 70、80后。
反观这份空气净化器消费排行，几乎等同于观摩一份中国空气质量报告。 图 空气净化器近三年年货节消费趋势
北京 四川省
图 空气净化器消费金额前十省份
山东省
品等“硬装“，为住宅和爱车换新。 图 男女对不同品类商品的消费差异
-15.00% 女装 童装 女鞋 美容护肤 零食坚果 彩妆 内衣家居服 闲置转让 大家电 汽车用品 手机 男装
注：消费差异= 男性消费金额占比- 女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。 来源：阿里大数据 制图： DT 财经
16.1% 26.4%
19.6%
29.0%
44.1%
37.2%
36.2%
2015
来源：阿里大数据 制图： DT 财经
2016
2017
HI
亿桌饭，一个年
• 这顿难得和家人团聚共享的年夜饭，某种程度上也是游子们奔波旅途回到家的意义所在。不管漂泊在哪儿、漂泊了多久，
关于家乡的年夜饭味儿总是熟悉而独特的。 •
全国 2.8万个村的村民通过
农村淘宝置办年货，农村淘
宝精选的200种土货，吸 引了365个城市的消费者 抢购，最远卖到美国、英国、 澳大利亚等国家。
HI
年味里的人
• • 2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17% ，较去年有所上升。 通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。
图 农村消费者成交占比
农村 城市
图 移动端成交占比
移动端 PC 端
17%
17%
83%
83%
80 后、90 后引领年货消费
•
整体来看，80、 90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近 80%。
从消费偏好上看，更年轻的 90后们购买服装和美妆占比最多；相比， 80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支 比重高于90后，与 70后相当。另外， 80后的母婴用品消费尤为强劲。
手机 羽绒服
北方还有
空气净化器
皮草
毛呢外套
连衣裙 低帮鞋 靴子 休闲裤 毛衣
南方还有
牛仔裤 棉衣
HI
鸡年说鸡：盐酥鸡和清远鸡在鸡年最受宠
• • 俗话说，“无鸡不成宴”，人们的年夜饭中自然也少不了各种口味和做法的鸡。
从熟食鸡来看，偏小食的盐酥鸡销量遥遥领先，其次是山东特产德州扒鸡。产于广东、适合煲汤的清远鸡则是生鸡销量中
的战斗鸡。
图 熟食鸡销售排行
盐酥鸡 德州扒鸡 白斩鸡 辣子鸡 叫化鸡 北京油鸡 文昌鸡 泰和乌鸡 皖南土鸡 清远鸡
图 生鸡销售排行
文昌鸡
黄焖鸡
HI
年夜饭里的中国地图：寻找你的家乡味
• • 年夜饭，是一顿 13亿人一年之中难得同时共享的晚餐。
随着网购的愈发便利，如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈：生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材在年夜饭食材采购
中的占比逐年提升。熟食凉菜作为年夜饭不可缺的配角，也依然是大家喜爱的食材。 图 生鲜熟食销售额占比
海鲜/ 水产品/ 制品 新鲜水果 1.7% 1.9% 4.1% 生肉/ 肉制品 蛋/ 蛋制品 新鲜蔬菜/ 蔬菜制品 水果制品 1.7% 3.0% 4.1% 19.4% 29.6% 1.5% 3.4% 4.7% 熟食/ 凉菜/ 私房菜
新车二手车 酒店旅馆
基础建材
Fra Baidu bibliotek
办公家具
智能设备
彩妆
五金工具
生活电器
收纳整理
家装
来源：阿里大数据 制图： DT 财经
HI
东部沿海城市的年货节买卖最热闹
年货收货地排行 上海 北京 深圳 广州 杭州 苏州 重庆 成都 东莞 天津 年货发货地排行 广州 金华 上海 深圳 杭州 北京 苏州 温州 嘉兴 泉州
成都 重庆 北京 天津 苏州 上海 杭州 金华 温州 嘉兴 泉州 深圳 广州 东莞
服装 电器 家居用品 食品 美妆饰品 母婴 娱乐服务 旅游休闲 其他
2015
2016
2017
HI
最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快
• 随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商
品，其销售额占比较去年增长迅猛。 •
同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。 图 2017年销售额占比增速最快的十大年货
从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则以南北干货、米面杂粮仍为主。 图 食材偏好地图 新疆
南北干货 方便速食 烘焙原料
山西、陕西、河北、河南、重庆
-10.00%
-5.00%
0.00%
5.00%
HI
年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速
• • 随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断
减少。
食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。 图 年货消费结构变迁
•
图 各年龄段买家消费金额占比
90 后 80 后 6.22% 16.19% 70 后 其他
35.55%
42.04%
HI
年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”
• • 无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。
女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用
陕西省 河南省 河北省 江苏省 上海 浙江省 2015 2016 2017 广东省
HI
空气净化器，隔开了秦岭淮河
• • 无论南方北方，各种冬装是大家最常规的年货。
而由于北方更严峻的雾霾和空气问题，空气净化器近年也成为当地人的必买年货。其中，尤其是包括京津冀在内的华北地
区（见下图线标记区域），成为北方空气净化器的购买主力。 图 中国南北方年货地图 南北方共同年货
新春快乐！
大数据呈现：一个浓浓年味里的中国
—— 2017年中国年货大数据报告
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热闹年货节：土味畅销、年货升级
天猫引领消费升级，卖出超 过3.8亿件商品，日均成 交同比去年增长42%
淘宝年味儿百货成交同比去 年增长36% ，淘宝年货大 街仅3天就涌入千万人 ， 平均每人逛店5家，上千家 专家型、手艺型、农人型特 色店铺涌现。
HI
空气净化器：为了迎接一个空气清新的春节
• • 空气净化器今年的突然走红背后，其实是消费者难以承受的“霾痛”，而新年购买空气净化器的多为 70、80后。
反观这份空气净化器消费排行，几乎等同于观摩一份中国空气质量报告。 图 空气净化器近三年年货节消费趋势
北京 四川省
图 空气净化器消费金额前十省份
山东省
品等“硬装“，为住宅和爱车换新。 图 男女对不同品类商品的消费差异
-15.00% 女装 童装 女鞋 美容护肤 零食坚果 彩妆 内衣家居服 闲置转让 大家电 汽车用品 手机 男装
注：消费差异= 男性消费金额占比- 女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。 来源：阿里大数据 制图： DT 财经
16.1% 26.4%
19.6%
29.0%
44.1%
37.2%
36.2%
2015
来源：阿里大数据 制图： DT 财经
2016
2017
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亿桌饭，一个年
• 这顿难得和家人团聚共享的年夜饭，某种程度上也是游子们奔波旅途回到家的意义所在。不管漂泊在哪儿、漂泊了多久，
关于家乡的年夜饭味儿总是熟悉而独特的。 •
全国 2.8万个村的村民通过
农村淘宝置办年货，农村淘
宝精选的200种土货，吸 引了365个城市的消费者 抢购，最远卖到美国、英国、 澳大利亚等国家。
HI
年味里的人
• • 2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17% ，较去年有所上升。 通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。
图 农村消费者成交占比
农村 城市
图 移动端成交占比
移动端 PC 端
17%
17%
83%
83%
80 后、90 后引领年货消费
•
整体来看，80、 90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近 80%。
从消费偏好上看，更年轻的 90后们购买服装和美妆占比最多；相比， 80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支 比重高于90后，与 70后相当。另外， 80后的母婴用品消费尤为强劲。
手机 羽绒服
北方还有
空气净化器
皮草
毛呢外套
连衣裙 低帮鞋 靴子 休闲裤 毛衣
南方还有
牛仔裤 棉衣
HI
鸡年说鸡：盐酥鸡和清远鸡在鸡年最受宠
• • 俗话说，“无鸡不成宴”，人们的年夜饭中自然也少不了各种口味和做法的鸡。
从熟食鸡来看，偏小食的盐酥鸡销量遥遥领先，其次是山东特产德州扒鸡。产于广东、适合煲汤的清远鸡则是生鸡销量中
的战斗鸡。
图 熟食鸡销售排行
盐酥鸡 德州扒鸡 白斩鸡 辣子鸡 叫化鸡 北京油鸡 文昌鸡 泰和乌鸡 皖南土鸡 清远鸡
图 生鸡销售排行
文昌鸡
黄焖鸡
HI
年夜饭里的中国地图：寻找你的家乡味
• • 年夜饭，是一顿 13亿人一年之中难得同时共享的晚餐。
随着网购的愈发便利，如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈：生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材在年夜饭食材采购
中的占比逐年提升。熟食凉菜作为年夜饭不可缺的配角，也依然是大家喜爱的食材。 图 生鲜熟食销售额占比
海鲜/ 水产品/ 制品 新鲜水果 1.7% 1.9% 4.1% 生肉/ 肉制品 蛋/ 蛋制品 新鲜蔬菜/ 蔬菜制品 水果制品 1.7% 3.0% 4.1% 19.4% 29.6% 1.5% 3.4% 4.7% 熟食/ 凉菜/ 私房菜
新车二手车 酒店旅馆
基础建材
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办公家具
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彩妆
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生活电器
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家装
来源：阿里大数据 制图： DT 财经
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东部沿海城市的年货节买卖最热闹
年货收货地排行 上海 北京 深圳 广州 杭州 苏州 重庆 成都 东莞 天津 年货发货地排行 广州 金华 上海 深圳 杭州 北京 苏州 温州 嘉兴 泉州
成都 重庆 北京 天津 苏州 上海 杭州 金华 温州 嘉兴 泉州 深圳 广州 东莞
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2015
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最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快
• 随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商
品，其销售额占比较去年增长迅猛。 •
同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。 图 2017年销售额占比增速最快的十大年货
从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则以南北干货、米面杂粮仍为主。 图 食材偏好地图 新疆
南北干货 方便速食 烘焙原料
山西、陕西、河北、河南、重庆
-10.00%
-5.00%
0.00%
5.00%
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年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速
• • 随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断
减少。
食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。 图 年货消费结构变迁
•
图 各年龄段买家消费金额占比
90 后 80 后 6.22% 16.19% 70 后 其他
35.55%
42.04%
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年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”
• • 无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。
女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用
陕西省 河南省 河北省 江苏省 上海 浙江省 2015 2016 2017 广东省
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空气净化器，隔开了秦岭淮河
• • 无论南方北方，各种冬装是大家最常规的年货。
而由于北方更严峻的雾霾和空气问题，空气净化器近年也成为当地人的必买年货。其中，尤其是包括京津冀在内的华北地
区（见下图线标记区域），成为北方空气净化器的购买主力。 图 中国南北方年货地图 南北方共同年货