170714文创园案例ppt课件
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创意活动：眼球经济，策划活动与社会公益形成良好互动结合
华山1914十分注重通过活动的策划营销自己。还会举办毕业设计展， 向院校毕业生征集展览作品，这种营销和推广自身品牌优势的同时形成 了多元性业态的有机结合。
创意经营：艺术与产业双赢
园区发展最怕因为艺术影响了产业，或是因为产业削弱了艺术的原创和 创意。而华山1914做到了艺术和产业的近乎完美的融合。
文创园区案例
1
目录2
1
台湾松山文创园区案例
2
台湾华山1914创意文化园区案例
3
北京798艺术园区案例
4
日本熊本熊整体策划案例
3
台湾松山文创园区案例
松山文创园是台北三大最有人气的文创园区之一，集合了台 湾多种文创业态为一体，成为台湾目前最重要的文创产业孵 化器。 这个卷烟厂厂房经过腾笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创 产业园，已然成为台湾文创产业对外交流的一个窗口。
台湾华山1914创意文化园区案例 商业构成
16
青叶新乐园：一家台湾料理自助餐老店（创开于1964年），台湾
版的“北京烤鸭”品牌。
传·音乐展演空间：由legacy公司管理，提供国内外重量级艺人演
出、新秀团体演出、音乐表演等。
Alley Cat’s Pizza：披萨餐厅。
一间茶屋：方文山开的茶馆
名山艺术：经营当代油画、雕塑、原创版画、水墨、书法等。
总营业面积2.38万㎡。
原创作品）、餐厅（the First餐厅，诚品旗下第一间餐
内部空间包括文创办公室、文创展颜空间，文创商 厅），以及旗下第一家表演厅、第一家影院，甚至第一
场、文创旅馆等，为融合前卫建筑与文化生活的崭 家旅社（诚品行旅，约RMB 1,650元/晚）。
新空间。
台湾松山文创园区案例 商业构成
12
台湾华山1914创意文创园区案例
华山1914文化创意产业园区是台北文青聚会交流的场所， 也是市民阖家消磨时光的好去处。 在台北所有的文创园区中，它虽不是面积最大，但却是发展 最早、营运最为成熟，同时也是人气最旺的一处。
台湾华山1914创意文化园区案例 基础介绍
13
台北华山1914创意文化园区
1914 Connection：台湾第一家当代设计师礼品专卖店，邀请台湾
设计师连线合作，建立文创产业跨界合作的新模式。
CD Pizza：经营3C创意商品、饰品、创意生活用品、创意服饰品
风潮·音乐聚落：风潮唱片公司的体验店。
等。
DejaVu：欧式古典主题音乐餐厅，周杰伦、刘谦等是老板， 老丛茶圃：经营自主种植、采制的茶叶，茶器艺术品交易，并且
台湾松山文创园区案例 园区平面图
5
台湾松山文创园区案例 核心亮点
6
台北松山文创园 亮点1：设计 已然成为了台北原创设计一大圣地，堪称台湾文创的孵 化器。 亮点2：创意.商业 创意为商业加糖，将文化创意与商业结合在一起，打造 一种独特的商业体验空间。 亮点3：文艺.生活 小资文艺集中地，可以感受文化设计风貌,也可以感受到 小资的生活情调。 亮点4：特展 店不多，相对应的是“展”不少。来松山文创园的参观 者，“回头客”众多，其中一大原因，就是这里常年举 办的那些“特展”们。
范围7.21公顷，室外面积3.5公顷，总投资15亿元新台币，约 合人民币3.7亿元。 园区有多间餐厅、店铺、艺廊等艺术氛围浓烈商业设施，不仅 仅提供商品和服务，更提供一种艺术和文化市市定古迹。
今生：
1999年后，成为提高给艺文界、非营利团体及个人使用的艺术 展览、音乐表演等文化活动场地。 2002年，文建会调整为“创意文化园区”，作为推动文化创意 产业之特别用地。 2007年12月，由台湾文创发展股份有限公司依约取得园区经营 管理权利。
8
台北红点设计博物馆
台湾创意设计中心
阅乐书屋
日出印象咖啡馆
台湾松山文创园区案例 商业构成
9
琉璃工房 & LIULI CAFÉ
松烟小卖所
LAB创意实验室
“东西好”文创市集
台湾松山文创园区案例 商业构成
10
2017红点传达设计奖特展
黏黏怪物研究所十周年展
台湾松山文创园区案例 运作机制
11
营收=租金+拨款
台湾松山文创园区案例 商业构成
7
台北文创大楼
诚品生活松烟店
位于松山文创园内最接近入口的位置，和院内大多 在这栋楼里，诚品带来除概念书店外，还包括自有品牌
数由烟厂改建的老建筑不同，这栋全新的现代化大 的服装店（AXES，主要贩售海外及本土新锐设计师作
楼由伊东丰雄设计，建筑设计为地下4层，地上14层， 品）、生活创意品店（诚品Expo，台湾本土独立设计师
租金：无论是文创大楼里的诚品，还是各常驻单位，或 者那些定期、不定期出现在院内的展览和市集，都是松 山租金来源的组成部分。 松山的租金规则很有意思，原价、艺文价、文创价，明 码标价。比如学生毕业展会给出特别的优惠，但商业品 牌展就得实打实按原价计算。 拨款：由于松山文创园在台北市文化政策蓝图中的特殊 地位，台北市政府每年都会向其拨放一部分款项。 从这个角度看，松山文创园推动和扶植“原创”的态度 的确很鲜明。
台湾华山1914创意文化园区案例 园区平面图
14
台湾华山1914创意文化园区案例 核心亮点
15
创意地标：保存完整的日治时期制酒产业建筑群
华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建，具有台湾近代产 业历史上的特殊价值与意义。
创意市集：演讲、论坛、沟通想法、交流观念，白天与黑夜一 样诱人
华山1914的理念就是希望成为台湾文创新门户、观光客光临台北的入 口，并且期待着能够感动更多的外国人，让他们认识台湾、看见台湾。
台湾松山文创园区案例 基础介绍
4
台北松山文创园
占地6.6公顷，位于台北市东部的忠孝东路四段，毗邻台北101 大楼。
前世：
建于1937年的松山烟厂，1998年停产，拥有百年的历史的它， 建筑包括澡堂、育幼院、员工餐厅、庭园等，覆涵当时工作者 理想的办公居住空间。
今生：
2011年，松山烟厂成功举办世界设计大展后，台北市耗资6亿 新台币，将其改为松山文创园。 2012年，松山文创园区被定位为“台北市的原创基地”，以 “创意实验室”、“创意合作社”、“创意学院”和“创意橱 窗”为创意四大策略。 如今，已成为与华山1914、西门红楼三足鼎立的创意园。
华山1914十分注重通过活动的策划营销自己。还会举办毕业设计展， 向院校毕业生征集展览作品，这种营销和推广自身品牌优势的同时形成 了多元性业态的有机结合。
创意经营：艺术与产业双赢
园区发展最怕因为艺术影响了产业，或是因为产业削弱了艺术的原创和 创意。而华山1914做到了艺术和产业的近乎完美的融合。
文创园区案例
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台湾松山文创园区案例
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台湾华山1914创意文化园区案例
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北京798艺术园区案例
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日本熊本熊整体策划案例
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台湾松山文创园区案例
松山文创园是台北三大最有人气的文创园区之一，集合了台 湾多种文创业态为一体，成为台湾目前最重要的文创产业孵 化器。 这个卷烟厂厂房经过腾笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创 产业园，已然成为台湾文创产业对外交流的一个窗口。
台湾华山1914创意文化园区案例 商业构成
16
青叶新乐园：一家台湾料理自助餐老店（创开于1964年），台湾
版的“北京烤鸭”品牌。
传·音乐展演空间：由legacy公司管理，提供国内外重量级艺人演
出、新秀团体演出、音乐表演等。
Alley Cat’s Pizza：披萨餐厅。
一间茶屋：方文山开的茶馆
名山艺术：经营当代油画、雕塑、原创版画、水墨、书法等。
总营业面积2.38万㎡。
原创作品）、餐厅（the First餐厅，诚品旗下第一间餐
内部空间包括文创办公室、文创展颜空间，文创商 厅），以及旗下第一家表演厅、第一家影院，甚至第一
场、文创旅馆等，为融合前卫建筑与文化生活的崭 家旅社（诚品行旅，约RMB 1,650元/晚）。
新空间。
台湾松山文创园区案例 商业构成
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台湾华山1914创意文创园区案例
华山1914文化创意产业园区是台北文青聚会交流的场所， 也是市民阖家消磨时光的好去处。 在台北所有的文创园区中，它虽不是面积最大，但却是发展 最早、营运最为成熟，同时也是人气最旺的一处。
台湾华山1914创意文化园区案例 基础介绍
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台北华山1914创意文化园区
1914 Connection：台湾第一家当代设计师礼品专卖店，邀请台湾
设计师连线合作，建立文创产业跨界合作的新模式。
CD Pizza：经营3C创意商品、饰品、创意生活用品、创意服饰品
风潮·音乐聚落：风潮唱片公司的体验店。
等。
DejaVu：欧式古典主题音乐餐厅，周杰伦、刘谦等是老板， 老丛茶圃：经营自主种植、采制的茶叶，茶器艺术品交易，并且
台湾松山文创园区案例 园区平面图
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台湾松山文创园区案例 核心亮点
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台北松山文创园 亮点1：设计 已然成为了台北原创设计一大圣地，堪称台湾文创的孵 化器。 亮点2：创意.商业 创意为商业加糖，将文化创意与商业结合在一起，打造 一种独特的商业体验空间。 亮点3：文艺.生活 小资文艺集中地，可以感受文化设计风貌,也可以感受到 小资的生活情调。 亮点4：特展 店不多，相对应的是“展”不少。来松山文创园的参观 者，“回头客”众多，其中一大原因，就是这里常年举 办的那些“特展”们。
范围7.21公顷，室外面积3.5公顷，总投资15亿元新台币，约 合人民币3.7亿元。 园区有多间餐厅、店铺、艺廊等艺术氛围浓烈商业设施，不仅 仅提供商品和服务，更提供一种艺术和文化市市定古迹。
今生：
1999年后，成为提高给艺文界、非营利团体及个人使用的艺术 展览、音乐表演等文化活动场地。 2002年，文建会调整为“创意文化园区”，作为推动文化创意 产业之特别用地。 2007年12月，由台湾文创发展股份有限公司依约取得园区经营 管理权利。
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台北红点设计博物馆
台湾创意设计中心
阅乐书屋
日出印象咖啡馆
台湾松山文创园区案例 商业构成
9
琉璃工房 & LIULI CAFÉ
松烟小卖所
LAB创意实验室
“东西好”文创市集
台湾松山文创园区案例 商业构成
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2017红点传达设计奖特展
黏黏怪物研究所十周年展
台湾松山文创园区案例 运作机制
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营收=租金+拨款
台湾松山文创园区案例 商业构成
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台北文创大楼
诚品生活松烟店
位于松山文创园内最接近入口的位置，和院内大多 在这栋楼里，诚品带来除概念书店外，还包括自有品牌
数由烟厂改建的老建筑不同，这栋全新的现代化大 的服装店（AXES，主要贩售海外及本土新锐设计师作
楼由伊东丰雄设计，建筑设计为地下4层，地上14层， 品）、生活创意品店（诚品Expo，台湾本土独立设计师
租金：无论是文创大楼里的诚品，还是各常驻单位，或 者那些定期、不定期出现在院内的展览和市集，都是松 山租金来源的组成部分。 松山的租金规则很有意思，原价、艺文价、文创价，明 码标价。比如学生毕业展会给出特别的优惠，但商业品 牌展就得实打实按原价计算。 拨款：由于松山文创园在台北市文化政策蓝图中的特殊 地位，台北市政府每年都会向其拨放一部分款项。 从这个角度看，松山文创园推动和扶植“原创”的态度 的确很鲜明。
台湾华山1914创意文化园区案例 园区平面图
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台湾华山1914创意文化园区案例 核心亮点
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创意地标：保存完整的日治时期制酒产业建筑群
华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建，具有台湾近代产 业历史上的特殊价值与意义。
创意市集：演讲、论坛、沟通想法、交流观念，白天与黑夜一 样诱人
华山1914的理念就是希望成为台湾文创新门户、观光客光临台北的入 口，并且期待着能够感动更多的外国人，让他们认识台湾、看见台湾。
台湾松山文创园区案例 基础介绍
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台北松山文创园
占地6.6公顷，位于台北市东部的忠孝东路四段，毗邻台北101 大楼。
前世：
建于1937年的松山烟厂，1998年停产，拥有百年的历史的它， 建筑包括澡堂、育幼院、员工餐厅、庭园等，覆涵当时工作者 理想的办公居住空间。
今生：
2011年，松山烟厂成功举办世界设计大展后，台北市耗资6亿 新台币，将其改为松山文创园。 2012年，松山文创园区被定位为“台北市的原创基地”，以 “创意实验室”、“创意合作社”、“创意学院”和“创意橱 窗”为创意四大策略。 如今，已成为与华山1914、西门红楼三足鼎立的创意园。